康师傅方便面课件.ppt

公司介绍 康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市。 主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。 公司标志 康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦。 发展现状 2007年11月18日，在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上，“康师傅”所属顶新国际集团一举中标超过2.6亿元，成为行业最大亮点。“康师傅”可以说是中国最为熟悉的食品饮料品牌之一，也是央视荧屏上的常客。近几年，康师傅在招标时段的投放逐年增加，面对2008年这样的机遇，企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。 公益事业 顶新配合国家“希望工程” 展开了“育苗行动”，主要在边贫地区兴建希望小学 重庆顶益（康师傅）成都分公司免费赠送的10万瓶矿泉水。 顶新集团除有计划地开展社会公益活动之外，无论是张北地震还是两江特大洪水，“康师傅”都 加入到支援救灾的行列。 经营理念 “诚信、务实、创新”－公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，然而成绩属于历史，肩负社会大众和投资人的重托，做大做强，成就世界级食品集团，到全球经济舞台上独领风骚，这才是公司矢志不渝的追求目标。 发展趋势 康师傅将向更多的领域发展，除食品，饮料之外，还可以向生活用品方面发展，例如，餐具、厨房用品等。 广 告 策 略 具有浓厚地方风味品种 西南地区如四川云南贵州等地 ： 香熏腊肉风味泡椒、 水煮牛肉、 麻辣火锅、 麻辣牛肉、 酸菜牛肉等。 具有浓厚地方风味品种 中南地区如湖南，湖北等地 ： 豉汁排骨、 爆椒牛肉、 酱香红烧肉 、 椒香牛肉、 豉香辣排等 具有浓厚地方风味品种 上海、浙江等东部地区 ： 葱烧排骨、 铁板牛肉、 鱼香肉丝、 红烧明虾、 蟹粉狮子头、 东坡红烧肉、 八珍牛肉面等 具有浓厚地方风味品种 在广州、深圳 等地： 老火褒猪骨、花旗参炖乌鸡、 蟹黄鲍鱼、冬瓜褒老汤、 蚝油捞面等海参，高汤类的方便面 康师傅丰富多样的品种使它没有地域的限制，全世界各地的消费者都能找到适合他们的一种。 价格策略 康师傅采用差价定价策略，不同地区不同消费人群不同产品形式价位都不相同。如针对农村消费市场的方便面福满多每包零售仅为七角、好滋味为八角，超级福满多价格也不过一元。针对小孩子的小虎队干脆面仅售五角钱，而外出旅游的桶装面价稍高些，并且在不同的地区不同口味的中断价位方便面价位也略有差别。 品牌效应 许多人认为康师傅的老板姓康，其实不是。“康”意为要为消费者提供健康营养的食品。“师傅”在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象。“康师傅”具有亲和力，且反映了厂商责任感。 康师傅是国内最大的方便面品牌，根据专业市场调查问卷得知很多人在买方便面时首选是康师傅，一是因为品牌效应，二是因为好吃。 谢  谢  观  看  ！ 参 考 网 址 /tech/txt/2008-11/18/contenthtm /view/c45bcf86bceb19e8b8f6ba8b.html /i?ct=201326592lm=-1word=%BF%B5%CA%A6%B8%B5%B7%BD%B1%E3%C3%E6# * 09会计4班 徐薇薇Xc9530123 方蒙蒙Xc9530111 体现康师傅方便面 的生活方式 *