微信营销d的价值你真的懂了么概要.ppt

* 微信营销，价值几何？ 来源：前瞻产业研究院《移动互联网营销运营策略—微信营销实战与战略规划分析报告》 微信营销为何得到重视？ 流量难以转换为销量 网络营销行业普遍存在“漏斗现象” 整体转换率较低 传统网络营销 微信营销： 能够将所有网络营销的方式完美地整合起来，取众之精华，去众之糟粕，成为各种企业的营销首选。 微信营销优势解读 手机终端的本人性、私密性与需求可视 1 2 3 4 移动性、碎片化与定位性 实名化与社交网络化 向现实世界的扩张性 微信功能的发展演变路径 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 通讯、照片分享 语音对讲、附近的人 二维码、摇一摇 朋友圈、欧美化、网页版 微信支付、微信红包 微信卡包、微信广告推广 微信主要功能及营销价值 社交生活 娱乐服务 企业服务 基础功能 互动营销、LBS营销、品牌营销、病毒营销、O2O引流 位置营销、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、游戏营销、红包营销、促销策略 内容推送营销、精准营销、客户管理 微信基本功能，包括相册、收藏、名片等，无明显营销价值 微信用户数量分析 2014年三季度，微信及WeChat合并月活跃账户数量约为4.68亿，环比增长6.85%。 微信用户行为分析 在微信用户中，平均每天打开微信20次以上的用户达到55.2%，微信重度用户比例接近四分之一，他们每天打开微信的平均次数超过30次。 微信公众平台功能演变历程 4.0 5.0 6.0 公众号上线 实名认证 公众号破170万 订阅VS服务号 微信支付 公众号破400万 新增企业号 公众号破700万 微信公众平台功能分类 功 能 管 理 统 计 群发功能 自动回复 自定义菜单 多客服 投票管理 微信连接wifi 卡券功能 消息管理 素材管理 用户管理 用户分析 图文分析 消息分析 接口分析 微信公众平台账号分类 微信公众平台诞生于2012年8月，当时仅有一种账号；2013年8月，微信团队将微信公众号分为订阅号和服务号两类；2014年，微信企业号诞生。 微信订阅号VS微信服务号 功能异同 功能区别 消息提醒是否及时 群发消息量及显示效果 共有功能 基础功能、可开通微店及商城 认证后是否开放自定义菜单及其他功能 微信订阅号：消息传播方式 微信服务号：提供业务能力、用户管理能力 微信营销模式之第三方营销 企业移动电子商务整体 企业微信公众平台建设和运营 分类 搭建企业移动电商平台 升级企业现有的移动电商平台 委托第三方服务商代理运营企业的平台 微信营销模式之自建自营模式 企业自建自营模式即企业自己组建团队搭建微信公众平台，并自己运营，构建自己的粉丝群体。 培养微信运营团队 运营模式推陈出新 从企业长远发展的角度来看，企业自建自营是企业使用微信公众平台开展业务的最终选择。 *