室内专题设计_商场空间设计概要.ppt

商场室内功能系统： (1) 顾客系统 门面 招牌 橱窗 陈列展示设施 门厅 出入口 楼梯 休息间 卫生间 商场室内功能系统： {2) 销售系统 货架 收银台 营业环境 商场室内功能系统： (3) 商品系统 仓库 进出仓通道 上架前储存设施 商场室内功能系统： 经理室 财务室 业务室 (4) 管理系统 商场室内功能系统： 员工休息室 通道 更衣室 楼梯 饭堂 洗手间 (5) 内部员工系统 营造吸引顾客购物欲望的商场整体营销氛围 二、商场室内环境的设计原则 具体的设计原则： 1 商品的展示和陈列应根据种类分布的合理性、规律性、方便 性、营销策略进行总体布局设计，以有利于商品的促销行为，创造 为顾客所接受的舒适、愉快的购物环境。 2 根据商场(或商店、购物中心)的经营性质、理念，商品的属 性、档次和地域特征，以及顾客群的特点，确定室内环境设计的风 格和价值取向。 营造吸引顾客购物欲望的商场整体营销氛围 二、商场室内环境的设计原则 具体的设计原则： 3 具有诱人的入口、空间动线和吸引入的橱窗、招牌，以形成 整体统一的视觉传递系统，并运用个性鲜明的照明和形、材、色等 形式，准确诠释商品，营造良好的商场环境氛圃，激发顾客购物欲 望。 4 购物空间不能给人有拘束感，不要有干预性，要制造出购物 者有充分自自挑选商品的空间气氛。在空间处理上要做到宽敞通畅， 让人看得到、走得到、摸得到 5 设施、设备完善，符合人体工程学原理，防火分区明确，安 全通道及出入口通畅，；消防标识规范，有为残疾人设置的无障碍 设施和环境 6 创新意识突出，能展现整体设计中的个性化特点 二、商场室内环境的设计原则 案例：意大利 六十小姐专卖店 “六十小姐” 是一個高级意大利品牌﹐生产牛仔裤﹐其它衣服和配件 目标市场：富有年轻妇女 位於洛杉机Costa Mesa南岸广场，是“六十小姐”在美西第一個专卖店。 商店希望塑造出既有20 世纪中的乐观又趋向未來形象 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 这个专卖店位于购物中心中较小的租约空间 但客戶基于二个原因反而需要比通常零售更大的存储空间﹕ 1﹐ 衣物大批量自意大利运來，它在上架前必须妥善存放 2﹐ 由于“六十小姐”是一高级品牌，每次可以展示的商品比其它一般商店少很多 商店希望塑造出既有20 世纪中的乐观又趋向未來形象 3,250平方英尺零售空间，预算$550,000 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 不同寻常巨型的不锈钢门是扮演戏剧化的角色，在营业时间期间二门页彼此合起“开关”,顾客得以进入 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 整体气氛明亮向上﹐如在燃烧发光，颜色饱和的饰柜，珠母般充满活力纯色地板，不锈钢如镜般天衣无缝，轻飘飘的60 年代感觉。 材料在商店的设计扮演重要角色﹐ 顏色和圓形控制著視覺感官。 案例：意大利 六十小姐专卖店 案例：意大利 六十小姐专卖店 四 商场设计的内容 7 商业环境处理----照明 四 商场设计的内容 8 陈列方式----集中陈列、静态陈列 一、商业空间设计前期策划 二、商业空间室内环境的设计原则 商业空间室内设计的原则： 1 卖场分析 ---- 经营管理条件、风格、顾客结构 2 建筑条件分析 ---- 粱柱结构、平面空间 3 商场室内功能系统 一、商业空间设计前期策划 1、卖场分析 a、了解商品的市场定位 b、了解商品的风格、品牌文化 消费群体： 年龄层次 消费层次 素 质 品牌识别系统 产品历史背景，发展方向 c、把握投资成本 中国移动识别系统 2 建筑条件分析 a、卖场外环境分析 b、卖场内环境分析 人流方向 视觉环境—引人注意最佳位置 粱柱结构 平面空间 位置优越