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中国出版“走出去”的使命与方式 　　【摘要】中国出版“走出去”战略，肩负着振兴中华民族文化的光荣使命。经过不懈努力，我国出版业在“走出去”的具体方式上已经做出了多种探索。但是，由于长期以来形成的中国与西方在文化上的巨大差异，中国出版实施“走出去”战略尚做出艰巨、勇敢、积极、智慧的探索与尝试。 　　【关键词】中国出版;“走出去”;方式;渠道 　　【作者单位】田建平，河北大学新闻传播学院;赵瑞交，河北大学新闻传播学院。 　　出版媒介是人类文化交流的主要载体。西方传播学者认为，“在现代社会中，文化输出的各种方式受到大众传播机构的深刻影响。这些机构――报纸、图书出版公司、广播机构等的发展标志着新的信息扩散、文化传输形式的出现”。互联网时代，更是如此。2003年，中国政府提出了中国出版“走出去”战略，提供政策及经济支持，出版界积极响应，通过多种实践探索，取得了一系列新的突破。但是，由于长期以来形成的中国与西方在文化上的巨大差异，信息流动严重不对称，因此，中国出版实施“走出去”战略不可能短期之内实现，尚需做出艰巨、勇敢、积极、智慧的探索与尝试。 　　一、“走出去”的内涵与方式选择 　　2000年以来，笔者根据媒体报道，将中国出版“走出去”的具体方式大致归结如下：版权输出、图书出口、合作建立出版研究机构、在国外开设独资书店、与国外实体书店合作、整合利用国外华文书店、在国外开设合资网络书店、在国外设立独资出版机构、在国外设立合资出版机构、收购（兼并）外国出版业、利用国外技术平台合作发行作品、数字出版产品海外销售、国际合作开发数据库、国际图书印刷业务合作、政府资助出版、获取国际出版领域权威奖项和文学艺术等领域国际大奖、参与国际图书博览会、国际互译出版、与国外研究机构合办英文期刊、举办国际学术会议或国际汉学研究渠道等20多种。既有物理意义上的“走出去”，即出版人员、物资资源、图书、期刊、报纸、数据库的“走出去”，又有渠道延伸，以及出版文化交流等“走出去”方式;既有合作，又有独立运作;既有编辑、出版，又有印刷、发行，上中下游皆有“走出去”的步伐。实践证明，“走出去”原本没有既成的模式可循，条条大路通罗马，一切出版元素及信息的外向流动皆可以视为“走出去”的实践。 　　学界有两种不同的观点。一种认为只要国家强大了，出版就会自然而然实现世界化;另一种认为没有必要以政府意志及其规定的方式刻意强调出版“走出去”，一切应顺其自然。显然，中国出版“走出去”理应在思想及实践上进一步协调，而不必留意表达的不同，坐等其成和顺其自然的想法都是消极的，根本问题在于，中国出版必须“走出去”，时不我待。 　　二、政府资助与议题设置 　　中国政府明确将出版业作为政治及文化意识形态生产战略加以大力推进，政府从战略规划、政策制定、组织、体制与机制、资金各方面予以支持。 　　国家新闻出版广电总局先后提出并实施了主题鲜明的一系列出版国际化工程。诸如经典中国国际出版工程、中国图书对外推广计划、中外图书互译计划、中国出版物国际营销渠道拓展工程、重点新闻出版企业海外发展扶持计划、边疆新闻出版业“走出去”扶持计划、图书版权输出普遍奖励计划、“丝路书香工程”等项目，资助中国优秀图书对外翻译出版。目前，共有2827种图书获得资助，累计金额超过1.45亿元。包括《狼图腾》《山楂树之恋》《关注中国――41位驻华官员谈中国共产党》等一批优秀图书输入国外主流渠道。 　　“丝路书香工程”是国家“一带一路”发展战略的组成部分 ，将全面实施“重点翻译资助项目”“丝路国家图书互译项目”“汉语教材推广项目”“出版物数据库推广项目”“重点图书展会项目”“出版本土化项目”等重点项目。 　　三、版权交易的国际范式及图书商品销售 　　版权输出及图书商品对外销售是“走出去”的刚性指标。据统计，版权输出一直呈逐年递增态势。2010年全国版权输出数量超过5000项，总量增长275%，对美、加、英、法、德、俄等重点发达国家的图书版权输出总量明显增长。 　　2012年，全国共输出版权9365种，其中图书7568种、录音制品97种、录像制品51种、电子出版物115种。就图书版权输出地来看，输出最多的是中国台湾地区，占版权输出比例的23.5%，其次是美国，占13.5%，再次是英国，占8%，中国香港地区居于第四，占5.81%。 　　2013年版权输出10401项，2014年输出版权10171项，版权贸易逆差明显缩小，从2003年的15?U1缩小到2013年的1.7?U1。区域结构不断优化，对主要发达国家的版权输出与2003年相比增长了77.65倍。 　　湖北长江出版集团公司出版的《狼图腾》，截至2011年，已向全球输出25个语种的版权，全球销量15万册。2015年，中法合拍的电影《狼图腾》（Wolf