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活动新闻稿培训 李咏鸿 你新闻稿从中看到了什么？ 请阅读几篇新闻稿件，然后把你的认识写下来，再和大家一起分享！ 什么是新闻稿？ 理解NEWS 新闻稿是公司／机构／政府／学校等单位发送予传媒的通信渠道，以公布有新闻价值的消息。通常会用电子邮件、传真、书信（电脑打印）形式分发予报章、杂志、电台、电视台（电视网络）、通讯社的编辑，亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务。不少新闻稿是通知各大传媒有关记者招待会的消息。新闻稿异于新闻，新闻稿是鼓励新闻记者在该题材上撰写新闻的稿件。 三要素： 记录一件事、最近发生、事实 四特点： 时效性、真实性、客观性、公平性 新闻稿的文体 消息 只报道事情的概貌而不讲述详细的经过和细节，以简要的语言文字迅速传播新近事实的新闻体裁，也是最广泛、最经常采用的新闻基本体裁。 通讯 运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物的一种新闻报道形式。它是记叙文的一种，是报纸、广播电台、通讯社常用的文体。 常用形式:侧记、特写、集纳 评论 新闻稿的文字 在文字表达方面，消息文体与其他新闻文体有一些重要区别，主要在两个方面。 第一，文字必须精炼，简短，准确，少用或不用形容词、感叹词，多用动词； 第二，最好做到每一句话都传递一个信息，不要重复相同信息。当然消息主体会展开导语的信息，这不算重复。 新闻稿的语言 一篇良好的新闻稿中，既有平易近人的生活化语言，又有准确严谨的科学语言，还有生动形象的文学语言。 新闻语言的特点： 准确性 （尤其注意排除主观臆断和以偏概全；慎用可能产生歧义的词语） 白描性 （鲁迅：有真意，去粉饰，少做作，勿卖弄） 大众性 （方便大众阅读；吸收大众语言中的精华） 新闻稿语言的六大忌 一忌空洞 （使用套话、空话） 二忌混乱 （缺乏逻辑性） 三忌语病 四忌含糊 （语意模糊、不得要领） 五忌罗列（数字、事实等） 六忌矫饰 （堆砌辞藻） 一篇新闻稿的内容 标题 导语 主体 背景 结尾 新闻的眉目——标题 标题是新闻的眉目，是新闻内容的精粹所在。标题是新闻给读者的第一印象。标题别致，IR闻也会增色；反之，新闻也无光彩。 新闻的标题有正题、引题和副题等形式。正题是标题的主体部分之一，一般概括标题的主旨，点明立意之所在。引题和副标题则是介绍背景、烘托气氛或对正题予以补充。 　 写好新闻标题，需做到：　　1准确：符合新闻内容。　　2鲜明：有鲜明的政策倾向和新闻价值。　　3生动：新鲜活泼，具体形象，最好带点文采。　　4简炼：用较少的文字概括和包含较多的新闻内容。 标题的特点 第一，准确。 有一个误解，认为标题的准确是指对全文进行一个高度精炼的概括，实则不然。如果能做到对全文进行一个高度精炼的概括，确实是一个很好的标题。但是，有时候做不到，那么，标题如果是一篇文章的文眼，或者是这篇文章最具代表性的意思、语句，也是可以的。 第二，精炼。 这一点好理解，就是不要太长，一般不超过15个字，另外尽量不要“的”、“了”之类的语气词、介词、连词，读进来让人感觉朴素有力。 第三，新意。 标题不能太平。有时候，很平的标题，往往很实在，但这样让人感觉我们没水平，我们当然不希望别人以为我们没水平了。因此，我们要在立意上、遣词造句上，力求创意。当然，关于新意这一点，有些消息文体基本上不能用，例如一些会议报道，准确是要确保的。 关于新闻标题，最后要说明的是，如果是一行题，一定要实题；如果是两行题，则需要一虚一实。如： 创业凝聚人才 挑战积蓄力量（虚） ---“挑战杯”大学生创业设计竞赛培训宣讲会成功举行（实） 标题常用的修辞手法 比喻 迪斯尼“绣球”抛中香港 ——昨与港府达成合资建乐园协议 拟人 一道公文背着39个公章旅行 对偶 昔日伐木建功 今日栽树还债 排比 ***县对干部进行年终考核评选 ——开拓者---升 平庸者---降 谋私者---撤 谐音 贪污挪用 接受贿赂 ——“副”局长变成了“富”局长 · 回环 回头浪子帮助浪子回头 对照