2-百度联盟峰会演讲《取真经 赚真金》.pptxVIP

取真经，赚真金—— 百度媒体服务解决方案百度广告交易及媒体服务产品部产品架构师 韦柏松联盟十三载，生态再升级健康生态： 百度展示广告全生态百度媒体解决方案完善服务：百度联盟生态服务200220152013交易转型生态初现生态升级专业平台：百度SSP媒体服务不断完善展示广告新生态，服务各类伙伴50闪耀明星媒体80品牌广告主中流砥柱媒体万万实效广告主行业新秀媒体百度SSP支持安全、透明、可控的多元变现变现模式品牌保护资源分级123程序化优选Preferred order优质资源广告主品牌预算程序化包断Programmatic guaranteed聚合广告主过滤广告主行业过滤DSP过滤创意审核网页媒体次优资源私有市场竞价Private exchangeAPP媒体托管广告主实效预算其他资源公开市场竞价Public exchange案例1：PMP（私有市场交易）实现案例2：原生广告的进化境界1： 形似，神不似标准推广— PC网页标准推广— 移动案例2：原生广告的进化境界2： 形似，神似境界1： 形似，神不似42寸液晶电视春日周边旅游胜地90后最爱的学车神器登山必穿哪双鞋春日周边旅游胜地90后最爱的学车神器原生推广— PC网页原生推广— 移动信息流案例2：原生广告的进化境界3： 浑然天成，推广即内容境界2： 形似，神似境界1： 形似，神不似有哪些信誉好的足球投注网站推广原生推广— 移动推荐墙开放共赢，凝聚全流量、全广告能量百度媒体服务解决方案完整内容请扫各位远道而来的嘉宾、伙伴们，下午好。我是韦柏松，百度广告交易及媒体服务产品架构师。很高兴与大家相聚在腾冲，相聚在现场，分享百度展示广告生态在今年最重要的变化与成长。（如果主持人串词没有提到session内容，增加：在这个的session中，我和其他百度同事将分别为大家介绍百度生态联盟必威体育精装版的平台产品、技术与金融服务。）了解百度网盟的朋友都知道，百度联盟一直跟着中国网络媒体成长，也一直是中国网络广告的缩影。2002年，百度联盟成立，十年之内成长为中国最大广告网络，也见证了无数PC站长的发展壮大。2013年，百度BES发布，从封闭的广告网络变成开放的程序化交易生态。同时，随着为移动的快速发展，百度联盟迅速拓展移动业务，成为开发者公认的、行业领先的移动广告平台。进入2015年，如何打造一个更加健康的变现生态，如何提供更完善的变现服务，如何为媒体伙伴提供一个更专业的流量变现管理平台。一直是百度一直思考的问题。今天，我们给出了这个问题的答案。今天发布全新的平台产品——百度SSP媒体服务，实现这样的广告交易生态的进一步升级。帮助不同类型、不同大小、不同需求的媒体伙伴都能在新的市场中抓住机遇，获益更多。SSP媒体服务的发布，这不仅仅是市场的大势所趋，更重要的是，我们希望构建开放、和谐，更加多样化的整体生态。目前，我们服务超过80万媒体伙伴。其中不但有不断涌现的行业新秀，有已经是的媒体中流砥柱，许多也已经成长成为明星媒体。越来越多的其他媒体开始关注百度的展示类广告生态。同时，被生态吸引的还有50万的广告主，包括追求实效的广告主，和越来越多的品牌广告主。伴随着媒体越来越多样化，伴随着不同类型的广告主的聚集，对百度生态的要求，也逐渐多样化。随着今年SSP的上线，目前我们的生态已经形成了从媒体到广告主端到端的、完整的平台产品布局。我们为多样化的媒体合作伙伴，量身定制的媒体解决方案。而在广告主那一端，我们也有解决方案帮助他们实现多样化的营销目标。百度希望与各类媒体、广告主甚至其他角色的合作伙伴，在这个生态中共享一个广阔的前景。为什么说百度SSP能帮助我们的媒体伙伴更好，更多元化变现呢？随着媒体伙伴的不断成长壮大，媒体业务的日益复杂，同时随着移动互联网快速发展，媒体覆盖平台的不断拓展，不同类型，不同大小，不同阶段的媒体伙伴，开始有了不同的变现诉求。开始期望更安全，更透明，更可控的广告变现。我们已经注意到，媒体伙伴们对于不同级别和类型的资源，期望找到最佳的变现方式，凸显其应有价值；期望可以把这些精细化划分的流量，自主选择聚合或者托管在统一的平台上，并进一步选择交易变现模式，实现高效的变现；媒体伙伴也期望选择符合自身品牌形象的广告主和行业，选择符合自己媒体调性的创意素材。也期望在变现方面有着更多的控制，避免对现有业务和渠道，以及合作伙伴的冲突。百度SSP媒体服务，正是为了满足大家的这些诉求和期望而诞生。一口气说了这么多，接下来会有两个具体的case，PMP与原生，看看在百度的生态中如何实现。首先谈谈PMP，大家看到的是我们正在投放中的必威体育精装版case，Burberry与Onlylady、海报网的PMP合作。一方面，Burberry需要持续加强对中国消费者的影响力，与行业领先的时尚媒体强强联手。在这次Campaign中，他们希望提前锁定Onlyl