广告学概论1课件.ppt

广 告 学 第一章 广告概述 拉斯韦尔的“5W”传播模式 谁(who) 说了什么(says what) 通过什么渠道(in what channel) 对谁 (to whom) 取得什么效果 (to get what effect) Who —广告主/广告组织 Says what —广告内容 In what channel —广告媒体 To whom —广告受众 To get what effect —广告效果 第一节 广告的定义 Adverture “引起注意，进行诱导” Advertisement “通告以引起读者的注意” 第一节 广告的定义 广告，是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 1、明确的广告主 2、特定的广告信息内容 3、付费传播 4、非人际传播 5、有选择的传播对象 6、最终目的是为了促进销售 第二节 广告的分类 A.按广告的诉求对象分 消费者广告、工业用户广告、经销商广告、专业广告 B.按广告的诉求地区分 全国性广告、区域性广告、地方性广告 C.按广告的传播媒体分 大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告 D.按广告的诉求目的分 a.以推销商品为目的 报道式广告、说服式广告、提醒式广告 b.以树立企业和商品形象为目的 惠顾企业广告、公共关系广告、公共服务广告 c.以建立观念为目的 E、按广告诉求方式划分：感性诉求、理性诉求 F、按商品在市场的生命周期划分：开拓期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告。 １．信息传播、沟通产供销 ２．指导消费、引导时尚 ３．促进竞争、提高效益 ４．刺激科学技术的发展 ５．美化城市、促进人类文化建设 本课思考题： 结合实际，谈谈你对广告的影响和作用的认识。 第二章 广告发展简史 原始广告时期（广告的产生—1450） 近代广告时期（1450—1850） 近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920） 现代广告时期（1920—今） 一、原始广告时期 1、实物广告 一、原始广告时期 2、叫卖广告 为了两眸晶莹 为了两颊绯红 为了人老珠不黄 也为了合理的价钱 每一个在行的女人都会 ——购买埃斯克里普托制造的化妆品（雅典） 3、文字广告 中国历史博物馆 男奴谢姆，从善良的市民织布师哈布那里逃走，坦诚善良的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者，愿奉送金环一副。 ————能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布（古埃及·英博） 4、商标字号、音响广告 古罗马： 一头骡子拉磨 ——面包房 山羊 ——奶品厂 二、近代广告时期 1、西方印刷广告的开端 推销宗教书籍的广告 15世纪中后期 英国第一个出版人 威廉·卡克斯顿 13、14世纪地中海岩岸——新闻信 2、世界广告兴起的中心——英国 印刷术初期，英国加强广告管理，1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏， 1712年对报馆开征广告特税，无论大小，见报即收3先令6便士。1800年《泰晤士报》天广告100条，1840年400条。50年代后，广告画家出现 3、广告代理商的出现 17世纪 英国 1610年，詹姆斯一世让两个骑士建立的 4、广告中心的转移 19世纪，美国崛起，广告中心向美国转移，广告也向现代广告转化。 三、近代广告向现代广告过渡时期 1、专业广告公司的兴起 1841年 伏尔尼·帕尔默在费城创办美国第一家广告代理公司 1865年 乔治·罗威尔：广告批发代理。100家报社每周一栏目为期一年合同。现代广告公司前身 1869年美国艾耶父子广告公司成立 推销版面——客户服务 三、近代广告向现代广告过渡时期 2、新技术的运用 1853年 摄影图片 《纽约每日论坛》 帽子店 1891年 挂历 可口可乐公司 1910－11年 霓虹灯广告 巴黎国际汽车博览会正门 蒙马特林荫大道时装店广告招牌 3、广告理论与广告管理的发展 1874年，H ·Sampson《广告的历史》 1866年，Laiwood和Hatton合著了《路牌广告的历史》 1898年，路易斯提出AIDA法则+可信convicion、memory satisfaction 1900年，略洛·盖尔《广告心理学》 1903