烟草行业视觉识别系统.doc

前 言 本标准由国家烟草专卖局提出。 本标准起草单位国家烟草专卖局，北京蓝泰巨慧管理咨询有限公司。烟草行业视觉识别系统 范围 本标准。VI) 是企业或机构个性和身份的识别。企业或机构可以通过VI系统将企业的经营理念、文化精神等透过独特的视觉符号传达给社会大众，对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外为企业在公众中建立起统一认知。。 3.1.1.2 标准色黄色 标准色黄色，CMYK值为 C：0，M：40，Y：100，K：0 。 3.1.1.3 标准色黑色 标准色黑色，CMYK值为 C：0，M：0，Y：0，K：100 。 标志 3.1.2.1组合方式 标志由图形和文字共同组成，共有三种组合方式：标志A（见图1）、标志B（见图2）、标志C（见图3）。字体中文为汉鼎简大黑，英文为Dutch801 Rm BT；色彩为绿色和黑色；以网格制图法制作。标志A的长宽比为25.5a:22a，标志B的长宽比为46a:14a，标志C的长宽比为37a:10a，缩放时应进行等比例缩放。 标志有反白稿，并规定标志的最小使用区间（见图1、图2、图3）和最小使用尺寸。 标志制作时应按网格制图法，依比例制作，比例单位为a 。 为使标志从其背景或周围要素中脱离出来，设定的。 标准图形 b)制图法 c)最小使用区间 图1 标志A（标志标准图形、制图法及最小使用区间） 标准图形 b)制图法 c)最小使用区间 图2 标志B（标志标准图形、制图法及最小使用区间） 标准图形 b)制图法 c)最小使用区间 图3 标志C（标志标准图形、制图法及最小使用区间） 3.1.2.2标志反白稿 标志反白稿，应将标志的图形和文字部分都转换为白色使用。 3.1.2.3标志的最小使用尺寸 所有标志，最小使用尺寸不应小于16 mm。 字体 3.1.3.1标准字体 中文字体：汉鼎简大黑； 英文字体：Dutch801 Rm BT； 标准字体的使用范围：所有出现公司名称的地方，只能使用标准字体。（公司悬挂式门牌除外）凡是涉及使用英文字体的地方，只能使用Dutch801 Rm BT字体。 3.1.3.2 特定字体 方正小标宋简体。 注：此字体仅限用于单位大门口悬挂式门牌。 组合 3.1.4.1标志与理念语句的组合 标志A与行业理念语句的组合，见图4 a）：理念语句位于标志正下方，理念语句用汉鼎简中黑字体，理念语句的文字长度与标志的文字部分长度相等。 标志B与行业理念语句的组合，见图4 b）：理念语句位于标志正下方，理念语句用汉鼎简中黑字体，理念语句的文字长度与标志的文字部分长度相等。 a） b) 图4 标志图形与理念文字的组合 3.1.4.2单位名称的组合 单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体应使用汉鼎简大黑字体，英文字体应使用Dutch801 Rm BT字体。 单位名称可写成横式和竖式两种。 中英文字体横式组合时，英文置于中文名称正下方，单位名称的英文应与中文等长； 以国家烟草专卖局为例示范单位名称的组合方式，见图5： a) 横式组合一 b) 横式组合二 c) 横式组合三 图5 单位名称的横式组合 中英文字体竖式组合时，英文置于中文名称左侧，单位名称的英文应与中文等高，示例见图6； 　　　 　　 竖式组合一 b) 竖式组合二 c) 竖式组合三 图6 单位名称的竖式组合 3.1.4.3 标志与单位名称的组合 标志与单位名称组合方式有两种，横式组合和竖式组合。 横式组合：标志位于单位名称左方，单位名称应与标志的文字部分等高且对齐，标志与单位名称之间以竖线分隔，竖线与标志的文字部分等高。 竖式组合：标志位于单位名称上方，单位名称应与标志的文字部分等宽且对齐，标志与单位名称之间以横线分隔，横线与标志的文字部分等宽。 以“□□市卷烟配送中心”为例，标志与单位名称的横式组合方式见图7，竖式组合见图8。 a)标志与中文字体横式组合 b)标志与中英文字体横式组合 图7 标志与中英文字体的横式组合 　　　　　　　　　　　　　　　 a)标志与中文字体竖式组合　　　　　b)标志与中英文字体竖式组合 图8 标志与中英文字体的竖式组合 辅助图形 图9和