中铁置业品牌手册[91p].pdfVIP

企业品牌手册 中国中铁置业集团有限公司 CHINARAILWAYREALESTATEGROUP.,LTD 导 读 第一部分 中铁置业品牌建设概论 第二部分 中铁置业品牌建设方案 第三部分 中铁置业品牌体系 第四部分 中铁置业品牌形象 第五部分 中铁置业品牌推广方案 第六部分 中铁置业品牌管理体系 编制中铁置业品牌手册的指导思想 在中铁置业集团战略的指引下，适应国内房地产市场 的频繁变化，满足消费者对于房地产产品的更高要 求，结合中铁置业集团的具体情况，抓住我国房地产 行业的历史机遇，为实现中铁置业集团的总体战略目 标，在品牌建设方面做出重大部署安排，以期使中铁 置业集团尽早挤身中国一流房地产企业之列。 编制原则 全面性原则：尽可能地按照品牌体系的需要， 全面涉及，没有遗漏。 具体性原则：中铁置业品牌手册的内容要具体， 明确，不模糊，不回避。 可挑战性原则：中铁置业集团面对发展机遇， 要敢于突破思维限制要敢于突破思维限制，，做出大胆设想做出大胆设想，，制订出相对制订出相对 于目前条件、资源与能力略高的品牌目标，以此激 励广大员工共同努力奋斗，实现目标。 可操作性原则：中铁置业品牌手册划要有具体 化的措施和操作步骤，将发展规划真正落地。 第一部分 中铁置业品牌概论 目录 ?建设中铁置业品牌意义 ?愿景与使命 ?品牌优势 ?产品与服务 ?经营区域 ?对外形象 ?面临挑战 建设中铁置业品牌意义 ?中国房地产行业已进入品牌竞争阶段，没有品牌的房地产 企业将会被淘汰。中铁置业集团如果没有自己的品牌，就会 淹没在众多房地产企业当中，不会成为行业领先的、综合实 力较强的房地产企业。 ?中铁置业集团除了发展有形资产，品牌也将会成为中铁置 业集团的另一重要资产。“中铁置业”品牌的价值不仅仅是 提高知名度提高知名度，，她将直接给中铁置业集团贡献利润她将直接给中铁置业集团贡献利润。。 ?未来五年是中铁置业集团发展的重要战略机遇期，加快 “中铁置业”品牌建设是一项重要而紧迫的战略任务。没有 统一的 “中铁置业”品牌，中铁置业集团各成员企业就会各 自为战，成为一团散沙，没有凝聚力和竞争力。 ?建设 “中铁置业”品牌不仅仅事关中铁置业集团生存与发 展问题，她也是中国中铁战略发展的强制性要求，不容商量。 使命与愿景 中铁置业只有 “营造美好空间，造福社会大众”， 才能建成一流品牌。中铁置业只有建成一流品牌，才能 成为国内顶级房地产综合运营商。 建设 “中铁置业”品牌，是实现中铁置业集团使命 与愿景的重要途径。 中铁置业使命 营造美好空间，造福社会大众 为客户提供精致美妙的建筑空间，为员工打造明朗 广阔的事业空间，为股东创造长期稳定的收益空间， 为伙伴带来共赢共荣的合作空间，为企业提供持续健 康的成长空间，为社会奉献安定和谐的发展空间。 中铁置业愿景 打造国内顶级的房地产综合运营商 国内顶级：在专业能力、市场份额和品牌价值等方 面居于国内房地产开发商五魁之列。 综合运营商：土地一级开发与二级开发互动，物业 持有经营与销售互补，物业服务与品牌经营共生。 建设中铁置业品牌的三大优势 一、中国中铁强大品牌支持 ?世界500强企业、世界品牌500强企业 ?“中铁工程”品牌名列 “中国500最具品牌企业”第7位，品 牌价值518.76亿人民币。 ?“全球最大承包商”中列全球第4位、亚洲建筑企业首位； ?国家统计局公布的“中国最大500