众筹出版是一种出版创新.docVIP

众筹出版是一种出版创新 　　【摘要】本文着力探讨众筹出版对传统出版的创新，包括十个方面，如使出版资金来源多元化，填平作者与读者之间的鸿沟，为创意出版提供新的可能，非书服务大大拓展出版范围，出版社没有了选题论证的麻烦，减少了风险，不会造成库存，可以满足读者的个性化需求等。 　　【关键词】出版；众筹；创新 　　【作者单位】杜川 ，南京大学信息传播学院；杜恩龙，河北大学出版研究所。 　　2014年以来，众筹出版作为一种全新的出版模式迅速发展。众筹不是一个新概念，如股份公司发起的招股书就是众筹项目书；1602年，荷兰人发明了众筹组建公司的方式；1884年，法国赠给美国的自由女神到了美国，却因没有经费无法安装，美国新闻人普利策通过报纸发起众筹，筹集了10万美元，才使得自由女神的基座在纽约建成，自由女神得以安家。 　　过去没有网络，筹资范围小。现在互联网实现了全球互联，一个众筹项目，地球任何一个角落的人都可以参与。互联网使得众筹的方式更便捷，筹资范围更广，更容易成功。无网络的时代，一个地区的众筹项目可能达不到预定计划，被迫流产；互联网时代，众筹发起人可以通过网络最大限度地聚集支持者，让“小众”变成“大众”。传统银行业实际上也是一种众筹模式，它们将零散储户的钱贷给企业，让企业用以生产经营周转，银行从中获得一定的收益。我国古代善书的印刷，其本质是众筹出版。发起人在寺院设立功德箱，说明要印制善书，号召大众捐款，达到一定数目后进行雕版印刷，而后成书。直到现在，很多善书还是采用这种方式出版。善书的封底往往印有捐款者的名单、出资金额等。 　　众筹出版的发展离不开便捷的支付工具，近几年支付宝、网络银行等线上支付体系已经完善， PC端支付和移动端支付都十分方便，这些支付工具的运用也为众筹出版的开展提供了便利条件。那么，众筹出版究竟在哪些方面进行了创新呢？笔者尝试做一些概括，与学界同人探讨。 　　一、与传统出版相比，出资方不一样 　　传统出版投资方大多数是出版社，也有作者自费出版，但是数量有限，而众筹出版是由读者出资。比如众筹网上王志纲的出版项目《玩出来的产业――王志刚谈旅游》，共筹得资金127万余元，这些钱都是读者出的。王志纲是我国顶级的策划师，成功策划过“找魂”等众多活动，号召力很大，在新浪微博有13.9万粉丝，全国铁粉无数。这样的人所著的书在出版社看来是没有风险的，拿来做众筹，很有可能是对新生事物的一种尝试。众筹出版是一种新生事物，容易引起媒体关注，对王志纲来说，通过这种方式出书，可以起到很好的宣传作用。河北教育出版社在河北作协副主席、诗人陈超自杀后，为他的诗集出版发起众筹。2014年12月18日，完成筹资5万元的目标。陈超是全国知名诗人，文学评论界权威人士，河北师范大学文学院博士生导师，2005年获得第三届鲁迅文学奖。陈超讲课非常有艺术性，深受学生爱戴，当他讲课时，走廊里常常站满听众。其实，河北教育出版社并不缺少这本书的出版资金，5万元也满足不了这本书出版的花费，并且在发起众筹前，出版社已经决定出版这本书。但负责这本书的编辑仍然坚持发起众筹，因为他认为，筹集资金不是关键，集聚人气才是重点。事实证明，这位编辑很有眼光，众筹成功后，《燕赵都市报》用了一个整版报道这个事件，而《燕赵都市报》一个整版的广告费便要几万元。 　　无论钱多钱少，读者在出版前就把钱打到了众筹平台，除了部分是保证金，其余的很快汇到出版社账户，这在传统出版模式中是不可能的。传统出版中，图书出版的全部资金都由出版社支付，书店向出版社提交订单，出版社把书发出去，还不知道何时才能收回投资。有些书店半年结一次账，有些书店一年结一次账，出版社的资金回收非常慢。还有很多书店存在呆账，出版社只好将其做坏账处理。众筹出版在这方面是一大创新，出版社利用读者的资金出版图书，出版社的实际投入很少。 　　由此可见，众筹使出版资金来源多元化。传统出版大多数是出版社出资，也有部分自费书由作者自己出资，第三方投资的也有，但不多，读者投资的基本没有。众筹出版将读者的主动性和爱心发掘出来，让他们支持出版。在传统出版中，获得善款众筹的图书一般是宗教类劝善书，现在，一般类型的图书也能实现众筹出版。 　　二、为创意的实现提供了更大的可能 　　互联网时代，缺什么都可以，唯独不能缺少创意。只要有创意，如果没有钱，有人为你出钱，如果没有技术，有人为你提供技术，如果没有帮手，有人愿意为你服务。众筹出版是新时代帮助人们实现创意的最佳方式之一。 　　众筹网突出的是创意，没钱不要紧，只要有创意，就有人帮你实现创意。众筹网上的出版项目《带女儿走不一样的路》，作者蝶衣长期带女儿参加支教活动，蝶衣把带女儿去支教作为教育女儿的方式，这是很好的公众题材。这个出版项目页面的主题“帮助大山里的孩子看世界――浓情母女以最