手绘POP海报设计概要.ppt

(Point Of Purchase)中文意为“卖点广告”，又名「店头陈设」。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、大招牌等等，都是林立在POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 橱窗布置 1.海报 2.易拉宝与X展架 3.宣传单页与折页 4.礼品陈列 生动化 活性化 一、常用版式 1.标题字在上方，插图和正文在下方。 2.标题在下方，插图和正文在上方。 3.标题竖排版，插图和标题字呈对角分布，其余空间安排正文。 4.标题在海报中间排版，其他部分围绕在标字 的四周。 二、文案组织 1.标题的撰写方法 直接式 诱惑式 震撼式 悬疑式 温情浪漫式 2.正文的撰写技巧 巧用数学符号 练习 综合运用所学技巧，设计一张营业厅宣传海报。（题目自拟，巧用创意与联想） 营业厅实体陈列技巧 一般为居中或集中于一边一角展示，疏密分布有秩，布局合理不杂不乱整体统一。 POP陈列 营业厅实体陈列技巧 小型POP的摆放置于提醒位置，起到提醒与引起注意的目的，中大型POP按照一般海报的张贴原则进行张贴。 使用原则： 放在客户最方便看 到的地方 要在客户的正常视 线范围内 及时更新 背面不要朝向客户 营业厅实体陈列技巧 时时刻刻传达给客户最醒目最及时最准确的消息内容。 营业厅实体陈列技巧 类海报的摆放原则，比海报展示更加机动灵活，多适用于大厅移动展示与活动促销携带，最大的优点是：机动性强，适用场地广，携带方便。 摆放注意事项： 分散多点 组合摆放 突出重点 营业厅实体陈列技巧 单页与折页优势在于个体小，消息传达明确醒目，易于客户自身携带，引起分散传播的作用，其数量多易分发，传播面积广。是各行业非常普遍的广告宣传方式之一。 营业厅实体陈列技巧 要引起人们的注意与重视，抓住兴趣点去摆放与展示，如情人节活动礼物可摆放心形等温馨场景以吸引情侣注意，平时则以礼品特性以及客户需求点为展示要点进行陈列，可适当用以夸张手法。 营业厅手写海报制作 营业厅手写海报制作 营业厅手写海报制作 营业厅手写海报制作 营业厅手写海报制作 营业厅手写海报制作 有主次、重点、分区域，疏密结合，整体均衡稳重，上下对称式、左右对称式、对角式。 营业厅手写海报制作 好处一： 引起注意，相比较文字而言数字更醒目更易让人引起注意与重视。 好处二： 引导客户思想，使客户思想置于公式与数字逻辑之中，让客户理性了解优惠政策，更加详尽更加明了，同时增加了信息的信服力，使客户觉得从理性上可以信任，从而不断挖掘客户得到实惠时所延伸出的诸多感性信任与想法。 * 绘制一张精美的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张POP手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到： 一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。 　　二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。 　　三、粉、蜡笔。 　　四、粉彩笔。 　　五、彩色铅笔、素描铅笔。 　　六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。 　　七、毛笔、墨汁、色丹。 　　八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。 　　九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。 　　十、切割板、切割钢尺（三十、七十、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。 　　十一、圆规。 　　十二、针笔。 　　十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。 　　十四、手提袋、纸卷筒。 绘制一张精美的POP海报，常见利用下列的纸材，这些纸材大都可以在坊间的美术社买到，价格也不贵，而若需要利用到较特殊的纸材，也可以至美术社购买。 一、书面纸 　　二、海报纸 　　三、模造纸 　　四、粉彩纸 　　五、丹迪纸 　　六、牛皮纸 　　七、瓦楞板 　　八、保利龙 　　九、珍珠板 　　十、色纸 　　十一、绵纸 　　十二、宣纸 　　十三、皱纹纸 　　十四、塑胶板 白底海报：铜版纸 彩底海报：彩胶纸 手绘POP海报的组合因子可大致划分如下： 一、插图