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浅析“粉丝电影” 　　[摘要]从《小时代》到《后会无期》的票房奇迹，让“粉丝电影”这一概念逐渐进入大众的视线。与之而来的是对于“粉丝电影”褒贬不一的评价。本文从“粉丝电影”出发，试图寻找出“粉丝电影”的优势和存在的问题，以期让粉丝更好地为电影的票房服务。 　　[关键词]粉丝电影；优势；存在的问题 　　2013年，电影《小时代》以接近5亿的票房收入完美收官，紧接着，《小时代2：青木时代》《小时代3：刺金时代》《小时代4：灵魂尽头》在两年间相继上映，最终小时代系列电影总票房高达24亿，创造了系列电影票房的奇迹。一时间，一个新的名词出现在人们的视线中，那就是“粉丝电影”。 　　一、关于“粉丝电影” 　　关于“粉丝电影”，至今仍没有一个固定的解释。百度百科给出的定义是：“粉丝电影是一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，简言之，即迎合某偶像粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义主打粉丝群体，迎合某偶像粉丝而拍的电影” 　　以上给出的界定并非严格的学术概念，而是媒体在报道期间出于方便，口口相传的流行语。归根溯源，“粉丝”一词并不是中国所特有的，而是从英文单词“Fans”直译而来，专指那些对媒介明星、演员、节目和文本极端投入的迷狂者。而粉丝们最大的特点就是他们大量甚至过量地关注那些吸引他们的事物，并对他们所关注的事物有着强烈的认同感。比如，在国外，很多女性是奢侈品牌的粉丝，一旦奢侈品牌推出新的产品，这些女性就会失去理性，立即购买。 　　“粉丝电影”与这些商品有着共同之处，从本质上说，“粉丝电影”的消费者，也就是对某位作者、演员、导演有着狂热关注的人，在选择电影的时候是一种非理性的行为，也就是说他们更多的关注的是自己所崇拜的个体“人”，而非电影本身。 　　当“粉丝电影”出现后，不少学者以及影评人都是以批判的视角对“粉丝电影”进行分析，认为“粉丝电影”会阻碍电影产业的发展，这其中不免有些过于偏激。一种现象的流行，与周围环境有着密不可分的联系。在这个信息爆炸，资讯高速发达的时代，为了能在繁多的信息环境中脱颖而出，吸引更多的眼球，赚取更多的票房，不少电影投资方直觉地选择当红明星，目的是为了赢得明星背后的粉丝，这是符合电影产业发展规律的，一味地否定只会阻碍电影产业的发展。 　　想要深入了解一种现象，一件事物，最直接的办法就是分析这种现象的自身的优势和存在的问题，然后将其优势发扬光大，将其存在的问题通过合理措施进行解决。这样，才能使事物更好更长期的发展。本文就将从以上两个角度出发，进行分析，试图让“粉丝电影”更好地为电影产业的发展服务。 　　二、“粉丝电影”的优势 　　中国电影当前所走的道路是追求票房，虽然有时过于盲目，但是从根本上来说，是符合电影的基本属性――商业属性的。就这点而言，“粉丝电影”自身就具备一些优势，并且对电影产业的发展来说还是有一定积极的影响。 　　（一）受众定位准确 　　所谓影片定位，就是指“设计、传播影片的内容与形象，使其能够在目标消费者的心目中占据独特的位置的过程。”在影片的定位过程中，基于目标受众的定位是电影宣传方利用。作为“粉丝电影”，影片从拍摄初期就已经将目标受众群体定位在粉丝上，也就有固定的受众群体，这也是“粉丝电影”最大的竞争优势。 　　（二）制作成本相对较低，风险较低。 　　一般来说，“粉丝电影”的制作水平相对较低，多数属于中小成本电影的范畴。相比动则几个亿的大制作影片，“粉丝电影”的风险较低。对于当前中国电影来说，电影产业属于刚刚起步的阶段，一大批年轻导演正在崛起，而他们面对的最大问题就是资金不足，自身没有影响力和号召力。所以“粉丝电影”对于他们来说是一个很好的选择。 　　（三）票房能够得到保证 　　“粉丝”与一般受众最大的区别在于他们对于自己所喜爱演员或者导演的狂热和痴迷状态。从消费者行为学角度来看，粉丝一族无疑是电影最为忠诚的捍卫者，“粉丝”有一个最大的特点，就是“粉丝”本身是群体性行为。 　　一般来说，粉丝都会自发形成一个团体，也就是“粉丝群”的概念，从这个概念中也可以表达出粉丝其实只有通过群体或者社群这样的组织方式才会发挥出其最大的影响力，以及相互之间信息的互通有无。一个人的能力是有限的，但是一个群体的力量却是无限大的。所以电影一经上映，粉丝们就会自发组织购买电影票去影院观看自己喜爱明星的电影，也就保证了电影的票房。 　　比如由韩庚主演的电影《大武生》首映当天，全国很多城市的院线门口，都摆着粉丝自发送上的花篮，看起来像一场庆祝活动。与此同时，粉丝聚集在微博上疯狂刷屏，仅仅一个小时，《大武生》首映就进入了微博“1小时话题榜”，紧接着，相关话题有哪些信誉好的足球投注网站达到两千万条以上，粉丝力量十分强大。 　　三、“粉丝电影”存在的问题 　　“粉丝电影”自身具备很多