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IP热潮下的中国传统出版业思考 　　【摘要】文学网站和网络小说的爆发，加上互联网公司以及资本的强势介入，将IP转化为影视、游戏产品，使得近两年IP市场热度不减，价格暴涨。相比之下，传统出版业却处于被动状态。笔者认为业内应当清楚地认识到，影视产品、游戏、图书其实是同一IP产业链上的不同形态，关键在于IP所包含的内容。换言之，出版业也可以通过开发IP，以出版物为标的，自己组建产业链，进行全版权运营。 　　【关键词】IP；网络小说；影视IP；全版权运营；版权代理 　　【作者单位】钟瑾，上海大学出版社。 　　“IP”并不是什么新鲜事物，其全称为Intellectual Property，意思是“知识产权”。时下国内被资本追逐的IP其实更确切地说是“娱乐内容标的物”，它通常是一个辨识度极高的符号――以人物形象居多，可能来自一部文学作品、一首歌、一本漫画――然后在此基础上开发影视剧、游戏、玩具等版权衍生产品。国内目前主要集中开发的是IP影视。2014年，IP电影集中爆发。2015年，以互联网行业巨头为主的投资客纷纷介入IP影视。2016年，这股热度依然不减，腾讯等多家公司先后多次发布了IP影视改编计划。 　　然而，一个有目共睹的事实是，中国的影视业诞生以来就一直受惠于传统出版业，甚至世界各国的影视业莫不如是。但如今国内影视业已然纷纷转向文学网站，从网络小说中寻找素材、内容，再加上互联网公司以及资本强势介入热炒IP，导致IP价格暴涨，业内高烧不退。在IP热面前，同为内容提供者的中国传统出版业无论是读者数量还是市场回报率，都被网络出版物远远地甩在了后面。对于这种现状，笔者认为，从业者与其苦思为什么会这样，不如想想下一步该怎么办。 　　一、网络小说：影视“IP风向标” 　　吴承恩的《西游记》哺育了无数影视作品。远的不说，2013年，周星驰电影《西游?降魔篇》上映，在内地拿下了12.48亿元的总票房，成为当年电影票房冠军。2015年，田晓鹏历时8年完成的动画电影《西游记之大圣归来》以黑马姿态亮相暑期银幕，被业界誉为惊喜之作。《西游记之大圣归来》最终以9.56亿元票房登顶中国动画电影票房总冠军，打败盘踞这一宝座4年之久的《功夫熊猫2》，某种程度上，该片也是在向54年前上映的动画经典《大闹天宫》致敬。2016年春节档，《西游记2之孙悟空三打白骨精》上映。据说2016年全年将有9部“西游”题材电影上映。除了明确打出“西游”名号的，还有很多像电影《万万没想到》（2015）这样的“另类”西游改编，以及与“西游”有关的游戏等形式的产品。然而，“西游记”即便算得上是中国有史以来产出影视作品最多、经济回报最丰厚的经典IP，毕竟来源于一部古代小说，今天的出版单位既没有策划组稿，也没有发掘作者，都是老祖宗的厚赠，现成的。 　　当今天的传统出版业还在像昨天一样运转时，网络小说的爆发，给影视圈送来了一批所谓的“大IP”。其实力或许可以通过2012年中国作家富豪榜的子榜――网络作家富豪榜窥见一斑。2012年是该子榜首次发布，一批千万级版税收入的网络作家迅速成为影视文化圈甚至大众关注的焦点。在2016年3月出炉的第十届作家富豪榜榜单上，前70名作家中，很多人和他们的小说最初是通过网络呈现的，比如《芈月传》的作者蒋胜男以1350万元版税列第8位，《步步惊心》的作者桐华以460万元版税列第27位，《花千骨》的作者果果以400万元版税列第33位，《琅琊榜》的作者海宴以175万元版税列第58位。 　　网络写作以及由此产生的纸质图书版税和相关授权构成了网络作家的总收入。但该榜以出版版税收入为唯一标准，并未考虑与著作权相关的影视改编版权收入。或许这也是盘踞作家富豪榜多年的韩寒、郭敬明第一次跌出前十的原因，如果将版税以外的收入也算上的话――郭敬明的电影《小时代》系列4部取得了近20亿元的总票房，韩寒的电影《后会无期》取得了6.5亿元的票房――可能榜上又是另一番景象。影视剧走红一定会为作家带来更多的版税收入，而网络小说与影视IP热的结合，使得网络小说再一次被证明是“IP风向标”。 　　这并不奇怪，网民和移动终端使用者的规模摆在那里：2014年，中国整体网民规模为6.48亿，其中PC网民规模为6亿，增速0.8%，移动网民5.7亿，增速13.4%，中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，突破千亿元大关，同比增长115.5%。互联网、网生代、新媒体、移动终端……这一切共同造就了当下的文化氛围和受众市场，它们是网络小说以及IP热存在的前提，也是产业发展的坚实根基。天时、地利、人和似乎都被网络小说占尽了，传统出版业的沉寂与没落是可想而知的。 　　二、全版权运营呼之欲出 　　业内较普遍的一种观点认为，网络小说之所以能在国内影视圈广受追捧，是因为投资人、制片人看到了它背