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从欧美的发展历程看中国有声书市场的可能性 　　【摘要】文章通过梳理有声书的发展历程，探究欧美有声书发展的社会动因，归纳有声书产品的内在属性，分析中国的听书传统和发展阶段，希望为起步较晚的中国有声书市场提供某些借鉴。 　　【关键词】有声书；亚马逊；听书传统；数字订阅 　　【作者单位】张远帆，译林出版社。 　　近年来，中国出版业和世界出版业逐渐接轨，中国出版业紧跟国外书业的新动向、新趋势。就在亚马逊公司在西雅图开了第一家实体书店没多久，当当网就在长沙建起一家梅溪书院；众筹网站Kickstarter涉足图书出版后，中国很快出现各种形式的图书众筹；电子书的订阅模式在北美出现后，欧洲各国还没全面跟进，亚马逊的kindle unlimited服务就已经悄悄登陆中国市场了。凡此种种，不一而足。而唯独有一个图书门类，近年来是全球出版业数字化转型最为成功、销售增长最快的板块，却偏偏是中国图书行业缺失的一块拼图。 　　2016年5月，美国有声书出版商协会发布的年度报告显示，2015年，美国有声书出版数量和销售额继续增大，有声书销售总额达17.7亿美元，比2014年增长20.7%，总销量比2014年增长24.1%。这也是有声书销售额增长幅度连续第二年超过20%。德国市场作为仅次于美国的第二大市场，有声书发展势头比电子书更好，400家出版商为读者供应了2.5万种有声书，每年约有700到800种有声书被投放到市场。2015年，德国有近500万消费者购买了有声书，占了总人口的7%。 截至2015年底，全球有声读物产值达28亿美元，2015年新增的有声书品种达4.3万种，相比2014年的3.6万种略有增加，而相比2013年的2万种则大幅上升。《华尔街日报》2016年7月撰文指出，有声书受益于智能手机的普及、移动互联网的兴起，成为欧美图书业在数字时代意外的收获。与此同时，国内同行却只能望洋兴叹。我们缺的不是供给端的技术能力，也不是消费端的付费习惯，而是内容资源。在磁带、光盘作为主要出版介质的时代，实体有声书就没能在中国图书市场占据一席之地。普通纸质书的电子化只需要在传统内容资源基础上，完成数字转码就可以。中文有声书的尴尬在于，内容存量极为有限，从来没有建立起收听和制作有声书的传统。 　　那么，中国的有声书产业真的是一泉无源之水吗，这个图书板块在中国市场的引爆点又在何处？稍稍梳理一下有声书在欧美市场的发展历程，我们或许能看清未来的方向。 　　一、始于公益，而非商业 　　有声书在西方出现并不是源于大众消费的驱动，而是来自公益服务的需求。早在19世纪末，托马斯?爱迪生发明留声机的初始动机之一，就是觉得这项技术可以服务于视力有障碍的人群，帮助他们欣赏小说和诗歌。进入20世纪，两次世界大战为英文世界的有声书发展提供了动力。第一次世界大战产生了大规模不幸的视障人群，也催化了大众对失明的重新理解。当人们想到要为保家卫国而失去光明的退役军人提供文化服务时，阅读以一种听书的方式呈现。20世纪30年代，英国成立了“有声读物图书馆”，面向注册的失明人士和阅读普通书籍有困难的人员开放。不同于其他图书馆，有声读物图书馆的藏书需要借助定制器械才可阅读，且图书的制作成本高于普通印刷书籍。第二次世界大战之后，美国出台《退伍军人法案》，资助退伍军人接受高等教育，在纸质出版领域，此举拉动了读者对普及读物的需求，直接催生了平装书的革命。与此同时，有声读物的星星之火也从著名的纽约公共图书馆点燃。1948年，那里的一间阅览室被改建成录音室，开始为视障人士录制有声书。经过十几年的积累，有声书的服务慢慢覆盖美国整个公共图书馆系统，更多的普通读者也熟悉并喜欢上了有声书。相对高的制作成本和早年收听设备的局限让有声书的价格高企，并没能走进普通家庭。于是在相当长一段时间内，图书馆是有声书最重要的买家，更是最重要的普及渠道。直到今天，图书馆依然是有声书最重要的销售渠道之一。有声书最初是为特殊人群服务的，通过图书馆系统逐渐被广大人群所熟悉，进而获得长久的生命力，究其根本在于听书比阅读有着更低的进入门槛。 　　二、一边开，一边听 　　更多人进入听书这个门槛，则是要等到1970年之后。随着录音卡带的出现，有声书的制作成本开始降低，便携性大大提高，迎来了新的发展机遇。1978年，一位四处奔波的美国推销员在某次开车出差途中产生灵感，他发现听书和读书相比，不需要用手，也不需要用眼，听书时手和眼都被解放出来，听书者就可以同时做别的事情，长途驾车正好提供了这样一个完美的多任务环境。这位推销员果断辞职，在马里兰州成立制作公司，聘请专业演员录制全本的文学名著有声书，制作成卡带，供长途开车的旅行者利用车载音响收听。之后，果然有不少人效仿他的做法，一批专业的有声书制作公司诞生了。生产汽车的公司也很快发现车主对