中国移动通信市场分析报告概要.ppt

整体市场份额 4.3% GSM 市场份额 5.1% 市场份额 和11月相比，夏新的销量增长了10％。 12月，夏新整体市场份额增长0.2个百分点；GSM市场份额增长了0.1个百分点。 夏新在二级城市的份额净增0.3个百分点。这部分增长主要由于A90和A6C的增长。在二级城市，A90和A6C分别增长0.3个百分点和0.1个百分点。 夏新在一级城市和三级城市的市场表现比较稳定。 夏新在一级城市市场市场占有率过低的局面在12月仍然没有得到改善。 市场信息 12月27日，由《南方都市报》、《新京报》、21CN网站等权威媒体联合举办的“2008度手机传媒大奖”评选活动结果在广州维多利广场揭晓。夏新可拍照手机DA8荣获“年度最佳国产手机”. 夏新 / 03年12月 夏新市场份额的变动情况 产品与价格分析 夏新的经典折叠机A6和A6+本月份额持续下降，合计下降0.2个百分点；A6目前仍为夏新最畅销的型号。 12月，夏新恒九彩屏系列合计增长0.4个百分点。 双屏手机A90是夏新本月份额增长最快的型号，份额净增0.2个百分点，本月A90的市场平均售价也下降了202元。 此外，夏新也对其他型号展开了降价促销活动：DA8售价下调340元、A9系列下调了240元左右、F9系列平均下调200元，但收到的市场效果并不理想。 截至12月，夏新已连续5个月没有推出新产品。这已对夏新的市场表现产生了负面影响。 促销活动 和其他品牌一样， 12月夏新也增加了在报纸广告方面的投入，且大部分都用于确立夏新品牌优势。 型号 制式 上市价格 上市时间 当月价格 当月份额 A9 GPRS 3340 Jul-03 2524 0.18% DA8 GPRS 4741 Jul-03 3388 0.35% 夏新 / 03年12月 重要型号的表现 6个月内上市的新产品 第四部分价格分析 GSM低端市场的份额逐渐萎缩，10月份1500元以下价格段的GSM市场份额为60％，然而，近两个月来该价格段的市场份额下降至54％。 CDMA市场中也存在类似的情况，“小于1500元”价格段份额大幅下降，由9月份时的近60％下降至12月的46％。 一方面，彩屏机逐渐主导市场；另一方面，小灵通手机的旺销严重冲击低端市场。因此，近来低端手机市场正逐渐萎缩。 GSM 市场 CDMA市场 近6个月价格段的变动趋势 过去的两个月，在一些彩屏机畅销的带动下，GSM市场的平均零售价格有所上升。 另一方面，本月由于CDMA市场中小于1000元的份额大幅上升（+4.3），导致CDMA市场的平均零售价格开始下降。 手机平均零售价格发展 (RMB) 平均价格变动趋势 本月，PDA功能手机平均价格走势呈上升势头，主要由于本月新上市的PDA功能手机定价较高引起的，例如诺基亚N6600,索尼爱立信P908。 GSM 功能手机平均零售价格发展 (RMB) GSM不同功能手机的平均价格走势 不同品牌GSM平均价格走势 国外品牌 国产品牌 本月，GSM市场的平均零售价格有所上升，其中，多数国外品牌的平均价格有所上升; 与此同时，多数国产品牌的平均价格却有所下降。 第五部分产品分析 CDMA新产品 当月 过去3个月 新产品数量 4 15 其中：彩屏机 4 11 内置摄像头手机 2 6 MMS手机 2 7 各种手机比例 彩屏机 100% 73% 内置摄像头手机 50% 40% MMS手机 50% 47% GSM新产品中最畅销型号（过去半年内上市） 品牌 型号 上市价格 上市时间 零售价格 份额 Nokia 3100 1823 200308 1608 2.62% Nokia 6108 2962 200307 2409 2.15% Bird V10 2013 200307 1542 1.84% Motorola E365 2984 200308 2789 1.33% Motorola E380 2268 200309 1969 1.15% Bird SC01 1402 200308 1148 1.02% 新产品信息 GSM市场 CDMA市场 GSM新产品 当月 过去3个月 新产品数量 60 112 其中：彩屏机 57 107 内置摄像头手机 18 36 MMS手机 23 46 智能手机 2 4 各种手机比例 彩屏机 95% 96% 内置摄像头手机 30% 32% MMS手机 38% 41% CDMA新产品中最畅销型号（过去半年内上市） 品牌 型号 上市价格 上市时间 零售价格 份额 ZTE C700 1200 200307 865 4.52% LG CU2120 1360 200310 1220 4.46%