保利蔷薇活动推广方案稿.pptVIP

“蔷薇之恋 传情达爱”活动 网络推广策划案 新浪网销售策划部 @ 2006.06 本次提案的背景概述 [活动形式] “保利·蔷薇”精妆花园公寓 [本次推广主要针对] 以“爱情”为主题，展开爱情作品有奖征集活动，用DV记录幸福生活，用图片见证爱情，用文字写下甜蜜。 25岁-35岁的年轻白领 [目标受众] 2006年6月至7月 [推广时间] 柔美、精致、浪漫的城市公寓 [项目关键词] 5.1 6.8 5.6 9.4 9.5 5.2 5.2 拥有家用车 5.3 6.7 6.1 7.4 7.3 5.4 5.2 进行过个人投资活动 49.6 57.3 52.3 65.4 49.5 49.1 49.1 使用银行卡 38.6 27.5 34 12.5 35 38.7 39 第四类(40%) 32.8 34.1 33.9 30.4 31.9 32.7 32.6 第三类(30%) 17.4 21.6 19.2 28.7 18.5 17.5 17.3 第二类(20%) 11.2 16.9 12.9 28.4 14.5 11.1 11.1 第一类(10%) 10.3 15.5 10.9 29.2 11.4 9.9 10.3 大学或以上 15.9 21.2 17.4 30.6 16.3 15.5 15.7 大专 46.5 46.5 47.6 32.7 45.2 46.7 46.2 高中/中专/技校 27.1 16.5 24 7.1 26.9 27.8 27.7 初中或以下 10.5 5.3 11 1.9 14.5 11.5 11.1 55-64岁 18.2 11.8 18.9 5.8 20.5 19 18.4 45-54岁 24.9 22.4 26.6 17.4 22.9 25.1 24.9 35-44岁 22.1 26.6 22.6 32.4 18.8 21.6 21.7 25-34岁 24.3 33.9 21 42.5 23.3 22.9 23.9 15-24岁 户外媒体 杂志 报纸 因特网 收音机 电视 Total 数据来源：新生代CMMS2006春季调研报告 建议本次活动要与网络深度结合的理由... 理由一：找准目标，有的放矢 - 网络媒体受众更符合活动所需的目标受众 建议本次活动要与网络深度结合的理由... 理由二：了解媒介，灵活应用 - 网络媒体的特性决定其成为本次活动的最佳承载媒介 网络覆盖广泛性 网络传播快速性 网络沟通互动性 目标受众 相比较传统媒体而言，网络媒体的覆盖面更加广泛，可承载的内容不受版面限制；同时，网络媒体多样化的频道内容还可以实现对受众的细分。 网络传播可以做到即时性，信息的更新也更快捷；在网络媒介上的信息接受者同时也可以成为信息的传播者，因而利用网络可以使信息以最快的速度发散传播开来。 网络沟通的便利性和多渠道性使得受众可以向信息传播者及时做出反馈，真正实现互动的沟通。 受众细分： 女性、娱乐、汽车、世界杯、房产等频道 广泛传播： 新浪首页、新闻中心 评论/论坛、在线投票、博客等多渠道反馈 在线报名、在线投稿，在线拉票，持续关注 最大范围的宣传活动信息 利用互联网覆盖面广、传播速度快、互动性强的特点，通过线上线下相结合的立体化整合推广，达到最大范围的传播活动信息的目的，扩大活动知名度和影响力。 扩大“保利?蔷薇”楼盘项目在目标群体中的知名度，进而促进终端销售 通过立体化的宣传方式，直接接触潜在消费者，吸引目标受众持续关注、积极参与互动活动，在活动中引导、转化线上目标受众的品牌认知，并使他们在此过程中感受产品的优势，进而促进终端销售。 因此，本次网络推广的课题目标是... 我们的整体推广策略是... 以新型的宣传内容和方式，充分沟通，并成为大家的话题，从而得以口传式扩展 引导访问流量 引导访问流量 引导访问流量 通过网民的在线评论，及时获得受众反馈，了解受众真实需求，并可及时调整营销策略。 设立在线投票区域，体现活动公正性，并可引发网民在线拉票，扩大活动的人际传播 活动期间，新浪房产将进行全程公关软文配合报道，引导正面舆论导向，扩大活动影响力。 新浪将为此次活动专门设计制作专题网站，承载活动的所有相关信息和内容，并作为活动各方的聚集平台。 内容支持 网络公关 互动环节 活动专题 公关软文 在线投票 在线评论 引导访问流量 活动专题网站/楼盘项目Minisite 网络广告 浪首、新闻中心广告，达到最大范围宣传活动和楼盘项目的目的 优势媒体资源 新浪娱乐、女性、房产、汽车、世界杯站等各频道广告投放，精确触及目标受众 分布式媒体资源 配合线下颁奖典礼，通过网上视频直播，让更多的目标受众通过活动了解楼盘项目信息。 在线视频直播 包括活动专题网站的设计、制作、维护及更新 内容包括：活动介绍、全程新闻跟踪报道、楼盘项