百度移动信息流广告培训文档-对内版.pptxVIP

移动DSP广告新样式介绍信息流广告2015.5.5移动DSP是百度DSP投放服务的重要组成百度DSP产品目标：占据中国展示广告程序化购买的领头羊位置产品定义2015年秋实转型为移动DSP移动DSP拥有丰富的广告样式多样化的展示形式与交互技术，全面实现品牌曝光、品牌与消费者之间的互动沟通BANNER广告开屏广告积分墙推荐墙信息流插屏广告产品样式+2015年3月重磅推出信息流广告样式广告更友好，充分适配媒体环境品牌强渗透，迅速激发用户需求信息流广告-潜移默化影响用户CTR 0.68%~3.37% （比PC端高出187% ）以内容形式体现的广告。将用户兴趣与广告内容结合，使广告成为有用的“信息”。产品样式内容类新闻类社交类信息类工具类信息流广告-资源及价值信息流广告发展概况Facebook腾讯广点通腾讯公司2011年推出的效果广告系统，并在QQ空间/微信朋友圈推出信息流广告，根据自身海量用户的优势+大数据定向已经慢慢渗透并拿走广告主的预算。目前在全球范围内，Facebook是这方面的佼佼者——2014年4季度，其移动端占35亿美金总广告收入的70%，原生广告的贡献功不可没。 全球媒体最佳变现快车—信息流广告从2012年1月开始，Facebook信息流广告最先在PC端测试，后续逐渐延伸到移动端。时至今日，信息流广告已经广泛被国内外各大媒体使用，并被广大广告主作为重要的营销手段。新浪微博在国内，微博2015年1季度收入的50%来源于信息流广告也印证了其未来的方向。信息流广告产品价值原生信息流广告 已经被证实 深具有效性原生信息流广告 已被证实 深具有效性CONTENTNATIVE网友浏览原生广告26%平均浏览秒数26%网友浏览网页内容24%平均浏览秒数24%网友浏览原生广告的行为已与浏览网页内容一样，甚至更高资料来源：美国线上出版商协会，Radar研究公司与Edmunds汽车网站研究报告纽约IPG媒体实验室-原生广告有效性研究报告信息流广告产品说明目前百度已经覆盖主流信息流媒体类型，可分为新闻类、社交类、工具类、信息类。满足广告主不同媒体需求，品牌强渗透，迅速激发用户需求：投用户所好，增强广告传播效果。新闻类信息类社交类工具类百度新闻百度贴吧金山电池医生百姓网墨迹天气丰富的信息流广告样式信息流广告更加友好，充分适配媒体环境：媒体更优质广告融入媒体环境进行内容和样式适应。百度移动信息流内部测试数据，CTR 0.68%~3.37%（比PC端高出187% ）大图样式图文样式下载样式（单图）组图样式（多图，开发中）下载样式（多图，开发中）大图+logo样式纯文字样式纯文字样式优质的媒体资源（详述）当前填充率不高，广告主有很大投放空间媒体名称操作系统Appsid当前日均流量当前填充率日可支撑预算（元）推广方式备注百度新闻（Android）cd00c98e700万10%90,000继续访问可继续放量，6月上线按频道投放（IOS）afefa732170万44%7,300继续访问可继续放量，6月上线按频道投放百度贴吧（Android）c855b9191200万0.5%48,000继续访问、APP下载（仅支持wifi环境下载）可继续放量，6月上线按吧名投放（IOS）1004193c1000万100%15,000继续访问、APP下载可继续放量，6月上线按吧名投放金山猎豹系10046d4f100539b5c4ff6b66a83246acabf9c0341004620b100458881200万6%188,000继续访问、APP下载5月签订框架合作，流量预计达到1~2亿墨迹天气ab5daa9ef3df19f8ab5daa9ef3df19f8ab5daa9ef3df19f82000万-100,000继续访问、APP下载暂定5月18日发版上线，流量预计达到2000万中华万年历（Android）bf3b32bf41万99%200继续访问、APP下载新上线，流量预计1000万酷6视频（Android）cdb769d31000万8%130,000继续访问、APP下载（IOS）b64088b7万74%300继续访问、APP下载百姓网（Android）100461641161万96%1200继续访问、APP下载（IOS）ecac33ad42万93%600继续访问、APP下载优质的媒体资源（日均流量及可支撑的预算规模）做为2015年移动DSP的重要战略产品，信息流广告全年流量的拓展及日可支撑预算将持续增长。2015年/月份日均流量（万）日均预算（万）4月150085月 3,000 30 6月 4,500 45 7月 6,500 55 8月 10,000 80 9月 12,000 90 10月 15,000 95 11月 17,000 100 12月 1