《疯狂动物城》：全球因何为之而疯狂？.docVIP

《疯狂动物城》：全球因何为之而疯狂？ 　　【摘要】本文从筹备、角色、剧情及营销等方面对迪士尼影片《疯狂动物城》的成功因素进行解读，进而对国产动画电影的营销策略、创作意识与传播理念等问题进行反思。文章指出，全球化背景下，在确保知识产权不受侵犯的同时，如何打造一部“合家欢”式的精品商业电影，并在此基础上对电影衍生产品进行深度开发，是当前国内创意产业发展应思考的重要问题。 　　【关键词】疯狂动物城；动画电影；启示；营销 　　【作者单位】刘后青；华南农业大学珠江学院。 　　【基金项目】2015年广东省教育厅（社科）特色创新类项目：“网络文化传播、创意产业发展与国家安全建设”阶段性成果之一 （编号：2015WTSCX123）。 　　自从加入WTO以来，中国加大了电影产业改革，电影市场出现了井喷式的发展。从票房看，“2015 年全年电影总票房超过 440亿元” [1]，中国作为全球第二大电影市场的地位已然稳固。在整个电影行业大发展的同时，动画电影也取得了飞速发展。2008--2015年间，国产动画影片由16部增长到51部[1]，实现了影片数量的大幅增长。不仅如此，国产动画电影票房也大幅上扬。2015年出品的《西游记之大圣归来》，票房甚至达到9.56亿人民币，其票房与营销模式都实现了中国动画电影里程碑式的跨越。 　　在这样一个产业大发展的时代，本土动画影片如何在维护其内生价值的同时，获得跨文化的外溢性价值的增长，从而促使中国从电影大国走向电影强国，是中国电影产业重要的时代命题。本文以《疯狂动物城》为研究案例，从筹备、角色、剧情及营销等方面对该片的市场成功进行解读，进而对国产动画电影的营销策略、创作意识与传播理念等问题进行反思。 　　一、《疯狂动物城》影片简介 　　《疯狂动物城》是2016年3月由迪士尼影业出品的3D动画电影，是该公司的第55部动画长片，由里奇?摩尔、拜恩?霍华德及杰拉德?布什联合执导。影片主要讲述主角（兔子茱蒂）成功当上警察后，前往动物城（Zootopia）实现其“让世界更美好”理想的故事。自上映以来，《疯狂动物城》在中国和全球范围内取得了巨大的票房成功。根据Box Office Mojo的统计，截至2016年4月17日下线，该片中国内地票房达到2.36亿美元（超过15亿人民币），其全球票房已经达到9.8亿美元。这使得其整体票房位居内地影史第六，并成为本年度迄今全球票房最高的影片。不仅如此，该片也获得了业内和市场的一致好评。在北美知名影评网站烂番茄上，《疯狂动物城》曾获得100%的好评；在豆瓣上，观众也对此片曾给出近期最高的9.5分。 　　二、《疯狂动物城》的成功要素 　　动画电影《疯狂动物城》取得市场与口碑的双重成功，具有特别的风向标意义。通过研究这部电影的制作与营销过程，我们不难发现，《疯狂动物城》在筹划、角色、剧情以及营销方面都亮点突出。具体而言，该片的成功有赖于以下要素： 　　1.细致的筹备与制作 　　迪士尼出品的影片向来以其精细的制作为业内称道，《疯狂动物城》也不例外。根据导演组在接受时光网（Mtime）专访时的介绍，从迪士尼确定制作一部以各种动物能和谐相处的动物城为背景的影片，到影片于2016年上映，该片经历了五年的时间。在这五年内，为了充分了解每种动物的特点，创作团队用了18个月时间拜访动物专家，并前往肯尼亚进行实地考察；之后，又用了大约一年的时间处理影片的各种细节；最后又用了两年多的时间进行影片的实际制作。在整个影片制作过程中，该片共制作了19.7万张草图，刻画了64个不同物种。此外，为了给动物城增加真实感，该片为每种动物设置了具有各自特点的居住环境。制片方细致的前期筹备与影片制作，不仅使得该片能充分展示每种动物各自的特点，活灵活现地呈现他们的形象，而且也塑造了一个有真实感、异质化的生活环境，满足了观众的视觉需求和猎奇心理。 　　2.精心的角色设计 　　角色是电影的核心要素之一。每个角色会因为自身现实与自身期待的差异，形成角色内的冲突。此外，角色之间也会因为利益或者理念不一致而产生冲突。这两种冲突是个体行为差异以及角色矛盾产生的原因。通过设定恰当的角色，影片能最大限度地形成矛盾冲突，并构造合理剧情。因此，在很大程度上，角色成了影片情节的载体，并决定了电影的整体形象，对于观众的观影感受有决定性的影响。 　　《疯狂动物城》的主角是兔子茱蒂，其角色设定具有多方面的特点。首先，茱蒂性格积极勇敢、乐观向上。这种基本性格使她具备了最广泛的接受度。但不同于中国动画电影常见的“高、大、全”式扁平人物主角[2]，茱蒂在影片中曾经犯过重大错误，因而其性格更有多面性，也更加贴近现实生活。其次，茱蒂“弱者”与“成长”的基本设定，也能最大限度地引发观众的代入感。茱蒂不仅在儿时曾经受到狐狸吉帝恩的欺