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供给侧结构性改革背景下的重点出版及职业操练.doc

供给侧结构性改革背景下的重点出版及职业操练   【摘要】认识供给侧结构性改革的意义,精心组织实施“十三五”重点出版选题,同时以重点选题图书辐射和观照其他各类出版物,用精益求精的“工匠精神”打造精品力作,走出一条稳健踏实的路子,为出版事业及出版产业的持续发展贡献力量。这是一家小型出版社从业人员的良好愿景,我们当努力之、实践之。   【关键词】“十三五”;供给侧结构性改革;出版;重点图书   【作者单位】汪晓军,中共党史出版社。   当下,我们是这样考虑“十三五”时期的重点图书出版及具体措施的:作为文化事业及文化产业重要组成部分的出版事业及出版产业,既要留意在共商共建“一带一路”过程中得到的共享机会,也要努力实现图书产品质量的提质增效升级,以保证实实在在满足读者学习阅读的需求,同时继续在普及科学知识,弘扬科学精神,提高国民素质和社会文明程度上发挥重要的出版服务作用。   一、供给侧结构性改革与社会市场营销观念   经济发展新常态观念对我们的意义,在于提醒我们冷静看待出版经营活动的竞争与发展,准确把握好在出版业务拓展当中的稳增长与调结构关系。在供给侧结构性改革概念出现以后,我们会不由自主想到在出版实务当中经常会安排的一项业务,即每一年的“销库存”。党中央提出坚持以新发展理念引领发展、坚持稳中求进工作总基调,适应经济发展新常态,抓好去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板。作为“十三五”良好开局的举措,我们通常的“销库存”业务,本就是消化图书生产与销售过程里的严重滞涨,在“销库存”举措观照下,就具有了落实“稳、准、活、实”的价值意义。从一个出版产业微观组织来看,这里的“销库存”可以刺激单体出版社发展活力,使其认真谋划自身发展的方向和路径;对于出版产业来说,每一个微观组织(或单体出版社)准确定位精准拓展业务,也直接影响着出版产业整体提质增效升级的质量和持续发展的水准。   正是因为这个缘故,我们对供给侧结构性改革的思考与我们的出版实务紧密联系在一起。我们清晰地认识到:供给侧结构性改革,与需求紧密相连,以需求为目标和方向,同时影响新的需求出现。也就是说,供给以需求为导向,需求因供给而嬗变,两者是互相促动的关系。研究供给侧结构性改革当中的供给与需求的关系,也与市场营销学相关研究与实践有着天然的联系。   在市场营销学概念里,我们很熟悉的生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念,在市场营销研究及实践中,实际上也代表着五个不同的阶段。从改革开放开始,我们经历了商品生产及市场销售的全部历程,见证了从生产阶段到社会市场营销阶段五种观念的演变过程,从市场营销学的角度看供给侧结构性改革,可以清楚看出,供给和需求总是在相互依存、相互促动之中进行的,依存与促动的演变,就是改革的结果。   所谓供给侧结构性改革,运用市场营销学观念来解析,就是指引生产供给,聚焦社会需求,推进结构调整,供给充分有效。那么在当下的社会市场营销阶段,在强调准确研究目标市场需求的同时,注重个人需求和社会需求的长远利益,保持和增强个人需求和社会需求的福利,这与宏观经济在供给侧结构性改革方面发力,提升供给侧体系的质量和效益,目标是一致的。供给侧结构性改革能解决产能过剩、库存滞涨却不能满足多层次需求的矛盾,进而降成本补短板,用结构性改革方式合理配置资源,以更好适应经济新常态下的速度调整、结构优化、动力转化。供给侧结构性改革的目的,是一方面要满足正在愈益增长的多样化高层次需求,另一方面要研发及创造更多的社会需求空间。如此,适度扩大社会总需求,保持供给的持续增长,就有了实现的可能。只有这样,供给侧结构性改革才能够发挥推动经济发展的作用。   与宏观经济发展态势颇为契合的是,作为经济发展大格局的一个组成部分,出版事业和出版产业的供给侧结构性改革,按照社会市场营销学的观念,着力推进目标市场读者需求的研究和创新,既满足目标市场读者的个性化需求,又引领目标市场读者的柔性化需求,出版制作即时跟进,不断创新编辑出版方式及形式,制作新颖别致、丰富多样的出版物,繁荣出版事业景观,推动出版产业的持续进步和长足发展。在这个过程当中,出版事业发展本身就在创造新的需求,出版产业发展也在适度扩大供给,无论是微观组织的单体出版机构,还是整个出版产业,供给要素的良好调整及合理配置,能从各个方面提升满足及丰富社会需求的供给机能。如此,我们的出版事业和出版产业,就有了与我国社会生产力同步跃升的条件和机会。   二、“名山事业”与多样化供给   在“十三五”这个全面建成小康社会的决胜阶段,提高国民素质和社会文明程度,是一个十分重要的任务,具有特别深远的意义。尤其是,同样是在“十三五”时期,我们的党和国家还面临着一系列严峻挑战:西方错误思潮和观点的渗透干扰,国家公共文化服务水平的相

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