湖南卫视的整合营销概要.ppt

谢谢聆听 开场白需要达到的目的是：吸引学员将注意力集中在讲师的身上； 勾起学员对讲授内容的兴趣； 调动学员听课的积极性； 对整个培训内容作一个概述，简略介绍要点 * * 成功培训过程的内容特点凤头（漂亮、引人入胜）猪肚（充实、条理清晰）豹尾（精悍、简短耐味） * * 整合营销 * 分享内容 湖南卫视简介 1 湖南卫视定位 2 品牌塑造——王牌节目、个性主持、独播剧场 3 湖南广播电视台卫星频道（简称湖南卫视） 1997年1月1日由“亚洲2号”卫星传送 2010年湖南广电整合后改名“芒果频道” 湖南卫视——简介 * 椭圆形轮廓+缺口→鱼的“大写意” 中心呈现一粒稻米的“写真”放大形状， 象征着有“鱼米之乡” 美誉的湖南。 湖南卫视——简介 * 2010年湖南卫视在中国有效覆盖率超过80％，覆盖人口已达9.13亿 国外市场：日本、澳大利亚、美国（唯一主流的省级卫视） 综合实力仅次于CCTV 湖南卫视——简介 * 《快乐大本营》 《玫瑰之约》 《晚间新闻》 《新青年》 《音乐不断》 早期节目 湖南卫视——定位 湖南卫视——定位 快乐全球华人 娱 乐 2 贯穿到节目中的游戏方式新颖好看 1 以娱乐性见长的节目构成强档节目 3 娱乐与严肃话题相结合 湖南卫视——定位 模仿——超越——王牌 湖南卫视——王牌节目 香港的《综艺60分》 《超级星期天》 韩国的《爸爸我们去哪儿》 美国选秀节目《美国偶像》 湖南卫视——王牌节目 湖南卫视——王牌节目 前卫、青春、热情、浪漫 重播 湖南卫视——个性主持 何炅：主导者，机智幽默有内涵，善于救场 谢娜：用独特的风格引发笑点 维嘉：时不时补上一句，却总是重磅炸弹 吴昕：以可爱形象取胜 海涛：以卖萌、受欺负取胜 人员选定——化妆、服饰、发型——热情、前卫、向上 * 湖南卫视——独播剧场 * 调动节目资源，让演员上王牌栏目 湖南卫视——独播剧场（天时） * 湖南卫视——独播剧场（地利） 介入前期工作 把钱都花在刀刃上 当红影星——发展期影星 制造话题、培养明星 广告——以多取胜 * 湖南卫视——独播剧场（人和） 天时——地利——人和 * 湖南卫视——资源整合 开场白需要达到的目的是：吸引学员将注意力集中在讲师的身上； 勾起学员对讲授内容的兴趣； 调动学员听课的积极性； 对整个培训内容作一个概述，简略介绍要点 * * 成功培训过程的内容特点凤头（漂亮、引人入胜）猪肚（充实、条理清晰）豹尾（精悍、简短耐味） * *