市场信息实务教程教学课件ppt作者赵泉第8章课件.ppt

市场信息实务教程 1.1 信息的基本理论 第8章 市场信息分析与预测 学习目标 通过学习，了解市场信息分析的内涵，掌握分析的原则和方法。并能够进行简单的预测。 市场调查资料分析的内涵 ①要对本次调查的核心目的进行分析，确定此次调查分析的方向和最终目的，以及资料分析的重点等情况。 ②要确定市场调查资料收集的具体方法。 ③对收集资料的可靠性和代表性进行分析。 ④选用适当的分析方法，对市场调查资料的数据进行分析，总结资料所反映的问题。 ⑤得出综合的分析结论。 市场调查资料分析的原则 1.针对性原则 2.完整性原则 3.客观性原则 4.动态性原则 定性分析的特点 (1)定性分析注重整体的发展的分析 (2)定性分析的对象是描述性资料 (3)定性分析的研究程序具有一定弹性 (4)定性分析的方法是对搜集资料进行归纳分析 (5)定性分析中的主观因素影响及对背景的敏感性 定性分析的主要方法 (1)归纳推理方法。归纳推理法是把一系列分离的事实或观察到的现象放在一起研究从而得出结论。 (2)演绎推理方法。演绎推理方法是从一般的前提推出个别结论的方法。 (3)对比法。对比法是将不同的事物和现象进行对比，找出其异同点，从而分清事物和现象的特征及其相互联系的方法。 定量分析----总量指标 将调查过程中收集的数量标志值加以汇总，就可以得到一个合计数，即总量指标。它是用来反映客观事物现象总体在一定时间、地点、条件下的总规律、总水平和工作总量的综合指标。其表现形式为绝对数，又称绝对指标。其计算方法可以分为直接计量法和推算法。 定量分析----相对指标 相对指标是两个有联系的总量指标的比值。 一般公式表示为： 定量分析----相对指标 (1)计划完成相对数 计划完成相对数是将现象在某一段时间内的实际完成数与计划数对比。一般用百分数表示。 计划完成相对数计算时又分为两个具体指标：计划完成程度指标和计划完成进度指标。 定量分析----相对指标 (2)结构相对数 结构相对数是指总体中各个组成部分的数值与总体全部数值之比。它说明总体中各部分所占的比重。通常用百分数表示。 定量分析----相对指标 (3)比例相对数 比例相对数是指总体中的一部分指标数值与另一部分指标数值之比。在实际工作中，比例相对数可反映总体各部分之间的比例协调关系。 定量分析----相对指标 (4)比较相对数 比较相对数是将同一时期内，某种同类现象在不同地区、部门、单位之间进行对比，它可以说明同一时期内某同类现象在不同单位之间的差异。 定量分析----相对指标 (5)强度相对数 强度相对数是同一时期内两个性质不同而又有联系的总量指标之比。它能反映社会现象的分布密度和普及程度，反映一个国家和地区的经济实力，研究经济效益情况。 定量分析----相对指标 (6)动态相对数 动态相对数也称发展速度，是某种现象在不同时期内的同类指标数值之比。主要用来说明现象在时间上的发展变化情况。 平均指标 平均指标是表明同质总体各单位某一数量标志值的一般水平或代表性水平的指标。 平均指标可消除因总体范围不同而产生的总体数量差异、使不同总体具有可比性、可说明现象总体发展变化集中趋势，分析社会经济现象之间的依存关系。 平均指标有算术平均数、调和平均数、几何平均数、中位数和众数五种。 标志变异指标 是反映总体单位在某一数量标志值的差异程度的指标。它和平均指标一起从不同的侧面反映同一对象的特征。 标志变异指标在统计中的作用： ①可以衡量平均指标代表性的大小。两者的关系是：标志变异指标愈大，平均指标代表性愈小。 ②可用来研究现象的均衡性、稳定性和节奏性，说明经济管理工作的质量。 动态分析 把反映某现象的同一指标，在不同时间上的指标数值，按时间(如按年．季、月、日等)先后顺序编排所形成的数列，称为动态数列或时间数列的每一行有序数值，就是一个动态数列。任何一个动态数列，均由两个基本要素构成：一个是现象所属的时间，另一个是反映现象所属时间的发展水平即统计指标数值。要研究和分析现象的发展变化，必须编制动态数列。 总量指标动态数列 将现象某一总量指标在不同时间的数值，序时编排所形成的数列，称总量指标动态数列，它反映被研究现象总水平(或规模)的发展过程和结果。根据总量指标反映现象的时间状况不同，总量指标动态数列又可分为时期数列和时点数列。 时期数列与时点数列的区别 ①时期数列中的每个指标数值，都是反映现象在一定时期内发展过程的总量；时点数列中的每个指标数值，则是反映现象在某一时点上的总量。 ②时期数列各期指标数值可以相加，因为相加的结果有实际的意义，时点数列中的各指标数值除非计算过程需要相加外，一般不能相加，因为相加的结果无实际意义。 ③时期数列每个指标数值的