互联网与传统行业的融合与创新概要.ppt

营销的互联网化。传统行业将互联网作为一种新的营销途径使用，比如从在杂志上做广告转移到在微博上做广告。 渠道的互联网化。与线下渠道相比，线上渠道具有很多明显的优势，比如较低的成本和门槛等，尤其在2008年经济危机爆发以后，由线下转战线上的传统企业越来越多。另外，电商巨头的刺激，更使得线下的企业不得不进行互联网的转型。 运营的互联网化。通过与互联网融合，使得传统企业实现数字化和网络化，获得可持续的发展。 * * * * 通过技术创新与发展，以及数据的全面感知、收集、分析、共享，大数据为企业的运营和管理呈现出看待行业价值链的全新视角，无论是企业的管理者还是参与者，都可以站在这个视角上对制造业的价值链进行全新的审视，大数据的应用可能带来的巨大价值正得到越来越多的认可，可以说，大数据是工业互联网命脉 * * * * 农业领域，尤其是选择和决策环节，信息技术和大数据处理都可以发挥巨大的能量。比如根据一定时期的市场需求调整产品种植种类和规模，不仅需要市场流通的相关数据信息，还需要政策、土地、气候、灾害、物流等各种信息，整个过程要求精准、同步更新的大数据，并且需要保持与相关链条方的互动，这些都需要扎实的互联网和大数据技术来支撑； 食品安全方面，互联网的介入能够帮助企业进行种植/养殖过程的监控和品质的管理。比如通过设置大量的传感器节点构建监控网络，对农产品种植/养殖过程进行实时监控，及时发现问题并完成问题定位；通过物联网实现生产设备的自动化、智能化以及远程控制，为成熟产品配置电子标签，这样就可以实现产品全程可追溯，在种植/养殖过程中，买方可以随时了解作物的生长情况、浇水施肥喷药情况等。 * * 营造无缝式的跨渠道购物体验。成功的全渠道商家有一个共通点，他们能整合网上、移动终端和社交网络资源，并充分利用实体店优势，为购物者创建更为丰富的购物体验 消费者谁是？ 营造无缝式的跨渠道购物体验。成功的全渠道商家有一个共通点，他们能整合网上、移动终端和社交网络资源，并充分利用实体店优势，为购物者创建更为丰富的购物体验 * * 消费者成为世界的中心，每个消费者都将可能成为第三次零售革命的主角，我们需要洞察每个消费者的个性化需求和社交关系。传统的工业思维正受到大规模的摒弃，PC互联网思维也开始变得有害，以企业为中心的、满足所有消费者需求的“大而全、提供一站式购物体验”的PC互联网思维已经不能很好地满足SoLoMoMe消费群的需求。我们必须从PC互联网思维迅速切换到以消费者为中心、满足每个消费者个性化需求的“小而美、提供极致的私人购物体验”的移动互联网思维。 不是他们的能力不到位，不是他们的资金不够雄厚，而是来自企业整个组织，从创始人、董事长、高管一直到所有一线员工，是否具备完整的互联网思维。我们很多企业，现在缺乏互联网基因，高管缺乏互联网思维。只有整个公司全体上下都从传统的工业思维转向互联网思维，并开始付诸迅速的行动，组织的互联网基因才可能真正具备。 世界变了 互联网横扫一切 世界变了 产品 为中心 客户 是上帝 消费者 主导世界 融合时代使我们处在一个更为复杂的以消费者为中心的营销时代 三次营销革命连接的内容 三次营销革命的对比 信息 互联 人类 互联 消费 互联 互联网 1.0 互联网 2.0 互联网 3.0 三次营销革命连接的内容 商店 连接起来 商品 连接起来 消费者 连接起来 营销 1.0 营销 2.0 营销3.0 三次营销革命连接的方式 卫星 互联网 移动互联网 营销1.0 营销 2.0 营销 3.0 三次营销革命的技术浪潮 她们是谁？ SoLoMoMe消费群 Me 社交消费群 Social社交消费者 本地消费群 Local 本地消费者 移动消费群 Mobile 移动消费者 个性化消费 Me 个人消费者 每个时尚达人都是一个购物入口 每个朋友都是一个购物入口 每个生活方式都是一个购物入口 个人社交 黄金商圈 三个黄金商圈 地面 黄金商圈 互联网 黄金商圈 商圈革命 从买卖关系到粉丝关系 O2M：Offline2 Mobile 移动保卫战 盘活存量经济 Social Chain 社交进攻战 发展粉丝经济 Omni Channel 全渠道阵地战 最后的决战 每个顾客的信息碎片,汇聚起来 就是一个油田. 大数据暗战 * 互联网+营销---微商崛起 微商？ 微商—微电商简称；也是直销电子商务化，电子商务的重要分支，电商趋势； 微商创业者也简称微商； * 互联网+营销---微商崛起 微商三个阶段： 1.0阶段：自媒体—微博、微信一种基于交互、体验、口碑、分享等精细社交化电子商务； 2.0阶段：自明星—粉丝经济时代； 3.0阶段：自品牌---社群粉丝经济时代 *