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20世纪30年代中国广播期刊的特点及使命 　　【摘要】20世纪20年代末30年代初，中国广播期刊正值萌芽初创期，特殊的社会和政治语境促成了广播期刊基本形态的形成。文章以分析20世纪30年代广播期刊的基本生态为基点，探究其特征及其在既定的时代语境下履行的历史使命。 　　【关键词】广播事业；广播期刊；社会动员 　　【作者单位】邓明洁，长沙民政学院。 　　20世纪30年代，随着无线电广播事业的发展，记载和反映广播事业发展状况的专业刊物在这一时期应运而生。据统计，民国时期编印出版的无线电及广播期刊共计70余种。该时期的广播期刊生产不仅在数量上占优，而且表现了强烈的时代观照性。20世纪30年代的广播期刊具有极大的文献和史料价值，有研究者已展开了相关研究。既往研究尽管取得了一定成果，但均立足微观视角，关注某特定广播期刊发展及编辑传播特征，缺乏对广播期刊所处阶段的整体研判和审视。笔者以分析20世纪30年代广播期刊的基本生态为基点，探究其特征及其在既定的时代语境下履行的历史使命。 　　一、20世纪30年代广播期刊的基本生态 　　广播期刊是一种特殊的期刊类型，它是广播媒介及广播事业发展到一定阶段的产物。20世纪30年代，广播期刊的出现与发展得益于广播事业的推进，有学者统计，这一时期的广播期刊超过40种[1]，占据民国时期广播期刊的半壁江山，这些刊物不仅形式多样，在内容呈现上也包罗万象。20世纪30年代，广播期刊的基本形态有两个方面的特点。第一，从创办者角度看，这一时期刊物创办主体由官方及以民营电台为代表的民营系统构成。官办广播期刊有10余种，以《无线电》《广播周报》《广播周刊》等凸显官方色彩的刊物为代表；民营系统的刊物占据了这一时期广播期刊的主流，以《无线电问答汇刊》《无线电杂志》《咪咪集》《大都会》等为代表。第二，从内容呈现角度看，这一时期的广播期刊一方面侧重于介绍与普及无线电理论及技术知识，另一方面则主要介绍和概说广播节目动态及电台发展现况。前者主要是以科普为诉求的无线电专业刊物，以《大华无线电》《上海无线电》《无线电杂志》为代表；后者主要是以介绍广播发展情形为目的的综合性与专业性广播刊物，以《无线电问答汇刊》《广播周报》《广播周刊》《广播月刊》《广播季刊》《江苏广播双周刊》为代表，它们是这时期期刊的主体。 　　二、20世纪30年代广播期刊呈现的总体特征 　　1.刊名：主题性与质朴性兼备 　　20世纪30年代，广播期刊的刊名具有鲜明的主题指向性，其由来与无线电广播的发展状况紧密相连，紧扣广播事业发生发展的历史逻辑和演进路径。这一时期的官方电台、民营电台在无线电技术的突破和外商电台的营收刺激下蓬勃兴起，与之对应的反映广播事业发展情形的广播刊物顺势而行，产生了一批以“无线电”“广播”“播音”打头或以之为主题词的无线电广播期刊，如《无线电半月刊》《大华无线电》《无线电》《广播周报》《广播周刊》《广播月刊》《播音界》《播音潮》等。 　　此外，这些刊物的名称在环绕无线电广播发展主题的同时，也显现了内在的质朴性和简约性。期刊创办者并未在刊名的独特性、创造性和新颖性上做过多追求，而是将主要精力放置于期刊栏目编排与内容的合理搭配中。对修饰、雕琢的不重视使得不同期刊刊名接近甚至雷同，如寰球无线电研究社所编《无线电》就与南京广播事业管理处所编《无线电》同名；中国无线电工程学校与无线电杂志社出版的无线电广播刊物中文名均为《无线电杂志》。刊物同名一方面会导致读者认知混乱，进而影响他们对刊物的合理选择和购买；另一方面也不利于彰显期刊的办刊特色和市场定位，从而导致形式和内容的同质化。这种现象的出现与办刊初期的经验不足密切相关。 　　2.封面：图文并茂 　　在封面设计上，这一时期的广播期刊总体呈现了图文并茂的特征。期刊封面力图摆脱单一而略显呆板的纯文字设计，而多运用彩色图片、图画与文字多元符号相结合的方式，使得封面具有吸引力。这些特征在民营广播期刊封面上体现得较为明显。这一时期，以上海为中心的民营电台主要依靠广告来维持生存，因而他们大多将希望寄托于娱乐节目以便吸引听众。商业电台娱乐节目的播放特性加之上海本身的开放性、包容性，直接影响了这些电台旗下广播刊物的风格和倾向，这些刊物或多或少地使电台声浪娱乐的本性以静态的外观形态得以表达。如上海广播电台所办的《大都会》，除在封面后侧印有红色字体的“大都会”外，设计者还在刊名左侧常配以时尚摩登女郎的优雅图片吸引读者眼球。张元贤主编的《咪咪集》，封面主白蓝两种色调，加之黑色的刊名题字与女性漫画人物的自然结合，使得封面设计不拘一格、生动活泼。 　　3.内容：综合性与专业性的糅合 　　这一时期的广播刊物内容生产一方面围绕介绍无线电广播技术知识、电台节目内容、电台发展现状等方面展开，凸显其综合性特征，如