广告学概论内容回顾课件.ppt

6.国家工商行政管理局: 《关于实行广告发布业务合同示范文本的通知》； 　《关于印发〈广告经营者资质标准及广告经营范围核定用语规范〉的通知》； 　《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》； 　《食品广告管理办法》； 　《化妆品广告管理办法》； 　《医疗广告管理办法》； 　《关于加强融资广告管理的通知》。 《广告管理条例》第三条规定： “广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。” 《广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”女性物化 第四条规定：“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。” 第七条还规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的利益和尊严。” 这是广告的最基本原则。 广告发布准则： 广告发布标准主要表现为对广告内容和表现形式的禁止和限制。《广告法》中明确规定，广告不得有下列情形： 　1.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 　2.使用国家机关和国家机关工作人员的名义；采纳、古井、茅台 　3.使用国家级、最高级、最佳等语； 　4.妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； 　5.妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； 　6.含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 　7.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 　8.妨碍环境和自然资源保护； 　9.法律、行政法规禁止的其他情形。 广告发布准则 《广告法》中还规定：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。”百事可乐与可口可乐1、2、3、4、5；dunkin donuts与starbucks 有关法律、法规还规定，有些产品和服务不能进行广告宣传： 　1.国家明令禁止生产、销售或明令淘汰的产品； 　2.国家明令禁止的服务行为； 　3.国家允许生产、销售，但不准做广告的产品，如麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等。 在发布形式上，《广告法》规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。” 广告发布准则 广告管理机关 广告管理机关在组织机构上是工商行政管理机关内部的一个职能部门，其设置以工商行政管理机关的为基础。 国务院发布的《广告管理条例》第五条规定：“广告的管理机关是国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关。” 国家工商行政管理局内设广告司，各省、直辖市、自治区及计划单列城市工商行政管理局设广告处(有的与商标管理机构合并，称商标广告处)，地、市、县的工商行政管理局设广告管理科、股或者兼职人员，成为各级广告管理部门的存在形式。 第二节 广告管理 我国在1984年首先在广州成立了第一个地方性消费者协会，并随后成立了全国消费者协会。 协会的主要任务是：反映广大消费者的愿望和要求，保护消费者的正当权益，对消费品的质量、价格进行监督；接受群众咨询，指导群众消费，参加维护消费者利益的社会活动和国际活动。 在世界上其他国家，也大多成立了消费者权益保护组织，并在1960年成立了国际消费者联合会。 第三节 消费者监督 1981年 8月，为了适应原国际贸易体制下国际广告活动的需要，首先成立了中国对外经济贸易广告协会。 1983年12月27日，中国广告行业组织──中国广告协会宣告成立，承担起对全国广告从业者进行指导、协调、咨询、服务，协助政府进行行业管理的职责。 1987年 5月13日，中国广告协会与中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会另分会。 中国广告协会在领导会员遵守广告法律、法规的同时，开始建立全国广告业统一的自律规则和行为规范。1990年，中国广告协会第三次全国代表大会通过了《广告行业自律规则》。主要内容如下： 第四节 广告行业自律 1.广告活动力求广告的经济效益与社会效益的统一，并以此原则检验广告效果。 2.制作、发布的广告内容要健康向上，符合社会主义精神文明的要求。除非有充分的证明，广告中不应出现“独家”、“首创”、“第一”、“最好”、“最多”等绝对声明用语。广告中不得有诽谤或贬低他人或竞争者的内容。 3.广告经营单位之间的竞争应体现在优质服务方面，不得采取不正当手段。要按规定支付国内外广告代理费用，不得随意压低或抬高代理费标准。 4.广告发布价格标准，应根据媒介的收视听率、读者范围、媒介的权威性及服务水平来制定。各经营单位需按媒介价格标准统一报价，不得随意抬高或压低广告价格。　 第四节 广告行业自律 5.在接受广告时，要认真审查广告内容，查验有关