会展设计要素探究.doc

会展设计要素探究 　　摘 要：随着我国经济的不断发展和人们生活水平的提高，会展业在我国的发展极为迅速。通过对“中阿博览会”的分析，结合我国会展设计中的特点，了解我国会展设计所遵循的建设原则，从我国会展的媒介、会徽和主体等多方面、多角度出发，对我国会展设计的要素进行研究探讨，帮助我国会展业找到一个构建和展示设计理念及构建一个品牌形象的方式。 　　关键词：中阿博览会；会展设计；设计要素 　　“中阿博览会”的全称是中国―阿拉伯国家博览会，它是2015年在宁夏举办的国际间文化交流的会展。“中阿博览会”是我国和阿拉伯国家之间的一次国际文化和民族文化之间交流的会展，它是把“丝绸之路”沿线的穆斯林地区、阿拉伯地区和中国在内的地区之间的合作加以深化的一个非常重要的平台，同时还把丰富的内涵融入到了我国宁夏地区的“丝绸之路经济带”的发展战略中去，不仅促进了宁夏地区会展业的发展，还为宁夏地区会展业设计的发展带来了巨大的挑战和机遇[1]。目前，我国已经进入了经济发展的换挡期，我国已经成为了全世界发展速度最快、最大和势头最为强劲的展览市场，在我国会展蓬勃发展的会展经济的带动下，我国的会展设计正在稳步发展。为了推动我国会展业的进程，加快我国会展品牌建设更快地走入国际会展市场，必须构建一个完美的会展设计体系。这样既能够让会展高效、便捷和安全地运行，让观众和参展者对于会展的需求得到满足，而且还能帮助相关的人员建立起一个完美的会展品牌形象。 　　一、会展和设计要素的相关概念 　　使用多媒体设计、平面广告设计、空间设计和策划设计等展现方法和表现手段来达到博览会、展览会和会议的展示目标就是会展设计。会展设计是能够对参展者和观众的行为、思想和心理等方面产生一些影响的一种创造性因素较强的设计活动。进行会展设计，不仅仅需要体现出会展所要表达的精神内涵和会展应该具有的传播功能，而且还要把观众和参展者之间的文化传播和文化反馈等互动性因素融入到会展的设计当中；与此同时，会展的设计还要符合当前市场发展和经济活动的规律。在当代的会展中，观众更加注重双方之间的反馈、交流和对话。 　　视觉传达的要素是会展设计中必须要注重的一个问题，这是因为人们往往是通过视觉效果来做出自己的第一判断。在会展设计中，通过视觉来表达会展中一些特定的信息，然后再通过视觉来对接受者的行为、思想和心理产生一定的影响。视觉传达包括了“创达”“媒介”和“符号”等三个方面最为基本的要素。总而言之，视觉传达设计就是通过对视觉符号进行利用，来传播媒体和会展的设计。 　　二、会展设计的构建原则 　　（一）“符号”的系统性和统一性 　　系统的最为核心的属性就是整体性，看待事物要从全局的角度来出发，按照预先做出的一个目标来进行计划是一个设计工作完美完成的重要保障因素。会展设计是对整个会展的各个项目进行完整的设计，从而让会展进行展示的时候能够保持一定的整体性和系统性，这个原则是会展设计中必须要坚持的原则之一[2]。会展设计不是把会展的各个环节和项目孤立开来，各自完成单独的设计，而是要在一个统一的指导下，对会展设计进行全方面地考虑，让会展在媒介的传播中具有一定的统一性，在会展的设计中，要能够利用统一性的原则，展示会展的全部风采。会展设计中最为直接的“符号”的利用就是会徽的设计，会展中会徽的设计能够让观众对会展有一个系统性的认识，增加会展设计的有序性。这样能够给观众留下一个深刻的印象，提高会展文化传播的成功率，帮助会展建立自己的形象。 　　（二）媒介的灵活性和创新性 　　会展设计和媒介技术的进步发展有着十分密切的关系，而媒介的发展和科技的进步息息相关，科技和信息技术灵活的发展方式，为媒介的灵活性奠定了基础。目前，传统的社会习惯和生产方式正在受到新型的信息传播手段和方式的全面冲击。具有创新性和灵活性等特点的媒介是会展设计视觉效果的传播载体，也是影响会展设计的一个非常重要的因素，特别是在会展设计中的技术层面上[3]。会展文化的传播和经济的发展受到媒介水平十分重要的影响，这是因为媒介的水平在一定程度上关系到会展的传播效果。也可以这样说，媒介水平的进步就是会展文化传播和会展经济发展的进步。因此，在进行会展设计的时候，要能够根据媒介的情况对设计的方案进行相应调整，以能满足受众对会展文化的需求。 　　（三）“传达”的目的性和针对性 　　会展的举办具有一定的目的性，这就要求会展的设计也要有一定的目的性。会展的主题是会展设计的中心内容，然后再进行一些有针对性的主题活动。会展的主题是会展要传达的最基本最核心的内容，在进行会展设计的时候，要能够把会展设计的主题当做设计工作的出发点和立足点，针对主题内容进行方案的制定、传达的方式和设计的创意等一系列工作。会展设计的主要目标就是会展的主题，而会展的主题主要包括了会展所要表达