广告学-1课件.pptVIP

一、广告的概念(重点) 广告是有关商品或服务的新闻 广告是印刷形态的推销手段（推销中劝服） 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广 （美国营销协会 ） 广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益（美国广告主协会） 一、广告的概念(重点) 广告—— 广告是付费的大众信息传播形式， 目的在于推广商品或服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。 二、广告的构成要素(重点) 二、广告的构成要素 广告运作的主体: 广告主、广告代理商、广告媒介。 1.广告主：是指发布广告的企业、团体或个人，如工厂、商店、宾馆、酒店、公司、剧院、农场、个体生产者、个体商贩等。 二、广告的构成要素 2.广告代理商:指专业从事经营的广告公司，是 连接广告主和广告发布者的桥梁纽带，也是广告活动的重要主体之一。  二、广告的构成要素 3.广告媒介：广告信息的传输渠道或通路，是 将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告 的发布者。  二、广告的构成要素 4.广告的目标受众：是广告信息所要到达的对 象和目的地。  二、广告的构成要素 5.广告信息：是关于广告内容的所有信息，同 时也是直接与广告受众互动的交流载体。 三、广告的性质与功能（理解并掌握） 性质——有效的现代传播方式或传播活动 从微观角度来说，传播功能和营销功能是广告的两大基本功能。 从宏观角度来说，广告所发挥的两大主要功能经济功能与社会功能。 三、广告的性质与功能 三、广告的性质与功能 四、广告的分类（注意细节） 四、广告的分类 四、广告的分类 四、广告的分类 四、广告的分类 四、广告的分类 * * 广告信息 目标受众 广告媒介 广告代理 广告主 广告要素 图1-2：名人代言广告 广告的 功能 微观 宏观 传播功能 经济功能 营销功能 社会功能 广告 的 分类 按照 广告的 最终目的 按照 广告的 诉求方式 按照商品 生命周期 不同阶段 按照 不同 媒体 按照 广告的 覆盖地区 按照 广告的 表现形式 广告 的 分类 按照 广告的 最终目的 按照 广告的 诉求方式 按照商品 生命周期 不同阶段 按照 不同 媒体 按照 广告的 覆盖地区 按照 广告的 表现形式 按照最终目的 狭义广告 广义广告 按照表现形式 告知广告 劝说广告 提示广告 按照覆盖地区 全球性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 四、广告的分类 按照诉求方式 理性诉求广告 感性诉求广告 按照商品 生命周期 不同阶段 开拓期广告 维持期广告 衰退期广告 竞争期广告 * * *