第二章 会展设计的基本法则.ppt

六、变化与统一 变化与统一是形式美法则中的中心法则。它包含着对称、均衡、反复、渐变、对比、调和等具体法则的所有内容，并对这些内容有统管的作用。如单一的反复应注意细部的处理，使重复不致于流于单调，过分的对比应注意增强量的调和，不致于使对比太过刺激而无舒适感。 变化与统一是矛盾的两个方面，但可以通过“相兼”调整为兼而有之的一种美感。会展设计中，如果能对展品、展具、装饰物、标牌、背景、色彩等在虚实、疏密、轻重、大小、繁简、浓淡等方面体现出兼而有之的话，可产生生动、活泼，而又秩序、和谐的视觉效果。 * * * 会展设计中的空间布局、位置安排、形态与色彩设计、展品的陈列等都会涉及到重心与比例的问题，以人为中心，设计出最合理的比例尺度，既能满足人们的使用功能，又能满足人们的视觉心理及审美要求。 二、重复与渐变 重复是指同样的形状尺寸、同样的色彩变化、同样的明暗对比等多次反复并置、重叠排列。这种重复可以是上下或左右的反复并置重叠，也可以是上下、左右同时反复并置重叠。重复并置具有简单、连续、整齐、统一的特点，使人体会到类似音乐节奏的视觉感受。 渐变是指形状、位置、色彩等逐渐地、有规律地递增或递减，使之产生高低、强弱的变化。渐变同重复的相同之处在于都是按一定秩序不断地反复。不同之处是各要素在数量、形态、色彩、位置、距离等方面有渐次增加或渐次减少的阶梯性变化。 在会展设计中，运用重复或渐变的表现手法，通过周期性的重复出现或相间交错，构成律动美感，使人体验到一种和谐的秩序感。作为设计者要营造出这种节奏和韵律，就需要在设计中体现出各种视觉因素所隐含着的节奏和韵律变化的依据，然后用艺术的手法进行强化与深入。 三、放射与突变 放射是一种特殊的重复，也是一种渐变，它根据反复、错综、转换、重叠的原理，通过形、线、色的反复变化，形成强烈的视觉冲击。放射可以是环绕一个中心或几个中心排列，也可以是按上下、左右、前后排列，所构成的画面具有光芒的效果。 突变是在重复、渐变等形式中，突然出现不规则要素或不规则组合，借以突破规律性的单调感觉。突变是一种平中求奇的表现手法，使人出乎意料，印象深刻。 四、对称与均衡 对称是以中心轴为基准，左右或上下完全相同或近似相同。它的特点是具有统一感，适合于表现静止的效果，给人以庄重、大方、稳定的美感。 均衡是指以视觉中心线为轴，其上下或左右构成部分的形态、大小、疏密、强弱、配色等并不完全相同，但在视觉上互相平衡与稳定，具有生动活泼的美感。 五、对比与调和 １. 对比 　　对比是视觉艺术中重要的法则。所谓“对比”，在构成上表现为形态的大小、方圆、高低、宽窄的变化；在线条上表现为粗细、曲直、长短、刚柔的变化；在色彩上表现为冷暖、明暗、深浅、浓淡、鲜灰的变化；在肌理上表现为轻重、软硬、光滑与粗糙的变化。适度的对比，可以使不同形态相互关联、相互衬托，形成独特的美感，新奇的魅力。 ２. 调和　 　　　如果说，对比是将矛盾强化，而调和则意味着矛盾的弱化。所谓“调和”，就是在对比的视觉要素中寻找共通的因素，达到融合协调的舒适感觉。在表现方式上，有色彩的协调、形式的统一、质感的类似等。 在会展设计中，应根据主题与整体结构的需要，或强调对比，或侧重调和，以造成新奇刺激，又和谐协调的最佳传播效果。 色彩的对立与调和是一对矛盾的统一体。对比可以引起刺激，调和可以获得和谐，两者互相弥补，相辅相成，使设计产生富有表现力的色彩效果。 （五）色彩在会展设计中运用 1．色彩要结合会展活动的主题、特色和要求来选择。红色常用于庆典活动，表达喜庆和欢乐；绿色常用于环保、邮政类会展活动，表达和平与安全；橙色、黄色等暖色常用于食品类会展活动，使人产生食欲和美味的感觉；商业性的会展活动，整体色调大多采用中性色调；而科技类的产品展示则多采用蓝色，给人以神奇、理性的感觉。 　　2．会展空间的色彩组合对整个会展环境的色调起者主导作用，可以采用会展标准色作为主色调运用于场馆的公共空间和辅助空间，如地毯、楣板、会议背景板、中心展板、展位的指示牌等，同时，各分场馆可采用标准色+辅助色，体现主次感和连续性，各展出单位巧用企业标志色起指示性、诱导性的作用，从而使各区域之间的色彩关系既有统一感、连续感，又有个性化的变化。 　　3．在与主色调相协调的情况下，采用色彩对比（色相对比、明度对比、纯度对比）的方法，通过展品与展品、展品与道具、展品与背景之间的反衬、烘托或色光的辉映，使展品能给予观众良好的视觉和心理效应。如：明度较高，反差较小的调式，适用于女性、婴幼儿用品的展示，给人温馨、柔和的感觉；而明度较低、黑白反差较大的调式适用于