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旅游实务 授课教师：李健民 上课班级：320 旅游之兴起与旅行业沿革 旅游业(travel industry)为现代极具蓬勃 与竞争的服务性事业，它随着产业结构 (industry structure)环境的快速变化与提 升，服务于自主性日趋提高的旅客之中。 旅游之兴起与旅行业沿革 1.观光旅游的形成 观光(tourism)一词源自于公元前1111年，西周时 代周文王(易經)觀卦六四爻辭中出現有「觀國之 光，利用賓于王」一句。 我国古典中最早取「观国」与「之光」前后二 句创出新词者是「左传」上的「观光上国」。 观国之光 乃指从事巡游他国，观察他国之民俗风土、政治制度之意思，此外，尚有宣扬本国国威与势力之意味。 旅游之兴起与旅行业沿革 1.观光旅游的形成 旅游(travel)为游历或通过某特定距离；亦具有 劳累与辛苦之意义。 观光旅游随着环境与动机的改变，加上相关产 业的研发与进步，旅游活动逐渐成为普遍的社 会现 象。 公元十七至十九世纪间，英国贵族子弟在完成 学业后前往欧陆旅行以增广见闻，当时称之为 「修业旅游」或「大旅游」(The grand tour) 旅游之兴起与旅行业沿革 2.我国旅游之兴起 商朝(公元前1111年)起即有旅游活动的史实，可见 我国亦是旅游活动最早的国家之一。 中华文化发源于黄河流域的庞大水系，具 交通便利、幅员广大且历史悠久的优势。 我国旅游的发展史区分为上古、中古、近 世、近代与现代五个阶段。 旅游之兴起与旅行业沿革 上古时期 周朝 春秋 战国 旅游之兴起与旅行业沿革 中古时期 秦朝 西汉 旅游之兴起与旅行业沿革 中古时期 东汉 三国 旅游之兴起与旅行业沿革 中古时期 东晋 南北朝 旅游之兴起与旅行业沿革 中古时期 隋朝 唐朝 贞观之治 贞观之治是指唐朝初期出现的盛世。由于唐太宗能任人为贤，知人善用；广开言路，虚心纳谏,重用魏征等；并采取了一些以农为本，减轻徭赋，休养生息，厉行节约，完善科举制度等政策，使得社会出现了安宁的局面。当时年号为「贞观」（627年--649年） ，史称「贞观之治」这是唐朝的第一个盛世,同时为后来的开元盛世奠定了基础。 开元之治 玄宗在位四十三年（公元七一三-七五五年），前面三分之二的时间为开元时期，后面则为天宝时期。开元期间，玄宗留心治道，任用贤能，赋役宽缓，刑罚清平，百姓乐业，户口增加；不仅国内富安，四裔君长亦竞来款献，长安繁荣空前，史称「开元之治」。但开元晚期，由于玄宗耽于游乐，荒于政事，加上用人不当，政风日坏，卒酿巨变，唐代盛况遂趋没落。故玄宗时代是唐代国势由盛而衰的分水岭。 旅游之兴起与旅行业沿革 近世时期 宋朝 元朝 旅游之兴起与旅行业沿革 近世时期 明朝 清朝 旅游之兴起与旅行业沿革 近代时期 我国近代旅游的萌芽，应自道光二十二年 中英鸦片战争之后，至民国38年政府播迁 来台为止。 期间因陆续有西方文明的输入，使我国旅 游事业有了新的观念。 中英鸦片战争后，西方各国来台经商人士 日增，对我国实施经济侵略，并与清廷产 生诸多冲突。 旅游之兴起与旅行业沿革 近代时期 清廷屡败，被迫与各国签订许多不平等条 约，对外必须开放门户，成为外国商人、 学者、传教士与拓荒者的殖民地。 清朝末年清廷综观国际环境所需，为培养 洋务人士，自清穆宗同治十一年起在容闳 带领下先后有120位幼童赴美求学。 旅游之兴起与旅行业沿革 近代时期 李鸿章亦派遣军官赴德国学习陆军。 当时一些洋务活动也出现海外留学的热 潮，而逐渐恢复了出入中国门户的国际性 旅游活动。 旅游之兴起与旅行业沿革 现代时期 第一次世界大战后，各国为求经济建设， 莫不致力于观光旅游事业的发展。 我国亦值此国际潮流的期间，开始规划兴 建旅馆，民国16年成立旅行社。 民国17年北伐成功后，全国更积极的改善 交通建设，以致在各地成立旅行社分支机 构。 旅游之兴起与旅行业沿革 现代时期 旅游活动持续发展迄今，随着时代的风尚与环境结构的脱变，以及相关产业的精进和信息的畅通，游旅活动已多元化发展，旅客不再局限特殊的背景条件；相对旅游业者对消费者亦无锁定市场区隔，今日旅游活动的型态已迈向大众旅游 (mass travel)的时代。 * * 周穆王北驱犬戎，东平徐戎，南讨荆越，向外扩展势力。个人喜爱旅游，远游今日之青海，登五千尺的祁连山为历史上一位酷爱旅行的君王。 各地诸侯均创建庞大船队在江河活动，周游列国观摩蓝图以利执政。 至圣先师孔子周游列国14年，为我国第一位以阐述学术文化而周游列国的师表。 秦始皇雄才大略，曾四次至沿海地区巡视。曾派遣徐福入海求仙人，追求长生不老药，并展现可观的海上运输实力。 汉武帝爱巡游，喜猎射，嗜山水，慕神仙。曾先后七次至沿海地区巡察，也派遣方士数