吉利汽车自由舰产品上市活动及营销推广策划方案方案稿.pptVIP

活动传播 传播要点与活动稿件规划 自由舰的卖点与优势； 自由舰的市场定位及产品定位； 吉利作为自主品牌的蓬勃发展势头； 吉利的技术和研发、制造实力逐步增强； 吉利“和谐”的品牌价值。 传播要点 活动稿件规划 新闻稿： 《普及型中级车概念新鲜出炉 吉利自由舰北京上市》 产品稿： 《自在行 和谐路 -----吉利自由舰全新登场》 传播周期 15天 28 活动传播 专访 专访概要 时间：15：21-16：10 地点：中山公园音乐堂VIP室 专访人：吉利领导 专访媒体：核心大众媒体、电视媒体、网络媒体、财经媒体、专业媒体 专访目的 强化自由舰产品的上市影响力； 提升吉利的社会关注度； 提升吉利的品牌形象。 专访QA示例 产品层面： Q：国内中级车市场竞争日趋激烈，自由舰竞争优势在什么地方？ A：四高特性，高品质、高性能、高安全性、高性价比。 Q：作为一款全新产品，自由舰和以前的产品有哪些不同？ A：积累多年造车经验，采用国外先进技术，全新动力、全新底盘与车身平台。 市场层面： Q；提出普及型中级车这一概念是怎样考虑的？ A：着重对消费者的影响，让更多消费者以相对实在价格享受更好的车型。 Q：吉利是如何看待国内中级车市的，自由舰作为一款中级车新生力量是如何定位的？ A： 重新定义中级车市，中级市场进一步细分，重整中级车市的价格体系 企业层面： Q；自由舰上市对吉利集团意味着什么，在吉利现有产品线扮演一个什么样的角色？ A：吉利造车历史上划时代的产品，代表吉利进入现代化、规范化、高水平的早车时代。 29 活动传播 活动后期传播 传播目的 延续活动影响力，保持受众对自由舰的关注度； 全面展现产品卖点。深化产品定位和市场定位； 凸显自由舰上市对市场影响及意义。 传播策略 广泛开展媒体试驾活动，详尽展现产品卖点优势； 通过事件分析，突出产品上市的意义及影响力，两者相互结合，强化受众对自由舰的认知； 媒体选择以财经类及汽车专业杂志类为主，中央类及网络加以补充。 传播要点 产品高性价比优势和突出安全性能； 普及型中级车概念的提出对市场巨大的冲击力； 自由舰上市对消费者的利益点。 