佳得乐鲜果粒的营销策划方案方案稿.docVIP

项目名称：佳得乐、鲜果粒的营销策划方案 团队名称：赢销队 策划机构：赢销队 策划书完成时间：2012-4-23 策划书适用时间：2012-4-23—2012-12-31 前言 本次的营销策划主要是针对百事旗下的佳得乐、鲜果粒进行市场的扩展及产品的定位。在分析过程中交叉使用分析方法达到分析结构的完美组合。我们会通过市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与实行这五个方面来进行分析，并通过SWOT的分析方法来对这两类产品进行更深层次的剖析，让我们更明确这两类产品的优势与劣势，使我们能制定更好的营销策略。最后通过此次的营销策划使佳得乐、鲜果粒能在同类产品中占有一定份量的市场。 目录 前言------------------------------------------------P2 目录------------------------------------------------P3 概要提示--------------------------------------------P4 市场状况分析-----------------------------------------P5 4.1宏观环境分析-------------------------------------P5 4.1.1人口环境------------------------------------P5 4.1.2经济环境------------------------------------P5 4.1.3需求情况------------------------------------P5 4.2产品分析-----------------------------------------P5 4.2.1产品品牌分析--------------------------------P5 4.2.2产品特点------------------------------------P5 4.3 SWOT分析----------------------------------------P6 4.3.1优势----------------------------------------P6 4.3.2劣势---------------------------------------P6 4.3.3机会---------------------------------------P6 4.3.4威胁---------------------------------------P7 4.4竞争分析------------------------------------------P7 4.4.1行业竞争------------------------------------P7 4.4.2一般性竞争---------------------------------P7 4.5消费分析-----------------------------------------P7 策略分析及方案---------------------------------------P8 5.1市场策略---------------------------------------P8 5.2营销组合策略----------------------------------P8 5.2.1产品策略----------------------------------P8 5.2.2价格策略----------------------------------P8 5.2.3渠道策略----------------------------------P8 5.2.4促销策略----------------------------------P8 5.2.5分销方案-----------------------------------P9 进度表-----------------------------------------------P9 营销目标---------------------------------------------P9 7.1战略目标------------------------------------------P9 7.2营销目标------------------------------------------P9 7.3财务目标-----------------------------------------10 预算