新闻营销不得不知的知识课件.pptVIP

新闻营销的二三事 制作：飞讯宝 第一件事：什么是新闻营销 第二件事：新闻营销特点 第三件事：新闻营销优势 第四件事：新闻营销策划流程 第四件事：新闻营销流程 第四件事：新闻营销流程 第五件事：新闻营销的基本要求 第六件事：新闻营销的新闻类型和内容 第七件事：新闻营销的注意事项 题外篇：新闻价值、软文和有偿新闻 Page ? * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发 新闻营销是指真实、不损坏公众利 益的前提下，利用具有新闻价值的 事件、或者有计划的来策划、组织 各种形式的活动，来制造新闻热点 吸引媒体和客户的关注与兴趣，以 达到提高企业知名度、诠释企业文 化和品牌内涵、介绍企业产品和服 务的目的。 官方解释 新闻营销就是通过发布具有新闻价 值的新闻或报道来为企业做宣传推 广。 新闻营销并不等同于发软文，软文 可以有多种表现形式和发布渠道。 新闻营销需要以新闻报道为载体， 以新闻编排的手法进行处理，通过 新闻发布渠道来发布。 说人话 目的性 传播性 嵌入性 炒作性 1、配合产品销量 2、提升企业知名度 3、消除负面信息影响 4、增加网络曝光量 …… 新闻营销就是利用新闻的传播性以达到营销的效果，传播性是新闻营销的核心。 新闻营销中所显示的企业宣传信息，不能直接表露出来，而是要嵌入到新闻表达需要之中。 相比普通新闻，营销新闻中的新闻价值往往偏弱，所以需要进行烘托和突出，扩大新闻价值。 长久保存 曝光量大 阅读率高 可信度高 二次传播 优势 信息量大 网络品牌传播调研 营销问题分析 营销目标制定 新闻营销策划 发布流程设计 营销成本预算 方案策划 新闻撰写 文章发布 效果监测 获取企业资料 了解行业背景 挖掘新闻亮点 企业新闻写作 文章发布时间及媒体安排 发布时间要注意安排在用户关注和收录的高峰期，另外避免和社会热门事件冲突 媒体安排上根据友好度、相关性、权威性、稳定性等标准来选择，同时做好备用方案 新闻发布情况 文章收录情况 文章转载情况 文章阅读次数、评论次数和分享情况 网络品牌 传播调研 营销问题 分析 营销目标 制定 用户关注度 文章发布及收录情况 文章转载次数和覆盖媒体数量 企业及产品关注度分析 企业新闻收录情况及具体分析 竞争对手情况调研 新闻收录上的不足 新闻排名上的不足 新闻写作及发布技巧上的不足 企业新闻写作 了解行业背景 获取企业资料 企业网站获取 企业客户提供 有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找 社会舆论导向 经济发展趋势 行业发展现状 产品和服务的特点 行业和社会的热点 消费者需求的难点 按照新闻写法撰写 注意文章的可读性 注意必要的优化 挖掘新闻亮点 丰富的知识 积累和娴熟 的写作能力 熟悉新闻发布 规则、有良好 的新闻敏感性 健全稳定的 媒体渠道 新闻类型 故事讲述型 专访采访型 新闻报道型 活动文化型 总结归纳型 分析评论型 新闻内容 企业特色及企业文化 企业活动及动态 产品上市、技术创新 与企业相关的社会热点 行业事件及对手情况 企业人物事迹及采访 注意按照新闻编辑手法和优化技术 新闻营销需要制造新闻而不能伪造新闻 文章要具有新闻价值，具有可读性 新闻类型和内容要丰富多样，避免同质化 要严格把关，杜绝出现负面影响 由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告，是相对于硬性广告而言的一种广告形式，表现体裁和展示渠道比较多样。 新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻之所以成为新闻的客观理由，主要包括是新鲜性、重要性、显著性、接近性和趣味性。 新闻采编者按照出资人某些宣传意图撰写的虚假新闻，破坏了新闻的真实性、客观性和公正性的原则，同时也降低了新闻报道的质量。 新闻价值 软文 有偿新闻 Page ? * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定