可持续发展视域下的城市视觉导向设计.docVIP

可持续发展视域下的城市视觉导向设计 　　摘 要：随着全球经济的一体化程度越来越高，视觉传达的设计开始由平面化、静态化向动态和综合的方向发展，极大地丰富和运用着媒体语言。通过介绍可持续发展与视觉传达设计的概念，并进一步提出可持续发展视域下的视觉传达设计的应用，在文章最后对视觉传达设计的发展趋势做出了展望。 　　关键词：可持续发展；视觉传达；设计；视域下 　　一、什么是可持续发展 　　可持续发展观在我国的政治、经济、文化上都有着明显的作用，它关系到了上层建筑和生产关系等问题，同时也包含了经济基础和生产力的问题。它所涵盖的是长久的发展，而不是只针对眼前的益处，它在发展中是一个较为重要的理论，在社会实践中有着充分的设计，可持续发展观同样也是科学发展观的重要组成部分，它要求坚持以人为中心，在保证人当先的社会利益下，也要重视子孙后代享受利益的权力，为子孙后代创造良好的生活环境，让子孙后代有发展的可能和前提。 　　二、什么是视觉传达设计 　　所谓视觉传达设计，是向接受者传递一种可视的信息，这种信息具有先导性，并且以艺术形式进行表示。它可以有效地对接受者带来感官的刺激，广泛地运用与宣传和消费中。 　　视觉传达最重要的三个方面是色彩、图形和文字。这三个要素是视觉传达设计的精髓和重要方面。色彩是人们看到事物时首先会接受的内容，随着时间的推移，人对色彩慢慢消化之后才会去注意信息，所以在视觉传达设计当中，注重色彩效果十分有必要，这也是公众所关注的重点。 　　三、可持续发展视域下的视觉传达设计的应用 　　（一）标识设计 　　随着我国经济的不断发展，各行各业的经济实力也在不断攀升，人们的生活节奏越来越快，大量的信息标识占据着人们的视野，开始对某一项产品进行设计的时候，首先需要考虑什么最能吸引公众的眼球，色彩是吸引公众眼球的有效工具，所以加强标识对色彩的利用是设计的重点。 　　通常情况下，人们对于色彩有着特定的感受，例如对于冷色和暖色的划分中，人们会以蓝色和绿色为主，形容其有深邃感和清冷感；人们会以黄色、红色为主，形容其有热闹感和喜悦感，通常暖色更容易吸引人们的注意力，所以在大众产品的设计上都普遍采用暖色来吸引消费者。例如我们常见的麦当劳广告，其最主要的颜色就是黄色与红色，不仅能够带给人们强烈的视觉冲击，同时也会为人们增添感官上的喜悦程度，激发消费者的购买欲望，同时也为企业的形象做出了良好的宣传。 　　视觉传达在设计上需要具备创新性和思想性，它的成功与否与色彩直接挂钩，如果将视觉传达的设计提升到一个高度，那就应该将色彩的配置原理融入其中。通常情况下，采用原色配合、补色配合、同类色配合等方式。可以有效地完成对色彩的控制。 　　（二）包装设计 　　在商品经济快速发展的背景下，由于商品的繁杂性、多样性，让人们在选择商品上很难抉择，许多商品都有着同质化的趋势，在这种情况下利用包装来引发消费者的购买欲十分有利。视觉传达的设计人员可以通过色彩的调配来使包装更能表现商品的特性和个性。 　　设计产品的包装要考虑的商品的特性，通过包装的设计内容让消费者很容易地想到该商品，这时候就需要在商品和色彩上找共同点。例如果粒橙的包装是橙色，那么狠容易就会让人想到这个商品卖的是橙汁。例如可口可乐采用的是红色和白色的色彩结合，就很容易给人带来视觉冲击，引起消费者的注意，可口可乐的这种设计为其在全球的影响上赚取了大量的市场。 　　我们经常用一个颜色来表达一个人的性格，通常蓝色象征忧郁也象征着生命和自然的力量；紫色表达的是一种高贵迷人的特点；红色带给人的是饱满和热情；橙色相比红色较为柔和，也同样能带给人们一种紧张刺激的感觉；白色通常给人的印象是干净和纯洁；黑色则象征着欲望和恐惧；黄色代表着光的颜色，也是最容易被吸收的颜色。视觉传达的设计中，只有充分地对这些颜色的作用理解，才能够更好地将其运用在商品包装的设计当中，进一步激发消费者的购买欲。 　　色彩搭配通常不主张使用过多的颜色，这样会给人带来一种眼花缭乱的感觉，那么如何利用商品的特性就非常的重要，设计师如何在简单的包装上发挥出其最大的潜能，如何利用色彩的规律来暗示给消费者商品的特性，是设计者需要着重思考的地方。 　　在产品的包装设计中，色彩的选择通常要遵循两个原则：一要因商品的特性来选择颜色；二要根据消费者的选择来更换包装色彩。例如橙汁用橘黄色、巧克力用棕色，这都体现了商品的相似性，所以设计师在利用色彩进行视觉传达时会对这个因素多加利用。除此之外，不同年龄阶层对色彩的接受，标识内容的接受也不同，设计师必须针对具体的接受对象来进行设计的思考，寻找好定位之后在进行颜色偏好的设计。例如在少年儿童中，明亮的红橙黄是他们通常会优先考虑的接受颜色；而壮年则更倾向于于暗色系的商品，整体青睐于成熟的色调。老年人就更