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广告学——第七章课件.ppt
广告学 Name:安书芳 TelEmail:asf103@126.com 第七章 广告媒体策略 【学习内容】 第一节 广告媒体的分类 第二节 各种广告媒体的特点 第三节 广告媒体组合决策 第四节 广告媒体购买 【学习目标】 1、了解媒体的种类。 2、掌握四大传统媒体的优缺点。 3、了解网络媒体、户外媒体及新兴传媒的优缺点。 3、了解广告信息的传播过程。 4、掌握广告媒体的评价指标及选择方法。 5、了解广告媒体购买流程以及所需的技能。 思考: 消费者如何才能接触到企业预期传递给他们的信息? 企业在选择媒体向消费者传递信息时应该考虑哪些问题? 第一节 广告媒体的种类 一、媒体的含义 媒体是指将信息传播给大众的工具,是广告主与广告接受者之间的中介物,又称媒介。 二、媒体的分类 第二节 各种广告媒体的特点 一、Print Media Advertising Form (印刷媒体广告形态) 印刷广告:通过印刷厂以印刷技术来完成的各种广告媒体统称“印刷广告”。 如报纸、杂志、挂历、年鉴、名录、样本印刷、黄页号码簿以及其他纸质媒体的广告。 Print Media Advertising Form(印刷媒体广告形态) Print Media Advertising Form(印刷媒体广告形态) Advantages Disadvantages 二、Radio Media Advertising Form (电波媒体广告形态) Radio Media Advertising Form(电波媒体广告形态) Disadvantages Advantages 三、Outdoor Media Advertising Form(户外媒体广告形态) 户外媒体的种类: 路牌广告媒体 霓虹灯广告 交通运输广告 跨街布条广告 电子户外广告媒体:电视墙、LED电脑显示屏 其他户外广告形式:赛场广告、气球广告、飞船广告、电话亭广告 Outdoor Media Advertising Form(户外媒体广告形态) Advantages Disadvantages Interactive Media Advertising(互动广告媒体形态) Significant advantages:Emphasis on interactive. Typical interactive media advertising: CD-ROM Virtual Reality Internet Digital TV Mobile telephone Virtual Reality(虚拟现实) 虚拟现实(Virtual Reality,简称VR;又译作灵境、幻真)是近年来出现的高新技术,也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界,提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者如同身历其境一般,可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。 在城市规划、医学、娱乐、艺术、游戏、军事与航天工业、室内设计、房地产开发、Web3d/产品/静物展示中等方面应用。 虚拟现实在游戏中的应用 三维游戏既是虚拟现实技术重要的应用方向之一,也为虚拟现实技术的快速发展起了巨大的需求牵引作用。 尽管存在众多的技术难题,虚拟现实技术在竞争激烈的游戏市场中还是得到了越来越多的重视和应用。可以说,电脑游戏自产生以来,一直都在朝着虚拟现实的方向发展,虚拟现实技术发展的最终目标已经成为三维游戏工作者的崇高追求。从最初的文字MUD游戏,到二维游戏、三维游戏,再到网络三维游戏,游戏在保持其实时性和交互性的同时,逼真度和沉浸感正在一步步地提高和加强。我们相信,随着三维技术的快速发展和软硬件技术的不断进步,在不远的将来,真正意义上的虚拟现实游戏必将为人类娱乐、教育和经济发展做出新的更大的贡献。 虚拟现实在Web3d/产品/静物展示中的应用 Web3D主要有四类运用方向:商业、教育、娱乐、和虚拟社区。对企业和电子商务三维的表现形式,能够全方位的展现一个物体,具有二维平面图象不可比拟的优势。企业将他们的产品发布成网上三维的形式,能够展现出产品外形的方方面面,加上互动操作,演示产品的功能和使用操作,充分利用互联网高速迅捷的传播优势来推广公司的产品。对于网上电子商务,将销售产品展示做成在线三维的形式,顾客通过对之进行观察和操作能够对产品有更加全面的认识了解,决定购买的几率必将大幅增加,为销售者带来更多的利润。 Wab Advertising(网络广告) 网络广告的基
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