天虹服装城企划思路提案[38p].docVIP

　　天虹服装城企划思路提案 　　一、项目依托的市场环境... 5 　　1.1招商城整体市场环境... 5 　　1.1.1招商城概况... 5 　　1.1.2交通及配套... 5 　　1.1.3品牌经营... 6 　　1.1.4发展趋势。... 6 　　1.2服装经营环境... 7 　　1.2.1服装市场主要分布... 7 　　1.2.2服装市场的分类... 7 　　1.2.3各服装市场的经营状况... 8 　　二、服装行业产业创新及品牌经营... 12 　　2.1产业创新方向... 12 　　2.2品牌发展和营运趋势... 13 　　三、服装市场发展趋势... 13 　　3.1服装市场分类... 13 　　3.1.1集贸型市场... 13 　　3.1.2商厦型市场... 14 　　3.1.3新型专业市场... 14 　　3.2服装市场发展趋势... 14 　　3.3新型服装市场案例... 15 　　3.3.1高邮中国纺织服装城... 15 　　3.3.2鹏润国际时尚交易中心... 15 　　四、项目分析... 16 　　4.1项目概况... 16 　　4.2项目SWOT分析... 16 　　4.2.1优势... 16 　　4.2.2劣势... 17 　　4.2.3机会... 17 　　4.2.4威胁... 18 　　五、项目定位策略... 18 　　5.1定位前的思考... 18 　　5.2市场定位... 18 　　六、项目推广策略... 19 　　6.1项目形象定位的基本思路和目的... 19 　　6.2项目形象定位... 20 　　6.2.1 主形象定位【领袖法则】... 20 　　6.2.2辅助性定位... 20 　　6.3项目推广名... 21 　　6.4形象推广总精神... 23 　　6.5 VI及秀稿表现... 24 　　6.5.1 LOGO释义... 24 　　6.5.2 VI及部分秀稿... 25 　　6.6阶段推广策略... 33 　　6.6.1项目推广思路初探... 33 　　6.6.2推广的心理模型... 34 　　七、特别说明... 36 　　开 篇 三 论 　　天虹服装城不是常熟市的服装城！ 　　创展自由体必须提升至国际层次！ 　　招商与营销概念必须结合才能增值！ 　　一、项目依托的市场环境 　　1.1招商城整体市场环境 　　1.1.1招商城概况 　　地处历史文化名城、中国休闲服装名城常熟市的常熟招商城，现建有6个市场管理片区，占地面积3.71平方公里，分设服装、针织、布匹、装饰面料、鞋类、五金、小商品等28家专业批发市场，拥有2.5万多个门店，有6万多名来自全国各地的商海精英常驻招商城经营，日均人流量20多万人次，日均货运量2000多吨，日均资金流量5亿元。去年实现市场成交额260多亿元，名列全国同类市场之首。今年1-9月份，已完成市场成交额209亿元。预计2006年全年市场商品交易额将达到300亿元。，在去年“2004-2005年度中国十大服装批发市场”评比中已荣登榜首，成了名副其实的全国第一专业服装市场。 　　1.1.2交通及配套 　　招商城地处常熟市古城南端，与城区连成一体。东临上海、南倚苏州、西连无锡、北与南通隔江相望，距苏嘉杭高速公路10公里，距沪宁高速公路38公里，距京沪铁路苏州站40公里。地理位置优越，交通便捷。十多年来，招商城又投入建设资金共计20多亿元，大力提高区域内环境设施档次，其中基础设施投资5亿元，形成了“三纵三横”主干道，水、电、通讯设施配套齐全。商城有2万门程控电话投入使用；辟有237条直达全国1000多个城市的客货运专线，公路及公铁、公航联托运的运输服务网络较为完善；各金融机构在商城区域内设立44家储蓄点，并开通全国电子汇兑系统，与近100个大中城市建立了特约通汇业务；区域内建办了10个大型停车场，可同时容纳大型客、货车5000多辆；建有四个安全、舒适的外来经商人员居住区，总建筑面积达3万平方米。同时商城网站投入运行，为经营户展示产品，提供信息，掌握市场必威体育精装版发展信息提供便利。招商城辖区内设有工商、城管执法、交通、国税、地税五个分局和公安派出所，以及技术监督、交巡警、消防、卫生监督四个中队，招商城管委会作为市政府派出机构，综合协调市场管理和社区行政管理。 　　1.1.3品牌经营 　　目前常熟招商城己汇聚全国各地和国外的著名服装服饰品牌110多个，其中有中国驰名商标10多个，名牌经销商1000多家，成为名副其实的服装服饰名品集散地，“波司登”、 “杉