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* 娃哈哈广告案例分析 姓名 李媛媛 指导老师 郭苏 学号 091413211 目录 品牌发展背景分析 广告主题分析 广告评析手法 公司简介 广告媒体策略 展望未来 图片欣赏 娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有 是全球四大饮料制造商之一 2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料 生产企业 曾创造了多项世界之最、中国之最。 公司简介 品牌发展背景分析 1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立 1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关 完成了初步原始积累， 1997年以来 发展成中国最强 最大的饮料企业 1998 年，推出中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐 2007年，成为目前中国最大、效益最好、 最具发展潜力的食品饮料企业。 2008年销售收入为325亿，增长约26%， 利税66亿元，净利约40亿左右 广告主题分析 （ 以家为主题） 家文化 宗旨：娃哈哈 健康你我他 欢乐千万家 经营哲学：凝聚小家 发展大家 报效国家 行为准则：忠诚 创新 负责 亲情 团队意识：道相同 心相通 力相聚 情相融 座佑铭：先将诚信施于人 才能取信于人 广告媒体策略 各饮料在电视中的广告投入分配 1 2 3 4 5 3 娃哈哈奶质饮料 2碳酸饮料 1 茶饮料 4 果汁饮料 5 其他 广告策略分析的特点 1 较早的使用央视广告 2 正确的选择诉求方式在广告上采取感性诉求方式 如“我的眼里只有你”“ 亮出你自己” 3 整合性 连续推进 注重节奏 注重于其他促销手段的配套 4 注重品牌外的延伸 展望未来 1 未来3-5年，娃哈哈将继续立足主业， 在饮料行业继续做强做大，并将逐步向海外市场进军， 2 随着企业的不断发展壮大， 我们亦将逐步进入高新技术产业。 3 娃哈哈正向着3-5年内实现营业收入1000亿元、 力争早日进入世界500强企业的目标阔步前进， 使中国的娃哈哈成为世界的娃哈哈，实现基业常青！  系列图片 *