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 第一章 广告基础知识第二章 广告调查第三章 广告策划第四章 广告媒体 第五章 广告促销基础 第六章 广告促销的技巧 第七章 广告促销技巧 第八章 国际广告和广告团体 目 录 广告的起源 广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。 汉代画像砖 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象 旧时广告形式 清明上河图 刘家功夫针铺 运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品 国外广告业发展概况 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。 19 世纪，工业革命 生产力发展广告业 20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体 TRUE？？FALSE 近代国内广告业发展 20世纪初◎上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。 月份牌 民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。 第一章广告基础知识 第一讲广告的概念与分类 一、广告的概念 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告的本质： 1.广告是动态的存在，而不仅仅是静态的展示 2.广告是一种投资活动，而不是单纯的费用支付 3.广告是一种传播活动 4.广告作业是一种组织性活动 5.广告活动具有前瞻性和风险性 二、广告的分类 1.按性质划分：商业广告、社会广告、文化广告、政治广告、公益广告 2.按不同属性划分：印刷媒体广告、户外广告、销售现场广告、邮寄广告、其他媒体广告 3.按广告诉求对象划分 消费者广告、工业广告、商业批发广告、媒介性广告 4.按传播范围划分 国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告、行业性广告 5.按表达方式来分：理性表达广告、感性表达广告 6.按产品不同生命周期划分：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告 7.按广告艺术形式划分:图片广告、表演广告、演说广告 三、广告的要素 广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果 常见形式 广告类型多样 广告的影响和作用 开拓视野 传递信息 促进社会进步 经济繁荣。 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 广告的功能价值 1）、传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。 2）、传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。 3）、传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。 4）、传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。 广告创意的原则 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 　　广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符