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基于国家形象展示的当代世博会主题演绎探析 　　摘 要：本文在分析世博会主题形成的基础上，探讨了在全球化语境下世博会主题广泛关注性与国际化视角的特征，认为当代世博会的主题演绎，应当为观众展示独特的民族智慧，而不是简单堆砌陈列传统文化符号。 　　关键词：世博会；主题演绎；国家形象；民族智慧 　　主题是世博会的灵魂，是世博会的核心价值观和对未来的思考，是一届世博会整体框架、内容和过程的指导思想，参展世博就是世博主题演绎的过程。世博展示是在场馆空间利用提炼出的文化元素、符号，采用新颖多样的表达形式，塑造主题所需的情景氛围，完成关于主题的叙事，在和观众紧密互动中传达、推广展馆的主题理念。芝加哥世博会后，每届世博会都设定了一个主题，聚焦于人类关注的热点和社会发展的趋势，各国展馆的展示设计需根据这一主题展开，世博会主题规定了世博会国家形象建构的方向。 　　一、世博会主题体系的形成 　　在世博会早期，所有展品都集聚在一个大的展厅，主办方通过分类体系为参展方提供一定的展示区域，展品整齐地放置在展示空间内，展陈手段较为单一。随着参展方以及展品的不断增加，单栋的建筑已经无法适应展示的要求，以后出现了独立的主题馆、国家或企业的展馆、游乐或主题公园等，形成了世博园区。同时，随着世博会影响的扩大，展示方式从单纯的展览，延伸到论坛和大会，进而再到娱乐和节目表演等。世博会的展示、论坛、会议、活动等是相互联系和相互影响的，在展览规模日趋庞大、形式越来越复杂的情况下，只有通过一个特定主题才能把世博会的这些要素串联起来，形成完整的展示系统。 　　1933年芝加哥世博会，美国为了突出自己在全球科学的领导地位，世博会组织者放弃了面面俱到的分类体系，用“一个世纪的进步”这一主题贯穿于整届世博会，所有的参展方根据这一主题来设计展馆、布置展品。在布展时，不按照产品类型或发展历史来安排展馆，而是按照人类文明某一方面的成果进行规划，用特定的主题概念将相关成果串联起来。随着世博会展示重心从技术和展品向主题理念和文化的转移，百科全书式的展示方式和以展品竞争为主体的评奖体系逐渐淡出，取而代之的是以关注内容、解决问题为宗旨的主题体系。1994年国际展览局第115次大会宣告了世博会主题体系的正式形成。世博会主题是世博展示、会议、论坛、活动等的中心议题，世博展示设计就是展馆从自身角度出发对世博主题进行演绎，世博会国家馆、展品不仅要展示一个国家的历史、文化、科技，还要表达一个国家对本届世博会主题的理解和主张，表达一个国家对社会发展、对人类共同关心的问题的思考。 　　二、全球化语境下的世博会主题特征 　　全球化主要是指在全球经济、文化等诸多交流日益密切的情况下，世界各国、各地区之间的交流、沟通与合作日益加强，使得具有共性的文化样式逐渐普及和推广，继而成为全世界通用的模式或发展趋势[1]。世博会作为世界上最大的跨文化交流沟通平台，汇聚了全球大部分国家、地区的文化，吸引了数千万世界各地的观众。世博会主题将组织者、参展者、观众联系在一起，实现在特定时空里的交流、沟通，这就需要世博会主题有广泛关注性，还需要从国际化视角来思考主题演绎的方式。 　　（一）世博会主题的广泛关注性 　　根据国际展览局的规定，“主题应该具有相当的广泛性，使任何一个参加者都能明白，主题应该展示人类在重要领域中所取得的科学、技术、经济方面的进步，表现人类和社会发展中产生的问题，以及展示自然环境保护的问题和成果”。 国际展览局同时强调，世博会主题要“更全面地代表世界各民族”[2]。经过精心选择和定义的主题，是世博会联系组织者、参展方、观众的核心纽带，使参展者与组织者拥有了共同的目标，有助于克服沟通中出现的障碍、困难，也容易引起观众的共鸣，取得良好的传播效果。在概念阶段，世博会主题的内涵将决定展会场地的布局，将各主题区域联系起来并与公共区域整合成一个整体，形成一届世博会的总体形象，有利于强化人类对共同关注的问题进行深入思考；在项目实施阶段，世博会主题可促使组织者和参展方为了共同的目标，进行有效沟通；在运营阶段，参展方和活动表演者利用不同的语言，表达世博会主题的共同诉求，提出具有广泛关注性的话题，吸引观众在各个方面增进对世博会的系统了解，推动来自世界各地、文化背景各不相同的观众共同思考当前面临的问题及未来的发展趋势。 　　（二）世博会主题演绎的国际化视角 　　世博会主题的演绎是将世博会抽象的主题思想转化为具体的、规范的主题结构的过程。以国际化的视角出发，侧重展现国际普遍认同的价值观，采用简洁的、国际观众普遍理解的表达符号，使用国际接受的展示理念是世博会组织者对主题国际化诠释和表达的途径。 　　体现国际普遍认同的价值观，关注有海外关联的案例。上海世博会城市人馆是以人的需求与发展为主线，讲述城市中“人的故事