稿件示例 新闻观察：《自由舰北京上市 吉利布局中级车市》 市场评论：《主推普及型中级车概念 吉利意欲何为》 试驾报告：《新生中级力量——试驾吉利自由舰》 传播周期 15天 30 费用分配 费用分配明细 31 具体内容 费用(元) 描述 媒体车马费 电视媒体及专访媒体车马费 外地媒体交通、住宿及车马费 网络专题 演出费 活动现场各项费用 服务费 后期传播费 总计 End. Thank you * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 谢谢 谢谢 鳥部：鳦鳧鳨鳩鳪鳫鳬鳭鳮鳯鳰鳱鳲鳳鳴鳵鳶鳷鳹鳸鳺鳻鳼鳽鳾鳿鴀鴁鴂鴃鴄鴅鴆鴇鴈鴉鴊鴋鴌鴍鴎鴏鴐鴑鴒鴓鴔鴕鴖鴗鴘鴙鴚鴛鴜鴝鴞鴟鴠鴡鴢鴣鴤鴥鴦鴧鴨鴩鴪鴫鴬鴭鴮鴯鴰鴱鴲鴳鴴鴵鴶鴷鴸鴹鴺鴻鴼鴽鴾鴿鵀鵁鵂鵃鵄鵆鵅鵄鵆鵇鵈鵉鵊鵋鵌鵍鵎鵏鵐鵑鵒鵓鵔鵕鵖鵗鵘鵙鵚鵛鵜鵝鵞鵟鵠鵡鵢鵣鵤鵥鵦鵧鵨鵩鵪鵫鵬鵭鵮鵯鵰鵱鵲鵳鵴鵵鵶鵷鵸鵹鵺鵻鵼鵽鵾鵿鶀鶁鶂鶃鶄鶅鶆鶇鶈鶉鶊鶋鶌鶍鶎鶏鶐鶑鶒鶓鶔鶕鶖鶗鶘鶙鶚鶛鶜鶝鶞鶟鶠鶡鶢鶣鶤鶥鶦鶧鶨鶩鶪鶫鶬鶭鶮鶯鶰鶱鶲鶳鶴鶵鶶鶷鶸鶹鶺鶻鶼鶽鶾鶿鷀鷁鷂鷃鷄鷅鷆鷇鷈鷉鷊鷋鷌鷍鷎鷏鷐鷑鷒鷓鷔鷕鷖鷗鷘鷙鷚鷛鷜鷝鷞鷟鷠鷡鷢鷣鷤鷥鷦鷧鷨鷧鷦鷩鷪鷫鷬鷭鷮鷯鷰鷱鷲鷳鷴鷵鷶鷲鷶鷷鷸鷹鷺鷻鷼鷽鷾鷿鸀鸁鸂鸃鸄鸅鸆鸇鸈鸉鸊鸋鸌鸍鸎鸏鸐鸑鸒鸓鸔鸕鸖鸗鸘鸙鸚鸛鸜鸝鸞鸟鸠鸢鸤鸥鸦鸧鸨鸩鸪鸫鸬鸮鸯鸰鸱鸲鸳鸴鸵鸶鸷鸸鸹鸺鸻鸼鸽鸾鹀鹁鹂鹃鹄鹆鹇鹈鹉鹊鹋鹌鹍鹎鹏鹐鹑鹒鹓鹔鹕鹖鹗鹘鹙鹚鹛鹜鹝鹞鹟鹠鹡鹢鹣鹤鹥鹦鹧鹨鹩鹪鹫鹬鹭鹮鹯鹰鹱鹲鹳鹴魚部：魛魜魝魞魟魠魡魣魢魤魥魦魧魨魩魪魫魬魭魮魯魰魱魲魳魴魵魶魷魸魹魺魻魼魽魾魿鮀鮁鮂鮃鮄鮅鮆鮇鮈鮉鮊鮋鮌鮍鮎鮏鮐鮑鮒鮓鮔鮕鮖鮗鮘鮙鮚鮛鮜鮝鮞鮟鮠鮡鮢鮣鮤鮥鮦鮧鮨鮩鮪鮫鮬鮭鮮鮯鮰鮱鮲鮳鮴鮵鮶鮷鮸鮹鮺鮻鮼鮽鮾鮿鯀鯁鯂鯃鯄鯅鯆鯇鯈鯉鯊鯋鯌鯍鯎鯏鯐鯑鯒鯓鯔鯕鯖鯗鯘鯙鯚鯛鯜鯝鯞鯟鯠鯡鯢鯣鯤鯥鯦鯧鯨鯩鯪鯫鯬鯭鯮鯯鯰鯱鯲鯳鯴鯵鯶鯷鯸鯹鯺鯻鯼鯽鯾鯿鰀鰁鰂鰃鰄鰅鰆鰇鰈鰉鰊鰋鰌鰍鰎鰏鰐鰑鰒鰓鰔鰕鰖鰗鰘鰙鰚鰛鰜鰝鰞鰟鰠鰡鰢鰣鰤鰥鰦鰧鰨鰩鰪鰫鰬鰭鰮鰯鰰鰱鰲鰳鰴鰵鰶鰷鰸鰹鰺鰻鰼鰽鰾鰿鱀鱁鱂鱃鱄鱅鱆鱇鱈鱉鱊鱋鱌鱍鱎鱏鱐鱑鱒鱓鱔鱕鱖鱗鱘鱙鱚鱛鱜鱝鱞鱟鱠鱡鱢鱣鱼鱤鱥鱦鱧鱨鱩鱪鱫鱬鱭鱮鱯鱰鱱鱲鱳鱴鱵鱶鱷鱸鱹鱺鱻鱽鱾鱿鲀鲁鲂鲃鲄鲆鲅鲈鲉鲊鲋鲌鲍鲎鲏鲐鲑鲒鲓鲔鲕鲖鲗鲘鲙鲚鲛鲝鲞鲟鲠鲡鲢鲣鲤鲥鲦鲧鲨鲩鲪鲫鲬鲭鲮鲯鲰鲱鲲鲳鲴鲵鲶鲷鲸鲹鲺鲻鲼鲽鲾鲿鳀鳁鳂鳃鳄