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互联网时代媒体特征及传统媒体改革趋势 　　摘 要：互联网正在改变着各行业的运营模式，以网络媒体为代表的新媒体正刷新传媒行业改革频率，媒体融合的呼声日益高涨，脚步越来越急促，互联网思维下的传媒转型成为热议的话题，网络媒体等新兴媒介，不再是规划中的“虚拟平台”，而是成为传媒行业的引领者和开拓者。引入互联网思维，将互联网的优势和发展特点，嫁接到传统媒体改革的基因之中，同时运用互联网工具和方法，改变传统媒体组织架构、生产方式及管理模式，把新闻传播和内容生产与互联网信息时代的技术深度融合起来，创新传播渠道，探索改革措施，将新闻、资讯、文化、娱乐等内容生产与互联网传播方式有机融合，实现媒体深度融合，打造现代传媒生态。 　　关键词：互联网；媒体特征；改革；趋势 　　一、互联网时代的媒体演变特征 　　变革推动媒体进化，进化决定媒体存亡。纵览传媒发展史，新技术的发明推动和造就媒介传播平台，而互联网时代将重塑中国媒体产业格局，推动媒介发展变革，新媒体发展新形态数字化、网络化、区域差异模糊化，新的传播环境也会推动电视媒体发生变革。 　　（一）技术引发媒体变革 　　中国造纸术和印刷术的发明，使文字消息不再依靠口口相传而是通过报纸这种媒介广为流传，特别是15世纪古登堡活字印刷术的诞生，促进了纸媒的发展。随后，爱迪生的留声机和无线电技术的应用，使信息不再以单一的文字形式存在而通过广播将声音传播到千家万户，并在传播速度和距离得以大幅度提升。电视技术的突破和传输技术的发展，造就了电视媒体的繁荣，因为视听内容更加丰富，给人们带来更多的直观感受。而互联网和通讯技术的革新，使信息获取不再局限于地点，增加了信息获取的便利性，由此催生了网络媒体、手机媒体。 　　（二）数字化的传播方式 　　新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。Nicholas Negroponte在《数字化生存》一书中提出：“现代信息技术的突飞猛进必然将改变人类的工作、学习、娱乐方式，即人类的生存方式。”普华永道《全球媒体及娱乐展望报告》在2014年指出，未来5年数字媒体的消费将占据全球娱乐及媒体消费的67%，数字媒体将继续蚕食传统媒体市场，流媒体服务支出将在2016年达到110亿美元，移动互联网消费额将继续增长，全球移动互联网用户将在2016年达到29亿人，计算机、智能电视、互联网推动数字化传播技术发展，传统媒体亟待有新的改革和创新。科学技术的不断进步，必然带来越来越先进的数字化传播方式。 　　（三）个性化的消费方式 　　媒体消费的基础是信息，以网络、手机为代表的新媒体实现了信息传播与收阅的个性化，用户可以按照自己的习惯、偏好和特点，寻找与自己的信息需求相匹配的传播媒介；用户可以运用新媒体选择信息、有哪些信誉好的足球投注网站信息甚至定制信息。所以，新媒体的时代是一个“受众个性化”的时代，传统媒体中具有“被动接受信息”的受众转变为主动寻找和制作信息的用户，这是一个基于用户个人建立起来的双向交流的新的传播系统。 　　（四）媒体的界限变模糊 　　传统媒体正在与数字化媒体进行不同程度的结合，电子报、手机报、网络电视台、手机电视等新媒体就是传统媒体数字化的演变方式，在互联网媒体的冲击下，传统媒体开始全面进入重构阶段。如河南日报报业集团旗下大河网开通视频直播、《河南手机报》（彩信新闻）、户外大屏、高铁广告等；如河南广电集团旗下的流媒体和CMMB形式的手机电视、移动电视（公交），等等。此外还存在传统媒体与网络媒体合作而成的媒体，如腾讯与大河报合办的大豫网、新浪网与河南电台合作的新浪河南……一大批合资合办媒体开始涌现，电视栏目与网络视频平台的合作也日渐增多，诸如《汉字英雄》《成语英雄》与爱奇艺合作，品牌效应凸显，收视率也明显提升，最终实现互利双赢。 　　（五）从单向传播到互动 　　新媒体的传播方式决定了其交互的特性，传统媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。互联网和移动通信网的所有用户，可以实现网络信息资源共享，用户与媒体之间、用户与用户之间都可以进行沟通交流，受众是信息的接受者，同时也是信息的传播者，用户成为传播平台的信息源，也成为意见表达的主体。 　　二、网络冲击下的传统媒体改革趋势 　　中央电视台财经频道2014年播出50集纪录片《互联网时代》，全面、系统、深入、客观地解析互联网，影片指出：互联网在全球范围掀起一场影响人类所有层面的深刻变革，人类正站在一个新时代到来的前沿。如果我们细细琢磨，其“前沿”一词意味深远，10年前的我们，认为互联网“方兴未艾”，十年后的我们称互联网媒体为“新媒体”，那么再有10年呢，互联网是否会取代传统媒体的位置？在媒体融合过程中，电视媒体该如何自我定位，通过互联网发展的历史进程，给予传统媒体哪些启示呢？ 　　（一）网络