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* 合作机构—承办机构 上海东亚体育中心 上海电视台 * 合作机构—推广单位 上海纷华形象策划有限公司 * 合作机构—赞助机构 产品赞助商 服务赞助商 媒体赞助商 * 关于媒体 * 目录 媒体宣传策略 媒体运用策略 * 媒体部分—宣传策略 炒作的主题 — 针对社会新闻版和健康版： 倡导针对0-3岁儿童的科学育儿方法，提出“0-3宝贝工程” — 针对社会新闻版： 首届“宝宝节” — 针对经济新闻版： 引出0-3岁儿童营销市场一条龙开发的话题 — 对两~三个典型家庭进行跟踪报道，如：选择一个外籍家庭和本地家庭，从两个家庭报名到参赛到 赛后，体现他们参加活动的感受，反映中外家庭育儿观点上的差异，最终目的是从侧面宣传本活动 * 媒体部分—宣传策略 宣传时段结点 活动前宣传期：5月底-6月26日 宣传内容：· “0-3育儿工程”或“宝宝节”口号的倡导 · “亲子营活动”信息公告（活动内容、形式的预告） · 典型家庭的花絮报道 宣传形式： · 杂志—权威育儿专家对科学育儿方法的专访 · 电台—0-3岁宝宝的健康育儿专题节目，邀请专家 做现场call in，顺势进行活动公告，提醒广大家 长的报名和参与 · 报纸—《新闻晨报》和《新民晚报》报纸夹页，直 接进行活动信息告知 * 媒体部分—宣传策略 宣传时段结点 活动实时宣传期：6月27日-6月29日 宣传内容：· 活动内容、形式、参与情况的详细报道 · 参与商家的适量报道 · 典型家庭的跟踪报道 · 其他参与群众的感受 宣传形式：报纸——消息、图文报道、小专题 电视台——新闻报道、现场采访 电台——现场采访报道、现场活动与录音棚专家 call in节目 的互动 * 媒体部分—宣传策略 宣传时段结点 活动后宣传期：6月30日-7月30日 宣传内容：·专家对本次活动的评价 ·典型家庭的跟踪报道，重点记录参赛感受和活动评价 ·力争能在报纸或杂志上以红榜的形式刊登参加本次 活动的所有赞助厂商名单，保障赞助商利益 宣传形式：杂志——活动专题报道、专访 电视——重点合作栏目的后续报道 * * 媒体部分—媒体运用策略 本次活动将重点与育儿杂志和儿童电视栏目合作 重点合作媒体推荐： 育儿杂志— 《父母必读》、《聪明宝宝》、《天线宝宝》 电视栏目— 东方电视台《欢乐蹦蹦跳》周一、三、五18：00播 出。节目分为四个小板块：童言无忌、你问我答、 蹦蹦跳跳、玩玩闹闹。或《开心娃娃》 每周二、 四18：00播出 电台栏目— 东方广播电台 ，合作专家call in节目，具体节目待定 * 媒体部分—媒体运用策略 活动前期宣传媒体： 杂志——《时风》、《父母必读》、《都市主妇》、《聪明宝宝》、《上海电视》、《天线宝宝》 电台—— 东方广播电台 报纸——《新民晚报》、《新闻晨报》、《文汇报》、《上海星期三》、《上海壹周》、《申江服务导报》、《新闻午报》 * 媒体部分—媒体运用策略 活动实时宣传媒体： 电台—— 东方广播电台 电视台——上海电视台生活频道《欢乐蹦蹦跳》或《开心 娃娃》、《新闻》 上海电视台时尚频道《今日印象》、《周末指 示》、《新闻》 上海卫视《卫视新闻》 报纸——《新民晚报》、《新闻晨报》、《文汇报》、 《新闻午报》、《解放日报》、《青年报》、 《新闻晚报》、《生活周刊》 * 媒体部分—媒体运用策略 活动后期宣传媒体： 电台—— 东方广播电台 电视台——东方电视台生活频道《欢乐蹦蹦跳》或《开心娃 娃》 报纸——《上海星期三》、《上海壹周》、《申江服务导报》 杂志——《时风》、《父母必读》、《都市主妇》、《聪明 宝贝》 、《上海电视》、《