产业组织理论第三章市场结构概要.ppt

第三章 市场结构（Market Structure） 第一节 市场结构的概念与基本形态 第一节 市场结构的概念与基本形态 第一节 市场结构的概念与基本形态 （2）完全竞争市场的均衡行为（共3方面） 第一，完全竞争条件下的价格：由市场总需求曲线和总供给曲线的交点来决定； 第二，企业短期利润最大化行为：企业为实现其现有规模下的利润最大化，会将产量定在边际收益等于边际成本对应得产出量之上 第三，企业长期利润最大化行为：导致产业市场供求趋向均衡的长期过程中，企业按照长期边际成本等于边际收益，即LMC=MR的利润最大化原则，不断调整规模，直到长期平均成本曲线LAC和边际收益曲线MR相切为止，切点所对应的产量，为企业的长期利润最大化产量，此时LAC=MR=LMC=P （3）完全竞争市场的绩效 第一，合理配置资源； 第二，最优使用经济资源：企业资源利用效率最高；消费者获得了最大的效用或福利；此时社会福利得到最大。 第一节 市场结构的概念与基本形态 8.1 市场结构的概念与类型 （2）垄断竞争市场的行为： 第一，价格策略选择 第二，企业的产品策略和销售策略选择 （3）垄断竞争市场的绩效 第一，垄断竞争的资源配置效率较低 第二，产业内不存在长期超额利润 第三，产品多样化满足了消费者的多样化需求 第四，企业间在价格、产品和质量方面的竞争会造成各种形式的浪费。 8.1 市场结构的概念与类型 （2）寡头垄断的市场行为 第一，企业不会轻易调整自己的价格，市场价格呈现刚性 第二，大企业间依存度高，容易采取协调行为 （3）寡头垄断市场的绩效 第一，存在超额利润 第二，资源配置效率低 第三，企业之间的非价格竞争提高了产品质量，丰富了产品的花色品种，有利于满足消费者的多种需求 第四，为在非价格竞争中获胜，企业大量投资于产品生产技术和产品功能的研究开发，有利于推动产业技术进步 第二节 市场结构的计量 一 市场集中度 market concentration 指特定产业的生产经营集中程度，也是衡量产业竞争和垄断程度的最常用的指标。 一般用该产业最大的主要的企业所拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。 第二节 市场结构的计量 二 市场集中度的度量 measurement of market concentration 1 市场集中度指标 行业集中度指标concentration ratio，也叫绝对集中度指标，是最常用、最简单易行的指标。 通常指行业内在规模上处于前n位的企业的有关部门数值（产值、产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。 用公式表示： 3、赫芬达尔一赫希曼指数(Heriindahl—Hirschman index)。简称HHI指数。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和。用公式表示为： X——产业市场的总规模； Xi——产业中第i位企业的规模； Si——产业中第i位企业的市场占有率； n——产业内的企业数。 例： 市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为0．4、0．25、0．17和0．18，那么这一市场的HHI便是： HHI=0.42+0.252+0.172+0.182=0.2838 HHI值越大，表明市场集中度越高。 当市场处于完全垄断时，HHI=1； 当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1／n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。此时属于完全竞争市场。 第三节 影响市场结构的因素 典型案例： 消费者对特定品牌的产品的偏好，有一个值得讨论的例子。可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。80年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划，试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施这一新配方计划，以新配方的可口可乐代替原先的产品，不到一个月，事情完全出乎可口可乐公司的预料，消费者发出了一片反对声。每天大约有5000次电话打进消费热线，指责、抱怨可口可乐公司的这一举措。公司还受到约斗万封抗议信、怒斥可口可乐公司对消费者感情的 背叛。此时，可乐可乐所铸造的进入壁垒被打破，百事可乐趁虚而入，—度占据了饮料市场销售第一的地位。这一被动局面直到可口可乐重新恢复老可口可乐配方之后才得以扭转。 3、产品差异化的度量 1、需求的交叉弹性。 需求交叉弹性的定义公式为： 式中：Qij——i产品需求量对j产品价格的交叉弹性； dqi/qi——i产品的需求变化率；