【伊利-内蒙活动周】总结.pptVIP

在各位领导的关心和大力支持下，在各部门的通力合作下，此次活动取得了圆满成功! 在活动周现场，五天的产品派发，使伊利品牌达到显著露出，品牌元素及企业形象的呈现均达到最大化. 伊利—内蒙周活动共连续执行5天，其中共派发金典产品1823提 、奶片165件，人流量总计近4万人。 二、活动概况 活动日期： 5月24日-5月28日 活动地点：世博园区内宝钢大舞台 活动宗旨：在世博内蒙活动周最大化的实现伊利品牌露出 活动对象：园区游客/内蒙活动周观众/演职人员/现场嘉宾及媒体等 活动内容: 1)品牌及产品的现场露出 2)产品派发--款待世博来宾 四、整体活动内容 此次活动，工作内容整体分为以下七大部分，即： 活动方案的制定 场馆执行的沟通 活动产品仓储及调拨准备 现场物料准备 活动执行分工 活动人员落实 活动现场执行的监督及突发事件处理备案 四、执行具体环节 此次活动根据整体活动执行的时间节点，具体分为三大基础部分： 筹备环节——活动执行基础 开幕式当天活动的执行——活动执行的关键点 常规文艺演出时间活动执行——执行的常规监督 1、筹备环节 2、开幕式当天活动执行 3、常规文艺演出时间活动的执行 五、活动现场执行情况 ~谢谢~ 伊利﹣内蒙活动周总结 品牌管理部 2010/5/28 一、活动背景 活动周于2010年5月24-28日在世博园区内进行。期间，伊利将以活动赞助商的身份全程出现。 园区内主题活动包括文艺活动、踩街巡游等形式；园区外主题活动包括草原文化推介会、草原旅游推介会、草原美食文化推介会等形式。 此次活动为内蒙古政府世博会公益宣传活动，沟通过各种合作方式后，此次采用的活动执行方式主要是通过产品赞助的形式，即现场派发产品回馈消费者，以此增强品牌及产品的露出。 三、执行难点 1、主办方： 草原基金会要求呈现要以政府活动形象为主，不能过于商业化，世博各相关部门需要企业方再协调 2、世博方： 世博局、内蒙古馆、宝钢大舞台要求所有非售点活动不能进行商业品牌露出 例：之前举办的天津活动周、山西活动周，派发和宣传的产品，分别是天津麻花及山西陈醋，是直接使用地方名的特产品，而非商业类品牌露出 品牌呈现： 以伊利祝贺内蒙活动周开幕形象为先 再呈现与7000万世博来宾分享形象 形象人员产品派发 形象人员作为协助工作人员进行欢迎入场和场内指引 向游客派发产品、再争取更多点进行产品露出 所以，先兼顾公益性方式，得到以上各部门许允，同期要利用各机会协调，尽量争取最大化品牌露出 张纪东、赵万磊 奶粉 派发时间、派发人员话术（伊利，邀您与世博来宾分享中国的浓香纯）、派发产品（金典）基础知识等内容的培训，观看内蒙文化周节目，增送伊利产品 5月22日 派发人员 基本培训 张纪东 奶粉 事业部执行部门协调出20名派发人员进行活动执行 5月21日 派发人员 的落实 赵志刚、张纪东、赵万磊负责总体协调 液奶 每场此派发进行前，保证金典产品的现场到位 产品搬运 赵志刚、张纪东、赵万磊负责总体协调 液奶 保证派发产品仓储数量、仓储环境，保证派发产品的质量 5月24日至5月28日 产品仓储 赵万磊 液奶 260提金典纯牛奶，共计800人 每人四包 3200包 12盒 按照260提金典纯牛奶产品提供 5月23日 园区外 产品 协调部门 负责部门 具体工作内容 工作落实时间 执行内容 筹备部分 11:20—— 11:30 10:10—— 10:20 张纪东、 赵万磊 奶粉 每一场次派发环节中，保证人员、产品到位情况的落实（具体执行结合现场实际情况） 9:00——9:30 现场派发时间 点 赵志刚 冷饮 保证人员着装的统一（身着园区售卖服装）、人员形象的良好 5月24日8:00 组织人员提前 到岗 协调部门 负责 部门　 具体要求 执行时间点 执行内容 5月24日文艺演出环节派发执行部分——重要 19:30——19:50 18:30——18:50 16:00——16:20 14:30——14:50 13:30——13:50 10:30——10:50 张纪东、 赵万磊 奶粉 每一场次派发环节中，保证人员、产品到位情况的落实（具体执行结合现场实际情况） 9:30——10:00 现场派发 时间点 赵志刚 冷饮 保证人员着装的统一（身着园区售卖服装）、人员形