大众传播学课件1.pptVIP

大众传播学 * 目录 一、大众传播学的概念 二、大众传播学的定义及特征 三、大众传播学的起源、兴起与发展 四、大众传播学与其他学识的关系 五、大众传播学的五大要素 六、大众传播学的两大重要传播媒介 ——网络媒体和电视媒体 一、大众传播学的概念 大众传播学（Mass Communication）是一种信息传播学科。实作上的操 作请见传播媒体。根据Gerhard Maletzke的定义。 二、大众传播学的定义及特征 公开的（受众不为人际交往范围所囿），利用科技发送手段间接的（在发 送者与受众之间存在时间空间距离）单向的（在发送者与受众之间不发生 角色互换）网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是互 联网的得最显著特征。面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之 分） 三、大众传播学的起源、兴起与发展 1.大众传播学的起源 大众传播学的兴盛，直接源于大众传播事业的兴起。如今，对 大众传播这 个名词，人们已是司空见惯，耳熟能详，可大约２０年前，大众传播以及大 众传播学之类的说法，在中国还像天外来客似的陌生。有一次，领风气之先 的广州有位领导，在接见香港某个代表团的时候，随便问起一位代表是学什 么出身的，人家回答是传播，而这位领导误以为是船舶。其实再倒退 5０ 年，就是西方人听到传播、大众传播时也一样感到希奇古怪。那时，有个学 者写了一本传播学的著