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市场营销作业——大篷车ppt模板课件.ppt
* “大篷车”市场营销 一 二 三 “大篷车”市场营销的起源 “大篷车”市场营销的特点 策划“大篷车”市场营销应注意的问题 大篷车最早原是古老的吉普赛民族居住和生活的重要工具 。吉普赛人给人印象最深的是精妙绝伦的歌舞和童话般的大篷车。一匹马，一辆大篷车，车上载着所有他们所需的生活物品，过着流浪的生活，向途径的人们讲述着他们的故事。 1999年，我国第一辆旅游大篷车在广西闪亮登场，鸣响第一声远行的喇叭，踏上了旅游营销的征程 。11年来，旅游大篷车在全国各地纷纷上路 。如今，大篷车已经超出原有的含义，被赋予了新的内涵，成为新时期营销、宣传、交流的代名词，大篷车已延伸为一种现象、一种文化、一种精神、一种象征、一个好的品牌。 大篷车市场营销活动的特点 1：广泛性，经过几座到几十座中心城市，在范围广大的区域宣传目的地的旅游产品和旅游形象。 2：轰动性，大篷车宣传活动因其规模大，声势大，主题鲜明，内容丰富多彩，形象生动，加上统一的形象识别，沿途反响强烈，给目标市场留下深刻的印象，激发了旅游者到目的地地区旅游的动机。 3：生动性，通过大篷车促销，旅游商向这些未来的旅游者描绘目的地的美丽风光、动人风情，通过广场表演、影视、动画、网络、图文再加上形象的语言乃至动作等生动地再现了旅游目的地的美丽和特色，以吸引游客。 4：互动性，双方旅游管理者、旅游经营商通过相互交流经验，达成一致意见、签订合同，实现双赢。 5：叠加性，大篷车促销在目标市场上的宣传是“点”“面”结合的3层宣传的叠加：一层是“活”宣传，一层是地方媒体宣传，一层是中央级新闻媒体的图文报道 6：多面性，大篷车活动波及层面包括政府领导、新闻界、旅游管理部门同志、旅游企业和一般老百姓 策划“大篷车”市场营销应注意的问题 一：大篷车驶向哪里？ 二：大篷车装载什么？ 三：大篷车别成“过山车” 参考文献： 1《中国旅游报》—— 大篷车再动员 2 成伟光.中国旅游市场营销创新的成功实践 ——大篷车营销实现从实践到理论的飞跃.旅游学刊. 周国平： 《只有一个人生》 *
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