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从零售市场销售排行榜看科普图书的出版 　　【摘要】根据对2012―2014年科普图书销售排行榜5个方面的比较分析，了解当前成人科普和少儿科普图书零售市场的现状，为促进这两类科普图书出版提供参考。 　　【关键词】销售排行榜;成人科普;少儿科普 　　【作者单位】包惠芳，上海科学技术出版社。 　　科普图书作为普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的重要载体，在提高公众的科学素养方面，发挥着不可或缺的作用。科普图书有广义和狭义之分，狭义科普图书是指关于自然科学知识方面的通俗读物，通常涉猎天文、地理、物理、生物、化学等知识，是一般意义上的传统科普图书;广义科普图书在狭义的基础上还包括各种实用技术类图书，如养生保健类、工农业技术普及读物等。本文所指的科普图书专指狭义科普。本文根据开卷提供的2012―2014年科普图书销售排行榜数据进行综合分析，以期为科普图书的出版提供参考。 　　一、2012―2014年科普图书销售榜单分析 　　科普图书按受众年龄分为成人科普和少儿科普，根据北京开卷提供的2012―2014年这两类科普图书销售排行前100名榜单，本文做以下5方面的比较。 　　1.排行销售量分析 　　先看少儿科普，前20名销售量2013年比2012年略有增长，2014年增长幅度达到了35%;前100名销售量2013年与2012年持平，而2014年比2012年增长了40%;3年来前20名与前100名之比基本在1/3。 　　再看成人科普，前100名销售量2013年比2012年下降11%，2014年比2013年略有回升，但还是比2012年下降了6.7%;前20名情况类似;3年来前20名与前100名之比高达1/2。 　　上述数据表明，少儿科普3年来前20名及前100名的销售量呈上升趋势，到2014年上升显著，市场发展态势良好，呈现百花齐放、竞争激烈之态。而成人科普市场前20名及前100名的销售量呈下降趋势，销售量高度集中在前几个品种中，反映出市场疲软，发展动力不足。 　　表1 榜单前100名销售量统计（单位：万册） 　　年度 少儿科普 成人科普 　　前20 前100 前20/前100 前20 前100 前20/前100 　　2012 24.9 74.4 33.5% 21.9 43.4 50.5% 　　2013 25.6 74.2 34.5% 18.2 38.6 47.2% 　　2014 33.7 104.2 32.3% 21.2 40.5 52.3% 　　2.定价分析 　　图书定价除了考虑成本和收益，还要考虑读者的接受度，合理的价格有利于促进销售。从表2可见，成人科普榜单上85%的图书定价在39.9元以内，其中26―29.9元区间内品种数最多，其次是15―19.9元、35―39.9元（这两个区间品种接近），说明这3个价格区间容易被读者接受。因此，定价时同一个区间取其最高定价不失为良策，即26―29.9元区间取29.9元、15―19.9元区间取19.9元或35―39.9元区间取39.9元都是一种较好的定价策略。 　　表2 成人科普不同价格区间所对应的品种数比较 　　年度 15―19.9元 20―25元 26―29.9元 30―35元 　　2012 14 17 32 5 　　2013 23 11 24 4 　　2014 26 7 25 12 　　年度 36―39.9元 40―49.9元 50元及以上 　　2012 19 6 7 　　2013 22 5 11 　　2014 15 7 8 　　少儿科普图书定价情况如表3所示，定价在25元以内的品种约占3/4，其中15―25元区间所占品种最多，说明少儿科普图书定价在15―25元最易被读者接受。表中显示，3年来30―39.9元区间品种呈上升趋势，2014年尤其明显，15元以下品种显著减少，这一定程度上说明读者对稍高定价图书的接受度在增加。 　　表3 少儿科普不同价格区间所对应的品种数比较 　　年度 15元以下 15―19.9元 20―25元 　　2012 17 17 49 　　2013 17 25 30 　　2014 6 34 34 　　年度 26―29.9元 30―39.9元 40元及以上 　　2012 5 2 9 　　2013 5 11 12 　　2014 4 15 7 　　3.出版年份比较 　　把成人科普和少儿科普的出版年份放在一起比较，会发现一个截然相反的趋势。以“当年品种”和“前4年以上品种”为例，成人科普当年新品从2012年的26种下滑到2014年的11种，前4年以上品种从2012年的9种增加到2014年的21种，说明成人科普市场当年新品竞争乏力，主要依靠前一两年及常销品拉动销售。 　　再看少儿科普