《金牌文案如何炼成》文案论语概要.ppt

?既然是影视脚本，那么总有一天，它是会诈尸，呃，是会动起来的。 适当运用一些专业技法也是合适的，别说什么推拉摇移， 那是基本的不能再基本的镜头语言： 推是镜头向前，拉是镜头后退，摇是镜头上下移动，移是镜头横向移动 （老手请跳过这段）。 要避忌的主要有三点： A.一个场景的元素要高度浓缩，你只有30秒或者更短的时间，不是在拍电影，更不是肥皂剧，一切与剧情无关的元素记得剔除，比如喜欢狗你就要放只狗，喜欢美女你就放个美女，这种人应该拉出去打哭。 B.除非表现形式需要，否则避免一个视角到底。动态画面的张力很多时候来自空间感的转换，也就是，1234，2234，换个姿势，再来一次……如果你喜欢坚持一个姿势，表现欲强烈的导演一定会抽你的。 C.除非表现形式有需求，否则别用太多长镜头……接吻时间过长会窒息的。 拜托，别用那种 文艺腔 既然你是在讲故事，那么记住，要给阅读者快感。 很多人觉得脚本和平面不同，不直接面对消费者， 那么语言的节奏感可以无视。那是扯淡。 客户也需要阅读的快感， 还是那句话，看完之后他们和看电视剧一样有个完整的情节， 至于具体哪个镜头怎么处理，他们才不管那么多。 所以用词要有感情色彩， 所以叙述要画面感十足， 所以语言的节奏感和速度感要充分…… 总之一句话，你在讲故事。 无论何时， 都是最重要的 快感 ?广告导演是一种创作欲望过分旺盛的动物， 多数时候他们比某些文案需求更旺盛。 强奸你的脚本那是在所难免的事情， 既然无法避免，不如学会享受， 多和他们沟通，可以学到很多， 不要放过可以反受为攻的机会，适时反击一下他们。 当然交谈过程中觉得自己的创作欲望不如他们， 记得回家好好反省。 10个导演11个有 奸尸癖 ?别人给你讲了一件有意思的趣事, 或者一个让你印象深刻的笑话，心里默默记下来。 回头用分镜头脚本的方式记叙下来。 看到让你精神为之一震的广告， 用默写的方式把它还原成分镜头脚本， 记住，是默写不是临摹。 用鼠标拉着一个镜头一个镜头的肢解的话， 恭喜，你又变成了人肉叉烧包店老板。 要把整个故事在心里默写下来，再一口气去还原。 ? 相信很多老油条有不同的习惯和做法， 不过对于新手来说，应该还是有一定参考价值的， 欢淫评论。 一些训练的小技巧 画面有视觉流程， 镜头也是有 的。 脸上满是油彩，衣上彩迹斑斑，但孩童认真的脸上，丝毫不以为意，只专注于手中画笔。 比如，这个镜头，我要说孩子专注。 但是专注很抽象 。 通过前面几个细节描述铺垫，再告诉读者，他很专注 。 不可能画面立刻就能给到读者情绪，肯定有一个过程的。 一般来讲，这个流程是由细节组成。 顺序是色彩，形状，最后才是人物表情。 不一定每个镜头都要这么讲究，但是很多体现情绪的镜头就要这么做。 视觉流程 比如他刚下班，要去浴室。 那么你说他西装革履？一定不对。 但是说他已经穿上浴袍？也不对。 他真实的情况是： 外衣脱了，衬衣解开几个扣子，领带解了一半，手上搭着浴袍。 但是镜头不能这么罗嗦， 如何把这个状态用简短的语句表述清楚， 考的，就是功力了。 描写一个人物状态的时候， 还有一些 。 前置条件 其实就是文案的执行力。 文案是说话没错，但是文案不仅仅是说话。 文案的技巧 其实不想在最后写这一段， 因为害怕给那些只知道玩文字游戏的人找借口。 首先要明确，文案的技巧不是单纯的文字游戏。 他是在创意的前提下，让文案更有趣味性、可读性、记忆点。 同样的一个意思，可以有很多种表达方式， 哪一种方式最好，有一些文字本身的矛盾冲突是值得推敲的。 对于文案的技巧，本处不细说。 有心人自能体会。 仅举几个例子吧： 离我最近的营业厅，最远不超过70个中文字的距离。 ——中国移动短信营业厅，随心服务尽在掌握 服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。 在服装店看书，在图书馆展示服装。 以知识启蒙思想 以思想耕耘财富 以财富培植气度 以气度为旨归，以财富为标杆，以知识为薪火 学而踌躇，求于暨南 ——传承华商智慧 文案的技巧是千变万化的，有无穷多种。 熟练技巧，然后忘掉技巧。这是关键。 那个教你说话的人，在等你和她说话。 想进一步提高水平？请关注我的讲座 《最有效的广告创意方法》 文案论语 波很平 2007年6月 先为本土的文案们发 中国本土的广告公司一般不重视文案。 在本土广告公司里，大多数的创意总监都是美术出身， 文案出身的创意总监寥若晨星。 文案们做一两年后， 不是改嫁客户部就是从良做策略或者干脆转行。 而更多的小公司，压根就没有专门的文案， 而是设置了“文案策划”这样一个不伦不类的职位。 这真是一件令文案们沮丧的事。 不过，我们断言—— 如果说中国