中外广告史第五章台湾地区广告简史讲述.ppt

台湾地区广告媒介和各类广告概况 把国外广告片在本地作改编的方式有： 1）全片不改，只改商品包装镜头，将旁白或歌词改为中文； 2）片中部分镜头当地重拍； 3）片中故事不改，但将片中演员完全改由中国人而重拍； 4）仅保留创意表现中的概念，而完全依当地的需要制作全新的广告。? 台湾地区电视广告日新月异的表现手法，一方面是受到国际优秀广告影片的影响及广告创意人才的成熟，另一方面是商品的同质化及多品牌化下的激烈竞争所迫使的。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 报纸媒介 我国台湾地区报纸媒介的发展以解除报禁前后为转折点。 1988年前，台湾报纸媒介受到国民党“报禁”的影响发展缓慢，总共只有31家。 1988年元旦，持续40年的“报禁”解除，主要包括开放报纸登记，准许自由办报和解除报纸限张发行，可以自由增张扩版。 此后台湾报业开始蓬勃发展，到1998年底报纸已接近80家，1993年止，办理登记的报纸有221家，实际发行的有139家。截至到1988年，总计有360家。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 在台湾的四大媒体中，报纸是除了电视广告以外广告主比较青睐的媒介。 1995年之前居于四大媒体的首位，1960年广告量占到了总广告量的62%，1970年下降到35.62%，1995年为39.7%。 此后电视媒体一跃而上，迅速取代了报纸的地位。 据统计，1998年报纸的广告营业额为277亿新台币，广告总量退居第二位，比重有所下降。 台湾广告收入较多的报纸主要是《中国时报》、《联合报》、《自由时报》。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 台湾地区广告媒介和各类广告概况 杂志媒介 台湾杂志媒体和报纸、电视、广播在经营条件上最大的不同是：报纸、电视、广播等媒体都是自报纸开放登记，有线电视合法化，及开放广播频道之后，才开始有竞争行为的。而台湾的杂志市场则是自台湾有杂志以来，就完全处在开放的环境下自生自灭，自我发展。 当时台湾阅听人还没有培养阅读习惯，对资讯的需要又没有强烈需求的情况下，绝大多数杂志的发行量都是少得可怜，再加上台湾总广告量只有十几亿的广告拓荒时期，那个时代的杂志社是既没有多少发行收入，又没有多少广告收入，因此能长期经营下去的杂志寥若星辰。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 杂志广告发展状况 长期以来，台湾报纸、电视、广播、杂志四大传统媒介中，以杂志市场最为剧烈。而过去是月刊杂志竞争激烈，但自2000年下半年开始，杂志市场的竞争以周刊为最。 近年来，台湾地区的读者对资讯的需求增大，也因此创造了周刊杂志的市场需求。台湾的广告投资者已开始接受周刊媒体与其读者亲密接触的时效性，甚至比月刊具有更紧密“黏性。” 近年台湾地区受到经济不景气的严重冲击，促使广告主删减预算。 台湾大部分杂志不属于经营性质。 台湾杂志中，月刊最多，为42.5%。 从广告收入看，杂志在四大媒介中成长幅度最高。1978年，其广告营业额为4亿元新台币，到了1995年达到50.01亿元新台币。1998年同1978年相比增长了22.25倍达到90亿元新台币。但近10年来，杂志的广告广告收入明显减少。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 台湾儒学研究杂志。1962年9月创刊。台湾孔孟学会的机关刊物，由该学会发行。主要内容为研究中国古代文化思想史及孔孟儒家学说。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 台湾综合性刊物。周刊。1987年3月12日创刊。刊内辟有：“社论”、“政治封面故事”、“调查访问”、“人物”、“民进档案”、“司法”、“财经”、“新闻”、“文化”等栏目。该刊立场超然独立，态度严谨，理论精辟，文章优美，很受读者欢迎。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 台湾大型综合性文艺月刊，隶属于联合报系。1984年11月1日创刊于台北市。以吸引大众阅读兴趣，满足高层次读者需要，团结各种不同思想的作家，使外界了解台湾文学成就为宗旨。辟有小说、散文、诗品、作家、国际文坛、大陆文坛、报导文学、文学史话等专栏，并接办《联合报》文学奖。在台湾文学界有较大影响。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 1949年11月20日在台北正式创刊。该刊是一个深受资产阶级自由主义思想影响的政论性刊物。五十年代初，该杂志发行人由雷震接任，雷震和殷海光为主要编辑人。该杂志以英美资产阶级自由民主思想为理论依据，对国民党反民主的独裁统治和台湾社会的腐败现象进行了广泛的批评。1960年9月该杂志被查封，雷震入狱。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 台湾政治类杂志。1979年9月8日由台湾非国民党地方人士许信良、张俊宏、黄信介等在台办创办。 台湾地区广告媒介和各类广告概况 广播媒介