电子商务运营实务教学课件ppt作者李建忠第4章企业利用第三方B2B平台运营课件.ppt

4.4 B2B平台内部推广资源的利用 4.4.1 博客推广 1.企业博客的类型 《电子商务运营实务》机械工业出版社 1. 企业在自己的网站上开通博客 许多企业在自己的官方网站开设博客频道，由企业内部人员发布博客文章。通过博客频道的建设，达到增加网站的访问量，获得更多的潜在客户，以及在企业形象推广、吸引用户意见等多方面发挥积极作用。 2.开通一个独立域名的博客 独立域名的博客往往是以个人名义开设的较多。对于有能力维护博客网站的员工来说，独立域名的博客也可以成为企业博客营销的组成部分。 独立域名的博客对博客网站拥有完整的自主管理和维护的权利。因此，可以更加灵活更加充分地发挥积极性，也可以展示更多个性化的内容。不过，由于独立域名博客对个人的知识背景及管理能力要求较高，这种模式不便于企业对博客进行统一管理。 3.在第三方博客平台上搭建企业博客 4.4 B2B平台内部推广资源的利用 4.4.1 博客推广 2.企业博客的推广 《电子商务运营实务》机械工业出版社 1.利用博客所在平台的资料推广博客 （1）多发原创的文章，让博客得到推荐 在阿里巴巴商人博客平台发表博文，只要你的博文是原创的，并且认为自己的博客质量还可以的话，就可以去申请原创文章推荐。如果申请通过的话，博客平台的管理员就会将你的博客放在阿里巴巴商人博客的首页，从而可以获得更多的推广曝光机会。 （2）在其他流量大的博客内留言，并在留言内放上你想推荐的博文链接。 在阿里巴巴商人博客平台的首页，所显示的不仅有通过申请的原创文章，还有很多浏览量和点评量都非常大的博文，如一周博文点击榜、一月博文点击榜、一周热评排行榜、一月热评排行榜、博客排行榜等等，只要你在这些博文后面发表评论，并在评论后放上你想要推广的那篇博文的标题和链接，就有可能会引起一些人关注而去点击你的博文。 （3）与博友互换友情链接； 如果想要博客在短期内能获得较高的推广效果，与博友互助交换友情链接是一种非常重要的方法。 4.4 B2B平台内部推广资源的利用 4.4.1 博客推广 2.企业博客的推广 《电子商务运营实务》机械工业出版社 2.利用各种工具推广博客 （1）利用旺旺、QQ、MSN等即时聊天工具推广 平时多注意即时聊天工具网友的添加和整理，在你写完博客之后，就可以利用即时聊天工具的群发功能，向相关网友发送你新写的博文和链接地址，或利用旺旺群或QQ群发送相关博文的标题和链接，从而达到推广博文的目的。 （2）去论坛多发帖或解答别人的问题，在论坛签名里写上博客名称和链接 在阿里巴巴的商人论坛上，可以发布文字签名档和图片签名档。建议这两种签名档分别链接企业的诚信通旺铺和企业的博客。这样别人如果对你感兴趣的话，就可以点击这两种签名档上的链接直接进入你的旺铺和博客。 （3）在邮件签名加上博客网址 很多人都知道在邮件签名中加入企业的网址，但往往忽视了在邮件签名档中加入企业博客的链接地址。所以如果你的邮件签名档中还没有博客链接的话，建议添加上博客链接。 （4）线下推广企业博客 平时企业如果要印刷一些宣传资料，如产品手册、企业宣传册、宣传袋，甚至个人名片，都可以在上面添加企业博客网址。 4.4 B2B平台内部推广资源的利用 4.4.1 博客推广 3. 博客的功能定位 《电子商务运营实务》机械工业出版社 1.产品(服务)展示 营销的基础就在于产品和服务信息的传递，在博客里面，企业可以通过文字描述、图片呈现等多方位的表现产品和服务信息。客户既可以通过图片从感官的了解认识企业产品(服务)，又可以通过文字，具体的认识产品(服务)性能、特征。 2.信息发布 营销活动不但要准确的向客户传达产品（服务）信息，同时还需要及时地传达企业发展动向，包括企业规模、新闻动态、员工活动等。当客户对企业有了全方位的认识后，才会引起客户的交易动机。 3．客户服务 通过博客，企业不仅可以单方向的向客户传达企业的产品信息、发展动态、产品问题解答等信息，同时还可以通过博客留言、博客在线聊天工具的方式达到双向沟通，准确地了解客户动态、与客户及时沟通，为客户解决各种疑问，提高客户服务能力。 4. 品牌宣传 有效的博客营销，不但可以增加企业信息在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上的可见度，同时也可以通过博客社区的宣传力提升和强化企业在客户心目中的印象。 4.4 B2B平台内部推广资源的利用 4.4.1 博客推广 4. 博客的管理与维护 《电子商务运营实务》机械工业出版社 1.博客的管理与设置 （1）系统配置，设置博客名称、系统管理方式、是否允许注册或评论等； （2）日志分类管理，指博客文章内容分类及排序； （3）友情链接管理，在博客首页显示其他网站的链接，为建立友情链接创造条件； （4）模板管理，对博客首页及文章列表页面的模板修改，符合企业运营需要。 2.博客的内容维