微观经济学-第2章概要.ppt

* * * * * * * * * 30 * 30 * 46 * 46 * * * （1）利用定义计算 例如，假定康师傅红烧牛肉面的价格从2元上升到2.2元，使你每月的购买量从10包减少为8包 价格变动百分比= （2.20-2.00)/2.00 100% = 10% 需求量变动的百分比=（10-8）/10 100% = 20% 需求价格弹性 Ed = 20% / 10% = 2 A点：价格=4，需求量=120； B点：价格=6，需求量=80 从A点到B点的需求价格弹性：价格上升50%、需求量减少33%，Ed=33/50； 从B点到A点的需求价格弹性：价格下降33%、需求量上升50%，Ed=50/33； 中点：价格=5，需求量=100 从A点到B点的需求价格弹性：价格上升40%、需求量减少40%，Ed=1 需求价格弹性 = 当价格为100元时，消费者需要200只手表，当价格为120元时，消费者需要160只手表，求需求弧弹性。 需求富有弹性，Ed1 需求缺乏弹性，Ed1 需求单位弹性，Ed=1 需求完全弹性，Ed=∞ 需求完全无弹性，Ed=0 P Q 0 1 4 3 2 5 10 20 30 40 50 A B 富有弹性 Ed1 P Q 0 1 4 3 2 5 10 20 30 40 50 缺乏弹性 A B Ed1 P Q 0 1 4 3 2 5 10 20 30 40 50 单位弹性 A B Ed＝1 完全弹性 Ed=∞ P Q 0 1 4 3 2 5 10 20 30 40 50 P Q 0 1 4 3 2 5 10 20 30 40 50 完全无弹性 Ed=0 含义 商品类型 富有弹性 需求变动的幅度大于价格变动的幅度 豪华住宅、高档家具、数码相机、手提电脑 缺乏弹性 需求变动的幅度小于价格变动的幅度 生活必需品：如粮食、日化产品等等 单位弹性 价格变动的幅度与需求变动的幅度相等 生活中很少 完全弹性 价格微小的变化导致需求很大的变化 生活中极为罕见 完全无弹性 价格对需求毫无影响 手术费、医药费等 同一种商品 不同价格上 的弹性不同 弹性 弹性充足 弹性 弹性 弹性不足 降价促销是不是真的能增加销售收入？ 降价促销 Ed1 Ed=1 Ed1 价格与总收益同方向变动， 提价使收益增加，降价使收益减少。 价格与总收益反方向变动， 提价使收益减少，降价使收益增加。 无论提价或者降价，收益都不变。 需求缺乏弹性的产品分析——谷贱伤农 Q P O A B P1=100 P2=80 Q1=100 Q2=120 D 平年的收入：TR1 =P1 Q1 丰年的收入： TR2 =P2 Q2 结果：TR2 TR1 需求富有弹性商品的营销策略——薄利多销 P1=100 Q P O A B P2=70 Q1=60 Q2=100 D 降价前的收入：TR1=P1 Q1 降价后的收入： TR2 =P2 Q2 结果：TR2 TR1 商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的影响程度 商品在消费者预算支出中占的比例 消费者调节需求量的时间 需求的交叉弹性——表示一种商品的需求量对另一种商品价格变动的敏感程度。 需求的交叉弹性可以用来衡量两种商品或劳务的相关程度。交叉弹性越大，两种商品的关系越密切。 （计算商品交叉弹性时不能取绝对值！） 相关程度 价格 △P 需求量 △Q 交叉弹性系数 X 商品 苹果 替代商品 －－ －－ 100公斤增加到110公斤 10％ Y 商品 鸭梨 1美元上升到1.2美元 20％ －－ －－ 正数 负数 零 替代商品 互补商品 独立商品 A、B商品的 交叉弹性 眼镜框眼镜片 苹果鸭梨 黑板和米饭 需求的收入弹性——是指消费者对某种商品的需求数量的相对变动对于消费者收入量的相对变动的反应程度 Elastic Demand 航空旅行 5.82 电影 3.41 国外旅行 3.08 电 1.94 餐馆就餐 1.61 本地公共汽车和火车 1.38 理发 1.36 轿车 1.07 Inelastic Demand 烟草 0.86 含酒精饮料 0.62 家具 0.53 衣服 0.51 报纸与杂志 0.38 电话 0.32 食品 0.14 正 劣 常 等 品 品 需求收入弹性 为正值 需求量随着收入 的增加而增加 需求收入弹性 为负值 需求量随着收入 的增加而减少 恩格尔定理——随着收入的增加，食物支出在总支出中占的比率越来越少。 恩格尔系数反映一个家庭和一个国家的富裕程度和生活水平。恩格尔系数越大，富裕程度和生活水平越低；反之，富裕程度和生活水平越高。 （一）、供