产业经济学市场行为概要.pptx

第三节 市场行为 一、价格行为：竞争性价格行为、价格歧视、拍卖定价和协调价格行为 1.竞争性价格行为：阻止进入和掠夺对手的价格行为 （1）阻止进入价格行为（限制性定价） 含义： 在位厂商制定低于诱发进入的价格行为，即制定价格=进入者的AC水平，使得潜在进入者不能够获得超利润，仅能够获得经济利润。 原因 进入壁垒和规模经济 类型： 绝对成本优势的阻止进入定价行为和规模经济的阻止进入定价行为 绝对成本优势的阻止进入定价行为 假设，产业内原企业A比进入企业B有成本的绝对优势，即ACa ACb， ACa与 ACb垂直距离为A企业绝对成本优势 (假设AC为常数，且AC＝ ＭC)。 A企业将价格定在Pm（MR=MC）, 超额利润诱使B企业进入。为阻止B企业进入， A将价格定在P1（等于或小于ACb ，B至多补偿成本而不进入），A多生产QmQ1满足市场需求。 贝恩认为P1高度决定成本优势大小并决定阻止进入程度：P1很高（垄断价格Pm ），难以进入；P1很低—接近或等于ACb ，成本优势太小了，难以实现阻止进入。 规模经济与阻止进入定价行为 假设，产业存在显著规模经济，即AC为“U”型线，且老企业规模不受新企业进入影响（即新老企业AC相同）。老企业生产Q1满足市场需求，市场价格P1 。如果新企业进入，市场需求分为两个部分，老企业将价格确定为P2，使得新企业需求为D2，成本等或高于AC而不能进入。（莫迪里安尼模型） （2）掠夺对手的价格行为 假设企业的成本完全相同（AC与ＭＣ位置相同），市场需求D。掠夺者为驱逐对手，将价格确定为P2，被掠夺者按利润最大化原则（P=MC）的产量只能是Ｑ1, 掠夺者为满足市场需求多生产Ｑ1Q2。掠夺者通过损失（P1BCP2被掠夺者损失P1BAP2），将对手驱逐行业。 即“驱除对手定价”——在位企业为把竞争对手挤出行业市场或吓退潜在进入者而采取低价格行为。 掠夺对手价格行为的特征 暂时降价。待驱逐对手后提价，谋取长期论垄断利润； 目的是驱逐竞争对手形成垄断，而不是增加供给，是减少供给或扩大需求量； 掠夺者会亏损，因此，只有大企业可以做到。 掠夺价格水平？ 在一般意义上讲，只有PAVC，并且具有明显的排挤晶振给对手动机时，才能够确定其行为属于掠夺性定价（伍争荣，2000）。因为将价格确定在AC水平水平上属于阻止进入价格行为。 2.价格歧视 含义——出售同一产品收取不同的价格，即差别定价。 形式——按照获取消费者剩余多少、差别定价依据分三种 一级价格歧视：照最高价格出售。现实中的农贸市场和专业市场等都“明码不实价”及欧美农产品交易中拍卖定价是近似的完全价格歧视； 二级价格歧视：按照不同购买量收取不同价格。主要是易于度量产品：水、电话费和煤气等； 三级价格歧视：不同买者收取不同价格。车票、门票等。 条件—— 企业有价格控制能力（市场支配地位）；企业知道消费者支付价格和商品价格弹性程度；企业由能力阻止市场或消费者之间的转换（串谋）。 实质—— 将消费者剩余转化为生产者剩余。 肖兴志.产业经济学.中国人民大学出版社，2015：150-155 3.搭售定价 含义：将两种或以上产品搭配在一起制定出售价格的行为，即成套定价或捆绑式定价。 特征： 类型： 原因： 效果： 肖兴志.产业经济学.中国人民大学出版社，2015：145-148 4.协调性价格行为主要形式：卡特尔和价格领导制。 （1）卡特尔 含义：在一个产业中两个或以上企业串谋联合行动限制价格和产量以便增加共同利润的企业联盟。 类型：按照参加联盟企业数量多少分完全卡特尔和寡头卡特尔。完全卡特尔就是产业内部所有企业参加的联盟；寡头卡特尔就是产业内几个企业参加的联盟。 寡头垄断行业中寡头卡特尔就是完全卡特尔。 特点-不稳定：监督成本高昂；成员之间在产量分配上具有欺骗动机；新企业进入。 成功条件：控制市场地位强，新企业难进入；产品需求价格弹性低：成员生产能力稳定。 假设产业中所有企业规模相同，图中MC为各企业MC加总形成的供给曲线，D为市场需求线。组建卡特尔前市场价格为P2，产量Q2。组建卡特尔后，根据MR=MC，市场价格为P1，产量Q1。所以，完全卡特尔是以控制产量提高价格从而获得垄断利润的。 图中TD为市场需求线，D、MR和MC分别为卡特尔组织的需求线，边际成本和边际收益线。卡特尔利润最大化的价格为P1，产量Q1。未组建卡特尔，企业的市场价格为P2，产量Q2。 （2）价格领导制 含义——不公开的价格串谋形式。 支配型领导制—行业中处于支配地位企业确定价格后其他企业接受该价格。支配型企业一般是占有市场近50%份额。 晴雨表式领导制—最能够预测或感受市场条件变化的企业（或大或小企业）制定价格后其他企业响应。 形成条件：相对较低的集中度；产品之间高度替代；存在大批中小企业；进入壁