夏新手机终端通用物料布置规范概要.ppt

2008年5月对手机终端的观察 前　言 目　录 A1　物料介绍 A2－1　物料说明、应用（空白海报） A2－2　物料的说明、应用（价格牌） A2－3　物料的说明、应用（堆头） A2－4　物料的说明、应用（吊旗） A2－5　物料的说明、应用（气球） B1-1　通用物料布置效果（单面墙形式） B1-2　通用物料布置效果（单面墙形式　说明） B2-1　通用物料布置效果（单排无墙形式） B2-2　通用物料布置效果（单排无墙形式　说明） B3-1　通用物料布置效果（转角形式） B3-1　通用物料布置效果（转角形式　说明） B4-1　通用物料布置效果（环岛形式） B4-2　通用物料布置效果（环岛形式　说明） B5-1　通用物料布置效果（专卖店形式） B5-2　通用物料布置效果（专卖店形式　说明） C附　终端布置注意事项 市场管理中心 终端管理部（2008/05） 　　手机终端物料主要分为两大类，一类是基本物料，一类是附加物料。 　　基本物料相对稳定，使用时间较长，造价较高。例如：手机专柜、形象灯箱、广告灯箱、吊顶灯箱等。这类物料是构成夏新手机终端形象的基本元素，它们的组合也形成了夏新手机终端的基本形象、形式、风格。它们主要起到让消费者识别品牌、建立较好品牌印象的作用。 　　附加物料的特点是灵活多样，更换方便，造价低廉，使用寿命较短，主要是配合基本物料来展示、传播信息。例如：海报、单页、X展架、吊旗、价格牌等。这类物料使得终端形象更加生动有力、主题更加鲜明，对产品、活动的介绍也更为详尽。附加物料种类较多，我们在这里主要介绍一些通用物料及其布置要求。 　　请各销售终端认真阅读本布置规范，并根据各地实际情况灵活运用。（本规范以终端标准形式为例进行说明，在实际应用中，终端简易形式的布置规范与此基本相同。） A 通用物料说明 　物料介绍 　物料说明、应用 B 通用物料布置效果 　单面墙形式 　单排无墙形式 　转角形式 　环岛形式 　专卖店形式 C 附　终端布置注意事项 A1 A2-1---5 B1-1---2 B2-1---2 B3-1---2 B4-1---2 B5-1---2 空白海报 价格牌 吊旗 堆头 气球 　　这类物料一般由总公司统一制作下发，或将制作文件上传到营销部下载网上，各销售终端根据需要自行制作。这些物料相对来说制作简单，使用便捷，操作起来比较容易。 终端标准形式的物料配置：空白海报（1-2张）、价格牌（根据展示样机数量确定数量）、堆头（3-6个）、吊旗（根据终端场地情况确定　　　　　　　　　　　　数量）、气球（根据终端场地情况确定数量） 终端简易形式物料配置：空白海报（1-2张）、价格牌（根据展示样机数量确定数量）、吊旗（根据终端场地情况确定数量） 材质：157g白版纸； 规格：570X420mm； 作用：销售终端在进行促销、新机上市等活动时，通过它对消费者进行告知、通告； 特点：在保证公司VI形象整齐、统一前提下的实用、灵活、醒目； 布置要求：置于终端显眼处；主题鲜明、排版科学、画面具有冲击力；粘贴平整、严禁歪斜。 根据活动需要填写 空白海报 材质：157g铜版纸； 规格：80X60mm； 作用：标示产品价格； 特点：通过填涂的方式，保证终端形象整齐、统一、醒目； 布置要求：置于专柜内样机前，价格填涂工整，摆放平整、严禁歪斜。 根据需要填写 价格牌 材质：250g白版纸　光膜； 规格：450X450X450mm； 作用：强化品牌形象，营造品牌终端氛围、气势； 特点：组合灵活、实用方便，在终端比较醒目； 布置要求：置于专区显眼处，要求摆放整齐，合理利用。 多种形式组合 堆头 材质：157g铜版纸　光膜； 规格：570X420mm、380X420mm； 作用：强化品牌形象，营造品牌终端氛围、气势； 特点：灵活方便，在终端比较醒目。 布置要求：尼龙绳串联，置于专区上空显眼处，高度适中，平视能感觉到。排列整齐，不能遮挡住形象、广告灯箱。 根据需要定长度 吊旗 材质：乳胶； 规格：直径250mm左右（充气后）； 作用：强化品牌形象，营造品牌终端氛围； 特点：组合灵活、使用方便，在终端比较醒目； 布置要求：气球成束，置于专区上空显眼处，高度适中，平视能感觉到。气球大小基本一致，排列整齐，不能遮挡住形象、广告灯箱。 气球成束 气球 堆头 置于显眼处，摆放整齐 气球 成束悬挂，整齐统一 空白海报 粘贴工整、置于显眼处 吊旗 高度适中，整齐一致 堆头 置于显眼处 摆放整齐 气球 成束悬挂，整齐统一 空白海报 粘贴工整、置于显眼处 吊旗 高度适中，整齐一致 堆头 置于显眼处，摆放整齐 气球 成束悬挂，整齐统一 空白海报 粘贴工整、置于显眼处 吊旗 高度适中，整齐一致 气球 成束悬挂，整齐统一 空白海报 粘贴工整、置于显眼